關于新媒體傳播與受眾參與式文化的發展

周恕

摘要：移動客戶端的高速發展和網絡信息技術的普及，預示著新媒體時代已經到來，能夠大幅度提升媒體傳播的便捷性和受眾群體的參與積極性，對媒體的發展和人們日常娛樂方式的多樣性具有重要意義。保證新媒體能夠健康發展，需要規范新媒體的傳播方式和傳播主體，避免不健康的內容被廣泛傳播。本文根據新媒體傳播方式與受眾參與式文化進行分析，并整理出相關意見，希望對媒體發展具有一定積極作用。

關鍵詞：新媒體;傳播;受眾;文化發展

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-9129（2020）03-0088-01

Abstract：Therapiddevelopmentofmobileclientsandthepopularizationofnetworkinformationtechnologyindicatethattheeraofnewmediahascome.Itcangreatlyimprovetheconvenienceofmediacommunicationandtheparticipationenthusiasmofaudiencegroups，whichisofgreatsignificancetothedevelopmentofmediaandthediversityofPeople'sDailyentertainment.Toensurethehealthydevelopmentofnewmedia，itisnecessarytoregulatethecommunicationmethodsandsubjectsofnewmediatoavoidthewidespreaddisseminationofunhealthycontent.Basedontheanalysisofnewmediacommunicationmodeandaudienceparticipationculture，thispapersortsoutrelevantopinionsinthehopeofplayingapositiveroleinmediadevelopment.

Keywords：Newmedia;Transmission;Theaudience;Culturaldevelopment

引言：新媒體的出現，對傳統媒體傳播造成了巨大的沖擊，新媒體在一定程度上提升了傳統媒體傳播方式的多樣性，同時也改變了媒體的發展方向。新媒體的傳播極具個性化，能夠吸引大量的受眾群體，進而保障媒體內容能夠廣泛傳播。新媒體發展過程中，需要注意對多元化價值體系的融合，還要加強全民參與程度，以此提高新媒體傳播內容的質量和豐富性。

1新媒體傳播的方式

新媒體傳播是指在新技術的支持下傳播信息新聞。新媒體傳播的方法有許多，主要有手機短信、數字雜志、網絡與觸摸媒體等。移動客戶端是新媒體傳播的主要載體，通過移動客戶端的傳播可以提升媒體傳播的隨機性和任意性，可以消除傳統媒體內容傳播時間和地點固有性的弊端。目前，直播APP已經得到了快速的發展，通過手機端向社會傳播媒體內容越來越便捷。手機是現代人出現的必需品，通過隨身攜帶的手機，可以隨時開展媒體傳播工作。另外，電腦直播也是新媒體傳播的重要方式，網絡媒體主播通過互聯網直播的方式，向受眾粉絲傳播媒體內容。數字雜質同樣是通過移動終端傳播，主流媒體網站或自媒體主播，將文字、圖片、視頻等內容進行數字化整理，然后發布到新聞媒體客戶端，受眾用戶通過新聞移動終端進行瀏覽。新媒體傳播的出現，極大提升了傳統媒體傳播的弊端，對整體的發展具有促進作用。

2新媒體傳播的特點

2.1傳播方式的多樣化。新媒體傳播的顯著特點是多樣化，能夠有效的將各類媒體內容和傳播載體進行融合，進而提升新媒體的包容性。新媒體傳播方式的多樣性首先體現在傳播載體上，手機、電腦、廣場大屏、公交地鐵視頻等都可以作為新媒體的傳播載體，相比傳統媒體在電視和紙質刊物上的傳播，無論是便捷性和內容豐富性都有顯著的提升。其次是傳播主體的多樣化，新媒體的傳播主體可以是各行業的參與人員，只要傳播的媒體內容健康、積極、有趣就會吸引大量的受眾群體。

2.2新媒體傳播具有個性化。新媒體傳播具有鮮明的個性化，個性化是媒體能夠吸引受眾群體的重要要素，這也是新媒體能夠廣泛被民眾接受的原因。新媒體能夠具有鮮明的個性化，離不開各類直播軟件和包裝公司的快速發展。直播軟件為提高下載量和客戶活躍度，需要建立屬于自身品臺的媒體特色，然后通過簽約的形式，大量招收具有特色的職業主播，通過平臺和主播之間的相互配合，造就了新媒體傳播的個性化。另外，經濟公司對簽約主播的形象和媒體內容進行全方位的包裝，主播之間具有明顯的差異化和個性化。

3新媒體傳播與受眾參與文化的發展

3.1傳播內容從媒體轉向群眾。新媒體得到廣大人民群眾喜愛的另一個原因是媒體內容具有親民性，內容中的事件就發生在群眾之間，因此能夠得到受眾群體的共鳴，進而提升新媒體的發展速度。從以上分析發現，將傳播內容從媒體轉向群眾，可以進一步刺激新媒體的快速發展。保證轉移工作能夠高效的開展，需要相關單位或企業實施鼓勵政策，引導群眾參與到新媒體內容傳播當中。

3.2新媒體傳播參與同質化。前文已經提到，新媒體的發展需要大量的群眾參與到媒體內容傳播當中，將該項工作有效的開展，能夠提升新媒體傳播與受眾群體的同質化，群眾既是媒體內容的傳播者，同樣也是媒體內容受眾者。將二者進行同質化，可以提升新媒體的發展速度和發展質量，全民參與能夠對媒體內容進行監督，進而提升媒體內容的真實性。

3.3提高受眾參與的主動性。提高受眾群體的主動性，可以分兩個方面分析。首先，提高受眾群體對新媒體的認可度，保證群眾能夠信任新媒體的傳播內容，進而提高新媒體的受眾廣泛性。另外一方面是提升受眾群體對媒體內容的傳播積極性，保證新媒體的內容具有豐富性。為保障受眾參與主動性，需要對優質媒體內容進行物質獎勵，推行媒體傳播職業化。

3.4文化融合。

（1）價值體系的多元化。多元化受眾的認知會讓融合文化的價值體系向著多元化發展，價值體系的多元化主要體現在媒體內容豐富性上，新媒體傳播具有非常強的包容性，涵蓋社會各個領域的新聞、事件，保證內容廣泛性是新媒體快速發展的重要基礎。需要注意的是價值體系的多元化，并不是違法內容的保護傘，對于違反相關規定的內容要及時進行處理。

（2）文化融合的協同。在文化融合當中，受眾角色也發生了改變，受眾群體的協作會產生協同文化融合。文化融合的理念和價值體系多元化具有一定的相似度，都需要對不同的媒體內容進行整合，文化融合的協同是價值體系多元化的具體執行手段，保證融合工作可以順利的開展，是新媒體內容豐富、健康的首要基礎。

結語：媒體傳播方式和技術在不斷的提高，新媒體的出現不僅僅改變了人們日常的工作生活，對受眾參與式文化的發展也起到了重要作用，受眾只要愿意參與其中就能夠通過新媒體平臺來展示自己。參與式文化必然要求受眾增強自身關于媒介的素養以及網絡信息安全的監管力度。面對日新月異的新媒體發展趨勢，受眾應不斷提升自身的應用能力，進而更加客觀、積極、正面地參與到新媒體的內容生產與傳播當中去。

參考文獻：

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