企業文化宣傳中應有效發揮新媒體作用

摘要：隨著科技的不斷發展，當前社會已經進入互聯網時代，新媒體也應運而生。不同于傳統媒體，新媒體在傳播方面形式更加靈活，同時也兼具互動性、及時性、高效性和便捷性，是以后文化宣傳的主要趨勢，更能夠在眾多領域大顯身手。因此，企業在文化宣傳中一定要利用好新媒體，發揮其優勢，提高企業宣傳效果，增強企業競爭力。

關鍵詞：企業文化;新媒體;特征;作用

當前，信息技術的發展一日千里，新媒體已經成為一種新型宣傳平臺，在越來越多的領域發揮了重大作用，因此，企業要做到與時俱進，掌握新媒體的發展規律，使其為企業發展注入活力，發揮應有作用。

一、新媒體特征分析

第一，個性化。新媒體可以為受眾群體提供選擇，在內容傳播方面具有個性化。新媒體和傳統媒體不同，其內容更加細化，很多內容都直接針對個人，這樣用戶就能根據需求來制定相應內容，改變了以往千篇一律用戶被動接受信息的局面。

第二，休閑娛樂更加碎片化。當前社會生活節奏比較快，人們工作壓力大，休閑娛樂的時間越來越少，呈現碎片化趨勢，新媒體的出現正好滿足了人們對娛樂時間碎片化的需求，因此，受到人們的極大歡迎。

第三，適應力和影響力比較強。信息網絡對傳統媒體宣傳形式影響很大，不但加快了信息的傳播速度，而且也豐富了其內容，并且新媒體數字網絡技術融合了圖像和聲音，在傳播方式上更加形象生動，大大符合受眾對視覺和聽覺的需求，提高了信息傳播的品質。

第四，具有共享性和時效性。研究指出，我國網民數量急劇增多，可達7億多人，占到全球網民總數的20%，這也從側面展示出了新媒體的生命力。新媒體在傳播方面優勢明顯，既能夠共享，也具有很強的時效性，在傳播手段方面更容易讓用戶接受，其影響力也在不斷提高。

二、新媒體要發揮在企業文化中的作用

（一）對宣傳形式進行創新

以往企業在宣傳多是以板書或者是紙質的形式開展，這樣具有很大的局限性，且受眾的范圍有十分有限，宣傳的內容也不多，由此降低了企業文化宣傳的進度，新媒體的眾多優勢慢慢淘汰了傳統媒體。在這樣的背景下，企業要做到與時俱進，利用新媒體來轉變宣傳方式，擺脫過去單一的宣傳，采用圖文并茂、聲像并存的形式讓員工對企業文化有更深入的了解，促進員工相互交流，把概念化、模式化的內容潛移默化融入員工的生活和工作中，對它們存在的疑惑進行解答，提高企業文化宣傳的工作效率。另外，企業可以結合實際，制作和企業文化相關的小視頻，通過網絡平臺傳給員工，利用新媒體碎片化特征，擴大員工對企業的認知，營造良好的工作氛圍，提升員工的專業技能，比如建立企業微信群、QQ群，公眾號等，切實提高企業文化建設水平。

（二）改變以往觀念

因為傳統宣傳理念根深蒂固的原因，有些企業對新媒體還不了解，在接受程度上還比較保守，因此，需要有關部門對此及時進行調整，改變以往的觀念，使其敢于接受新事物，做到改革和創新，發揮新媒體的功能，轉變之前單一的宣傳模式，確保企業文化宣傳更加靈活和開放。通過不斷宣傳企業文化，提高員工凝聚力，讓更多的人參與到企業文化建設當中，養成建設企業文化的意識，提升企業競爭力。新媒體具有雙向互動性，能夠促進產品與市場、企業和社會的溝通，達到企業文化影響員工行為的目的，升華企業文化建設，實現企業經營目標。

（三）建立企業文化宣傳平臺

企業要利用新媒體的特征，創新宣傳手段，構建新型的宣傳平臺，最常見的比如開通微博、微信客戶端，公眾號，抖音、快手等賬號，同時要設置專人來負責管理，定期推送和宣傳企業文化以及企業動態，通過多種形式來進一步強化宣傳效果。此外，在企業內部還可以以開展文化宣講、觀看視頻等方式來學習企業常識，確保所有人員都能夠親身接觸到企業文化，對其有更深刻的認識。企業也要善于聽從員工的建議和信息反饋，對企業當中存在的問題進行及時解決，對于不科學的結構模式進行調整，讓員工也感受到企業文化建設發展所帶來的紅利，引導員工以企業為家，擁護企業發展，成為企業文化宣傳的帶頭人。不僅如此，在建立企業文化宣傳平臺時要做好后期維護工作，現在很多企業都在應用新媒體來促進自身發展，但是由于對平臺維護不及時，導致網站內容更新滯后，很多問題都得不到解答，因此，在應用新媒體構建企業文化宣傳平臺時一定要對此加以注意，確保企業以良好的形象對外展示。

（四）建立企業宣傳人才隊伍

現在科技的發展速度比較快，各種各樣的新媒體傳播手段和媒介都在更新換代，基于此，企業務必要建立能力過硬、素質過關的企宣人才隊伍，熟知企業文化宣傳工作的內容，結合新型技術手段來提高企業文化宣傳的力度和效果。企業除了在內部培養相關方面的人才外，還可以從外部引進高素質專業人才，強化對企業宣傳工作的管理，為新媒體在企業更好地發揮作用奠定基礎，密切關注新媒體的發展態勢，要具備一定的前瞻意識，順應時代發展的趨勢，保證企業文化宣傳工作貫徹落實，為企業在激烈的市場競爭中站穩腳跟提供支持。

三、結語

總之，隨著社會和科技的不斷進步，企業要想得到健康持續發展，加強文化宣傳勢在必行，而新媒體更是為企業宣傳提供了更為廣闊的平臺，因此，企業要做到積極創新宣傳形式，加強企業文化建設，切實利用好新媒體宣傳的優勢來推動企業長遠發展。

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作者簡介：李連清（1986-），男，漢族，江蘇東臺人，本科，畢業于中國礦業大學廣播電視新聞，政工師。