探討廣播電視編導在新媒體時代下的發展

陳冰琪

摘要：新媒體時代公眾獲取信息的途徑變得越來越多，形式更為新穎，這就給廣播電視發展帶來前所未有的沖擊。廣播電視想要保持傳統媒體優勢，在新媒體時代依然能夠持續發展，就必須以創新作為驅動力。這就給廣播電視編導提出更高要求，需要結合行業發展所面臨的形勢，洞悉發展方向，不斷進行創新，增強廣播電視在新媒體時代的活力，尋求更大的發展空間與更多機遇。文章重點分析新媒體背景下廣播電視發展面臨的問題，并且針對廣播電視編導工作創新提出建議，希望對從事編導工作的業內人士具有參考價值。

關鍵詞：新媒體視域下 廣播電視編導 創新發展

新媒體是數字技術和網絡技術發展的產物，是一種新的媒體形式，與傳統媒體有較大區別。新媒體信息傳遞量大且內容多，更為及時快速，可實現多邊交互，吸引力更強，導致大量廣播電視受眾流失。廣播電視想要在新媒體時代提升自身競爭力，保持收視率，需要結合媒體發展的新特征和形勢，做好創新改革，這是解決廣播電視發展危機的根本。編導工作貫穿廣播電視節目始終，在傳統媒體中占據重要地位，故而應以做好創新驅動，制作出符合現代人觀看需求的廣播電視節目，增強與觀眾的黏合力，抵御新媒體的沖擊，推動廣播電視行業的持續健康發展。

新媒體背景下廣播電視發展面臨的問題

新媒體的出現打破了傳統媒體壟斷信息傳播的局面，每個人都是信息制造者，可將自己看到的內容編輯成信息，然后傳輸到新媒體上，充當信息傳播者。新媒體運用的是數字技術與網絡技術，迎合了公眾在碎片化時間進行休閑娛樂的需求，公眾可以借助于網絡與手機隨時隨地表達，既是信息獲取者，又是信息生產者，同時還能根據自身的喜好選擇節目和內容。新媒體這些特點和優勢，給廣播電視發展帶來巨大沖擊，越來越多的人喜歡在新媒體上活動，逐漸拋棄了廣播電視，受眾流失情況嚴重。廣播電視生存的基礎是收視率，新媒體影響下公眾對節目的水平提出更高要求，這就使廣播電視不得不加快創新與改革腳步。隨著新媒體全方位滲透，廣播電視制作壓力將持續增加，只有找到在新媒體環境下廣播電視發展中的問題，才能有效保證廣播電視與時俱進，發揮自身節目制作專業化與群眾基礎好的優勢。新媒體時代廣播電視發展中存在的問題主要有三個方面：第一，廣播電視節目傳播渠道過于單一，沒有將新媒體發展模式運用進去，公眾只能從固定的播放平臺進行觀看，傳播的范圍不夠廣泛，覆蓋面窄，影響力不如以前。廣播電視節目與新聞的審核流程繁雜，往往還沒有審核完，新媒體上已經出現了各種報道和消息。信息傳播缺乏時效性，公眾了解信息以后，對于通過廣播電視了解新聞的需求下降，長此以往，就不愿意再收聽和觀看廣播電視，而是習慣在新媒體上獲取信息;第二，廣播電視節目內容老套，缺少創意，導致一部分觀眾流失。廣播電視編導機制僵化，編導的創造力被扼殺，做節目保守，新意不足，沒有將廣播電視與新媒體運行模式結合起來，阻礙了廣播電視發展;第三，編導素質有待提高。新媒體時代，廣播電視想要獲取發展空間，編導在其中發揮著重要作用。但是目前編導的綜合素質普遍不高，尤其是在節目創新方面，思維定勢嚴重，各個節目相互抄襲，形式與內容雷同性強，群眾參與的興趣低，已經成為廣播電視發展道路上最大的“攔路虎”。

