融媒體時代軍事評論節目的融合與發展

李瑛

【摘要】依托融媒體環境下的傳播優勢，軍事類評論節目不斷改變自身的傳播方式，以適應移動互聯網時代的傳播生態，從而擴大節目影響力，提升節目的品牌知名度。文章以中國軍事網旗下的軍事評論節目《論兵》為例，從內容深耕、創新傳播方式、深挖用戶需求三個方面分析軍事評論節目的創新發展經驗，探討軍事評論節目的創新之道。

【關鍵詞】軍事評論節目;移動互聯網;創新發展

【中圖分類號】G420? 【文獻標識碼】A? 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.02.018

由中國人民解放軍新聞傳播中心廣播電視部融媒體室中國軍視網打造的《論兵》，是全軍首檔軍事評論微訪談欄目，內容分成人物專訪和時事評論兩大板塊。人物專訪板塊秉承用故事打動人心的理念，以其獨特的視角、真誠的情感、跌宕起伏的敘事結構，為觀眾展現當代軍人的風采和背后不為人知的故事;時事評論板塊精選國內外軍事熱點話題，邀請國內著名軍事評論專家進行麻辣點評，解析國內外軍隊建設、武器發展的最新進展以及國際反恐、戰爭、地區沖突等最新動態，采用時下最流行的豎視頻傳播模式帶給觀眾不一樣的視聽體驗。

《論兵》在中國軍視網首播，同時在官方微博、微信、騰訊、愛奇藝、優酷、今日頭條、一點資訊、抖音等賬號同步更新，覆蓋范圍極廣，節目上線以來廣受好評，被多家媒體轉載。截至2019年4月，節目共發布321條視頻，全媒體合作平臺播放量累計超過2億次。《論兵》之所以取得良好的傳播效果，引領軍事類新聞評論新潮流，得益于其在內容深耕、創新傳播方式、深挖用戶需求三個方面進行創新與實踐，走出了一條“細分市場小而優”的道路。

一、深耕內容，聚焦軍事熱點話題

媒體融合背景下，優質新聞內容依然是稀缺資源，引領社會主流的新聞評論更是新聞傳播平臺不可或缺的一張王牌。一個好的新聞評論節目在于細致全面地解讀新聞事實，通過條理清晰、論證深刻、觀點鮮明的評論來剖析新聞事件，解讀事件背后的真相、客觀規律等來傳播社會主流價值觀和正能量，積極引導社會輿論。作為首檔軍事評論微訪談節目，《論兵》通過聚焦當前軍事熱點話題，向公眾提供高品質的新聞和信息咨詢服務，以實現節目的穿透效果。

1.人物訪談+時事評論，實現節目形態全覆蓋

《論兵》堅持內容為王，精選軍事訓練、軍人風采、軍事機械設備、國際軍事格局變化等熱點話題，將節目內容設置為人物專訪和時事評論兩大板塊。人物專訪板塊堅持故事化的敘事手段，以情動人，為觀眾展現新時代我國軍人的錚錚鐵骨。時事評論板塊邀請國內著名軍事評論專家對當前國內外軍事熱點話題進行深刻剖析、精準點評，以反映國內國際軍事動態變化，普及軍事科技知識，展示我國良好的軍隊形象和軍事理念。

《論兵》首創網絡微訪談節目形態，壓縮了人物訪談和時事評論的時長，避免了新聞訪談的嚴肅與枯燥，同時融入互聯網元素，讓節目更加靈活有趣。例如，《趙周賢：傳播好黨的聲音》《指哪打哪他比〈紅海行動〉中的狙擊手還生猛》等節目專訪有關專家，再現了軍人的工作實況以及背后不為人知的故事，讓觀眾對神秘的軍種、部隊生活有直觀了解，以問題的形式普及國家安全等相關內容。《美伊軍事沖突或再升級》《人民海軍走向遠洋》《俄以閉門會談》《印巴沖突持續升級》等節目則圍繞美伊軍事沖突、中國海軍成立70年、印巴沖突等國際軍事熱點話題進行精準點評，深刻分析當前國際軍事現狀、突出問題以及對中國的影響等。

