探討新形勢下如何創新企業宣傳思想工作

劉珍

摘? 要：隨著互聯網信息技術的快速發展，信息傳遞方式日趨多樣，企業員工的思想行為以及價值觀都受到了不同程度的影響。而國有企業在開展新聞宣傳、思想教育以及企業文化建設等各方面工作時，所面臨的挑戰也進一步增大。本文根據筆者自身工作實際，就新時代背景下國有企業如何更好的開辟宣傳思想工作新途徑做了分析與探討。

關鍵詞：新時代;宣傳思想;創新途徑

一、引言

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出，我國已經進入了建設社會主義現代化強國的新時代。而新時代下的國有企業開展的宣傳思想工作，則為建設社會主義現代化強國發揮著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。因此，作為國有企業的宣傳思想工作者，要善于自覺融入互聯網發展時代，創新工作方法，成為建設社會主義現代化強國的新型勞動者，讓宣傳思想工作成為加快建設社會主義現代化強國的有力推手。

二、新時代背景下企業宣傳思想工作遇到的困難

（一）新媒體平臺多，國企官宣壓力大

新興媒體已經成為互聯網時代下人們獲取新聞資訊最重要的途徑。隨著市場競爭的日趨激烈，傳統的官方渠道已經不再是人們獲取新聞資訊唯一的方式。比如，微信公眾號以及頭條號等自媒體平臺，雖然為人們獲取新聞資訊提供了各種不同類型的途徑，但與此同時國有企業的官方傳播占有率也受到了進一步的壓縮。

（二）品牌形象亟須提高，宣傳任務更加繁重

隨著全球經濟一體化的迅速來臨，國有企業所面臨的市場競爭環境也越來越激烈。作為新時代的國有企業在宣傳思想工作時，在堅定培養時代新人理念的過程中不可避免的會遇到各種各樣的挑戰。國企在全球經濟一體化的競爭中壓力不斷增加，企業的外在品牌形象需要獲得極大的提升，宣傳促進企業品牌形象提升的作用更加重要，任務更加繁重。

（三）受眾需求多樣，宣傳內容吸引力不強

網絡信息技術迅速發展的同時，不僅降低了社會準入的門檻，同時使用網絡媒體的年齡、職業以及學歷結構等也呈現出多元化的發展趨勢。由于規模龐大的網民提出的網絡需求也各不相同。所以，為了最大限度地降低不良網絡信息對人們產生的影響。國有企業必須緊跟時代發展的步伐，改變傳統被動的宣傳思想教育方式，積極創新獲取信息模式，才能最大限度地滿足民眾對權威信息訴求的基礎上，對廣大民眾進行積極爭取的引導。國有企業的進行思想宣傳工作時，利用大數據精準定位受眾人群進行宣傳。例如對于老年人，可以通過健康方面、養生方面以及家庭方面對其著手，進行思想的宣傳;對于年輕人，可以從創業、工作以及婚戀等方面著手，試圖進入年輕人的內心世界，幫助他們解除困惑，有效的宣傳國企的思想;對于青少年兒童，則可以使用相對活潑的方式，輔助漫畫等形式，在引導他們健康成長的過程中適時地進行思想的宣傳。另外，就是要用好“兩微一端”（微信、微博和移動客戶端）等新媒體，通過這些媒體，有效降低思想宣傳的成本，提升宣傳的覆蓋率，提升宣傳的效果。

（四）工作機制落伍，制約宣傳思想作用發揮

所謂的媒體融合指的就是在深化媒體體制改革的同時，積極創新現有媒體傳播機制。首先，國有企業在企業運營的過程中，必須緊跟時代發展的腳步，制定符合企業自身發展需求的發展戰略，同時大膽地進行跨形態媒介融合模式的嘗試，為媒介深度融合做好充分的準備。其次，國有企業必須改變現有管理制度中存在的僵化現象以及互聯網思維創新不足的現象，積極的進行現有組織結構的調整和完善，才能滿足互聯網時代發展的要求。最后，國有企業宣傳思想改革必須制定符合市場發展需求的傳播機制，避免因為傳播渠道過于單一，而導致的新聞議題老化、空洞等問題的出現，積極地進行信息告知和層級推廣方式的優化，才能在促進宣傳效果有效提升的同時，將企業員工的積極性和主動性充分調動起來。

三、新時代背景下國企思想宣傳工作措施

（一）加快轉變傳統宣傳思維

互聯網與企業思想宣傳工作的緊密融合，是促進企業思想宣傳影響力有效提升的重要手段。由于互聯網具有開放程度高、互動強等各方面的特點。所以國有企業在利用互聯網開展宣傳工作時，應該摒棄傳統的官本位觀念，才能適應新媒體傳播的特點和要求。這就要求國有企業在進行思想宣傳工作時，必須充分發揮大數據以及人工智能的優勢，牢牢的抓住用戶的核心興趣，才能從根本上滿足用戶對獲取新聞資訊提出的要求。另外，國有企業必須在全部信息傳播權威性的前提下，采取積極有效的措施，向企業職工提供深度的信息，才能在滿足職工對信息的多元化需求的同時，促進宣傳工作影響力的穩步提升。

（二）組建新媒體融合傳播生態鏈

媒體技術的迅速發展為媒體融合目標的實現提供了強有力的支持。在人工智能、大數據、5G科技等技術的推動下，國有企業必須在加快企業新媒體融合矩陣構建步伐的同時，充分借助互聯網技術的優勢，促進企業自身信息傳播技術的提升，才能達到增強新聞宣傳及時性和價值性的目的，促進企業宣傳效果的不斷提升。也就是說，國有企業通過建立信息渠道共享機制的方式，進行與宣傳思想鏈上下游資源的有機整合，然后利用其所形成的全新的良性循環的傳播生態模式，促進企業思想宣傳效果的不斷提升。

（三）提高宣傳思想正面輿論引導能力

堅持正確輿論導向是宣傳思想工作必須具備的最基本的要求。由于互聯的出現打破了傳統的弱線性輿論的格局，所以，國有企業在開展思想宣傳工作時，必須將企業、媒體以及公眾等緊密地融合在一起，建立全新的輿論引導格局，同時積極利用先進媒介融合的資源，將國有企業堅持黨的領導，凝聚職工群眾力量，培育新時代優秀人才，展現特色企業文化的本質與特色充分展現出來，讓思想宣傳工作成為立足新起點、適應新形勢、履行新使命，引導正確輿論導向的主陣地。

四、結語

隨著社會的不斷發展和進步，國有企業的思想宣傳工作也必須緊跟時代發展的步伐，充分發揮互聯網的優勢，進行思想宣傳工作模式的創新個改革，有效地促進國企的改革發展。

參考文獻

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