新媒體環境下廣播電視編導工作創新的必要性

編導在廣播電視節目制作中的作用舉足輕重，一檔節目好不好，與編導的創新思維能力、業務素質有很大關系。廣播電視編導自身素質高，對于這個行業發展有獨到見解，能夠洞悉媒體發展方向，抓住觀眾喜好，制作受公眾歡迎的廣播電視節目，就能吸引更多人觀看。節目口碑好，觀眾口口相傳，廣播電視與群眾之間形成黏合力，新媒體對廣播電視的沖擊程度將會降低，確保其可在新媒體時代有充足發展空間。新媒體時代信息形式多，內容多樣且豐富，觀眾獲取信息和觀看節目的途徑變得越來越多，對于信息以及電視節目的要求也有明顯提升。廣播電視屬于傳統媒體，想要在新媒體時代立足，增強自身在行業的競爭力和影響力，需保證節目質量，形成品牌效應。觀眾愿意收聽和觀看廣播電視，收視率自然高，廣播電視無論是經濟效益還是社會效益都有保障。所以，廣播電視節目質量的高低，與編導工作有著直接關聯性，廣播電視編導隊伍專業性強、綜合素養高，制作的節目就會更有新意，內容豐富且看點多，并且能夠傳播正能量。充分發揮傳統媒體優勢，需要借助于新媒體進一步創新廣播電視形式，通過建立網站，把廣播電視節目放在網絡平臺上，提供點播服務，拓展播放渠道。另外，廣播電視開通微博、微信等可以在節目播放中與觀眾進行實時互動，并且讓觀眾對節目留言，搜集和整理觀眾意見，整個團隊進行分析與探討，改進和完善廣播電視節目，從整體上提高廣播電視節目質量。編導綜合能力強，制作廣播電視節目口碑好，并且在其中融入文化傳播價值，群眾基礎牢固，受新媒體影響與沖擊就會變小，無論媒體環境如何變化都能穩定持續發展。因此，編導工作創新對于廣播電視發展極為關鍵，也是當前變革中最為迫切的任務。

新媒體背景下廣播電視改進編導工作的有效策略

編導素質高低以及工作成效在很大程度上影響著廣播電視發展，新媒體時代行業競爭越發激烈，廣播電視需要抓好編導工作，為自身發展創造有利條件。

全面推進編導工作創新。新媒體時代全面提升廣播電視行業競爭力，需要清楚自身的優勢和不足。編導在制作廣播電視節目中繼續發揮優勢，改進不足之處，在此基礎上進行創新，才能為廣播電視發展注入新的生命力，廣播電視才會有更好的發展前景。編導工作是整個廣播電視節目制作的重中之重，廣播電視編導要以創新為驅動力，分析媒體行業的發展方向，以市場與觀眾需求為導向，結合自身特點，明確發展總體方向，做好定位，保證創新科學性，以便獲取預期創新成果，為廣播電視持續發展保駕護航。編導在廣播電視節目制作中的作用舉足輕重，每檔節目從開始制作到播出結束都要參與，編導工作能力直接影響著節目質量，這就要求在創新發展中強化編導素養，提高其專業能力，并且激發創新思維，增強廣播電視吸引力。

編導機制創新。廣播電視編導機制創新尤為關鍵，以往的運行模式總給人一種過于單一感受，新媒體時代應全面推進這方面的創新。新媒體時代廣播電視發展中機遇與挑戰并存，應抓住和有效利用機遇。廣播電視是傳統媒體，新媒體具有時代性，廣播電視編導機制創新需要與新媒體結合起來，利用新媒體模式助力于廣播電視發展。

編導機制靈活一些，減少對編創人員的約束，給予更多節目制作的權利。編導工作建立獎懲機制，根據節目收視率以及觀眾的反饋，給予編導獎勵和懲罰，激發其創新的熱情，這樣就會不斷提升個人這方面能力，平時認真鉆研編導工作，在這項工作中獲取成就，廣播電視收視率提高，也能從編導工作創新中獲益。廣播電視運營模式多樣化，以前的節目有固定播放時間，群眾可能會錯過節目，廣播電視編導工作創新之中，應加強與新媒體融合，構建電視節目網站，將節目傳輸到上面，觀眾可隨時點撥自己感興趣的節目。另外，廣播電視編導開通微博，建立公眾微信平臺，在上面與觀眾交流互動，了解其對廣播電視節目的要求，針對節目提出意見，然后整合這些意見，召開編導會議，共同探討，采納好的建議，將其運用到編導工作中去，不斷改進節目。編導利用微博和微信，放置一些節目的精彩片段，讓觀眾通過新媒體了解節目，實現多渠道宣傳。

做好內容與形式創新。廣播電視編導工作創新過程中，需要注意是掌握好分寸，既不能盲目追求變化，忽視文化傳播價值，又不能過于形式化。編導工作創新在內容與形式兩個方面下功夫，加強廣播電視內容的篩選，關注民生，宣傳黨的惠民政策，制作人民群眾感興趣且需要的廣播電視節目，發揮大眾媒體服務群眾的屬性。廣播電視編導應多渠道了解群眾需求，或者借助于大數據技術，精準定位不同群體與年齡段觀眾需求，確保節目內容多元化，讓各個層次觀眾都能找到自己喜歡的節目。內容能夠引起群眾共鳴，使其在娛樂與獲取信息過程中深入思考的內容。形式靈活多樣，可以多渠道觀看和收聽節目。

結束語

綜上而言，廣播電視編導工作改革過程中，需以創新作為驅動，向著節目要質量，確保制作精良以及內容豐富，既要打造具有新意，觀眾感興趣的廣播電視節目，同時肩負傳播正能量，提高公眾科學文化素質的責任，做好輿論方向的引導。（作者單位：荊楚理工學院）

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