人物訪談和時事評論相互配合，取長補短，成為《論兵》的內容設置亮點，滿足了不同年齡階段受眾多樣化、多層次的觀看需求，使節目定位更明晰，內容更優化，傳播更精準。

2.“微”字當先，細分熱點話題

近年來，軍事評論節目通過技術創新豐富內容，不斷滿足年輕化的軍事信息愛好者需求，改變軍事評論專家、主持人的話語方式，加強主持人與觀眾互通互動，縮小傳受二者之間的距離，著力讓新聞評論節目更加靈活，帶給觀眾身臨其境的體驗。

作為首檔事評論微訪談節目，《論兵》在節目時長、節目呈現、觀點切入等方面以小見大，突出微特點——微評論控制在2分鐘內，微訪談控制在15分鐘之內。這一方面迎合了互聯網背景下成長起來的受眾信息接受習慣，另一方面對龐雜的軍事內容進行細分篩選，選取最有新聞價值、社會關注度高的內容進行主題凝練、內容深加工，再傳給受眾，從而降低了普通受眾理解軍事知識的難度，不斷探索網絡軍事評論節目的發展新路徑。例如，《俄大力發展無人機》以無人機為切口，通過視頻畫面和新聞解說詞引出新聞背景，再由軍事專家進一步解釋俄國發展無人機的原因、無人機的優勢以及發展無人機帶來的軍事影響。議題雖小，卻十分精準，能快速吸引用戶，便于話題快速傳播。

《論兵》圍繞熱點軍事話題精挑細選，從小切角呈現宏大主題或者新聞事件，并緊扣媒體融合對每一期主題進行精心策劃和內容設計表達，既實現了優勢內容精準有效傳播，積累了一大批忠實的用戶，又打造了節目品牌，提高了軍事傳播的影響力和傳播力。

二、創新傳播方式，增強傳播張力

互聯網時代的到來給觀眾更多選擇空間，同時使得媒體之間的競爭更加激烈。軍事評論節目想要出彩必須不斷創新，融自主性、創新型、融合性于一體，搭建一個集觀看節目、探討觀點、全民參與、與專家零距離溝通于一體的綜合平臺，以此增強軍事評論節目的吸引力。《論兵》采用豎視頻傳播、移動端實時直播等手段，迅速抓住用戶的眼球和注意力，取得了事半功倍的傳播效果。

1.豎視頻傳播，高度黏合用戶

當前，微博、微信、秒拍、抖音等各種微視頻軟件憑借短小精悍的內容、精巧別致的主題框架以及便捷的傳播方式備受年輕人喜愛。隨著新媒體的不斷優化升級，軍事類傳播主體也紛紛因時而變，將傳統傳播與網絡傳媒融合，充分運用微視頻、豎視頻等方式提升自身傳播力，擴大傳播平臺的知名度。

誕生于移動互聯網傳播環境下的全媒體產品，無論內容表現還是傳播方式都要符合當前移動、多元化的傳播特點，每一檔節目的播出和制作都要體現鮮明的互聯網特色。《論兵》積極拓展軍事評論節目的發展空間，精準鎖定互聯網受眾，不斷探索新穎有趣的節目傳播形式，形成亮點鮮明、內容獨到的節目風格。節目采用豎式信息流的呈現方式，用戶只需上下滑動手指即可觀看，觀看體驗更加流暢，大大增強了信息的傳播張力。

2.移動端實時直播，提高傳播時效

隨著Web3.0時代的到來，移動互聯網技術不斷成熟和發展，智能手機等移動設備已然成為現代人不可或缺的社交工具。短視頻移動實時直播，不僅改變了當前信息傳播業態，實現場內場外同步觀看的即時性，還提高了信息傳播速度，有助于用戶實時互動交流，增加傳播話題。《論兵》采用移動實時直播的方式，讓優質軍事內容第一時間觸達軍事迷受眾，大大提高了節目的傳播時效，增強了與用戶的互動，便于信息的二次傳播，進一步擴大內容的傳播范圍。

2017年是中國海軍成立68年，針對這一重大節日，《論兵》策劃了一場直播節目——《我愛這藍色的海洋》。在這次直播活動中，中國軍視網要完成一個特殊的任務：圓中國第一位維吾爾族女海軍48年的夢。節目組派出直播團隊，從新疆烏魯木齊跟隨我國第一位維吾爾族女海軍阿木汗·滿蘇爾，一路同行來到南海艦隊某驅逐艦支隊。在海軍開放日這一天，阿木拉汗·滿蘇爾登上中國新型軍艦，圓了一個海軍戰士48年之久的夢想。節目從阿木拉汗·滿蘇爾的視角，展現了當代中國海軍強大的實力以及在國際舞臺上發揮的越來越重要的作用。節目通過實時直播實現了內容的第一時間傳達，這不僅是一次隆重的慶祝活動，也是一次個人的圓夢之旅，更是一次軍事科普和國防教育活動。

三、樹立用戶思維，深挖用戶需求

融媒體時代，軍事評論節目不僅要注重傳播內容的權威性，還要讓內容符合新興媒體的傳播特征。這就需要節目制作者樹立用戶思維，深入分析用戶特征，不斷深挖用戶核心訴求，精準描繪目標用戶畫像，創造出符合大眾信息需求的新聞評論節目，讓節目更有效地覆蓋有話語權、有潛力的群體。

1.精準定位目標受眾

移動媒體時代，通過對受眾行為數據、需求數據、搜尋數據、消費數據等海量數據信息進行統計和關聯分析，可精準描繪用戶畫像，深入了解受眾喜好和個性化需求，實現精準傳播，達到良好預期效果。

《論兵》在節目設置、傳播形態、傳播方式等方面都滲入互聯網基因，每一期節目主題的設置、話題的推進都依據目標受眾的需求。例如，《航天日只是“航天人”的節日嗎？》這一期節目獨辟蹊徑，邀請航天員劉洋作為嘉賓，從航天科普、航天精神弘揚、航天教育等角度探討航天日設立的意義。節目組通過精準定位目標受眾，充分了解當前青少年的喜好以及他們喜歡的傳播形式，利用“航天日”這一契機探討航天日設立的意義和航天精神的實質，通過屏幕開展一場新穎有趣的國防教育活動。

2.融入科技元素，帶來全新視覺體驗

科技元素的加入讓新聞節目的呈現更加智能化，進一步提升了用戶的交互體驗。特別是軍事類節目，可通過相關技術手段，將戰爭場景、先進武器裝備等生動呈現出來，給軍事愛好者帶來酣暢淋漓的視覺享受。《論兵》即采用前沿技術，助力軍事評論報道出新出彩。報道團隊通過人工智能輔助采寫、智能語音轉換、5G直播、H5、短視頻等技術呈現豐富的節目畫面，增強觀眾的視聽感受，努力為受眾奉上軍事評論節目的全媒大餐。為了提高收視率和傳播率，節目不斷加大新媒介技術的運用力度，豐富軍事評論節目的表現形式，為觀眾帶來全新的視覺感受。

新媒體的蓬勃發展，賦予軍事評論節目更多創新的舞臺和發展的機遇，也產生了許多傳播力廣泛、有深遠影響的節目。全國首檔軍事評論微訪談節目《論兵》堅持內容為王，在重視新聞評論的專業性和話語表達的權威性基礎上，積極探索媒體融合語境下的傳播方式和表達方式，深挖用戶需求，實現了內容的個性化、表達的多樣化和互動的及時性，真正做到新舊媒體“從內到外”的融合，從而在融媒體時代保持了軍事評論節目旺盛的生命力。

參考文獻

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