企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的作用探討

趙莉

【摘?要】企業(yè)文化是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心力量，新聞宣傳是向國內(nèi)外展示企業(yè)文化的最好方式。本文論述了建設(shè)企業(yè)文化的意義及新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的作用，并就如何完善企業(yè)新聞宣傳，提高企業(yè)軟實(shí)力進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)新聞;宣傳;企業(yè)文化;作用

企業(yè)文化是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理的發(fā)展過程中所創(chuàng)造的具有個(gè)性化的物質(zhì)形態(tài)和精神財(cái)富，它包括企業(yè)的愿景、價(jià)值觀、文化觀、企業(yè)精神、文化環(huán)境、企業(yè)制度、行為準(zhǔn)則、經(jīng)營(yíng)理念、社會(huì)責(zé)任等內(nèi)容，其核心內(nèi)容是價(jià)值觀和企業(yè)精神，它被員工所認(rèn)同并付諸實(shí)施，是推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力[1]。公司文化是公司特有的財(cái)富，是公司生存、發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)的核心和靈魂。通過新聞宣傳，企業(yè)文化傳播迅速、有效，通過積極有效的宣傳手段，對(duì)內(nèi)凝聚員工，對(duì)外樹立企業(yè)品牌形象。

1建設(shè)企業(yè)文化的重要意義

構(gòu)建具有對(duì)內(nèi)導(dǎo)向功能、凝聚功能、激勵(lì)功能和穩(wěn)定化功能的企業(yè)文化，具有非常重要的意義。第一，企業(yè)文化中的經(jīng)營(yíng)方向、價(jià)值觀和企業(yè)精神對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有導(dǎo)向作用，積極的企業(yè)文化能夠促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展，同時(shí)又能引導(dǎo)全體員工對(duì)企業(yè)文化有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，企業(yè)文化的方向是什么，員工就會(huì)朝著同一個(gè)方向發(fā)展;第二，當(dāng)企業(yè)員工認(rèn)同了企業(yè)文化，員工就會(huì)自覺地向自己的目標(biāo)靠攏，形成一股向心力，把所有員工凝聚起來，使員工的利益與企業(yè)的利益統(tǒng)一起來，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和個(gè)人的利益統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)雙贏;第三，企業(yè)文化潛移默化地影響著員工，員工在精神上無形中受到了激勵(lì)和約束，信心和工作積極性也隨之增強(qiáng)。在行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范方面，企業(yè)文化又對(duì)員工具有一定的約束作用，使員工養(yǎng)成良好的職業(yè)道德;最后，良好的企業(yè)文化還具有同化性，對(duì)于消極的觀念有一定的改造和削弱作用，有利于穩(wěn)定企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)文化的建設(shè)有利于樹立企業(yè)的品牌形象，形成良好的口碑，產(chǎn)生積極的社會(huì)影響。

這說明良好的企業(yè)文化，在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大方面具有重要作用，但如果存在消極的企業(yè)文化，則會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的阻礙作用。所以企業(yè)文化建設(shè)至關(guān)重要，在全媒體時(shí)代，新聞宣傳是建設(shè)企業(yè)文化最方便的手段。

2企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

2.1企業(yè)新聞宣傳工作有利于推動(dòng)企業(yè)改革的深入

十九大報(bào)告指出，深化企業(yè)改革是實(shí)現(xiàn)兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)的重大任務(wù)，在這個(gè)歷史進(jìn)程中，企業(yè)的地位十分重要，作用十分關(guān)鍵，不可替代，必須把國有資本做強(qiáng)、做優(yōu)、做大，深化企業(yè)改革，培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)。企業(yè)要做好深化改革的系列新聞報(bào)道，大力宣傳深化改革的目的、目標(biāo)、意義、方法等相關(guān)內(nèi)容，使職工充分理解國家的政策和企業(yè)深化改革的目的，消除職工對(duì)改革的疑慮，使職工的思想向國家和企業(yè)靠攏，進(jìn)一步得到職工的認(rèn)同和大力支持，達(dá)到職工與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、方向的高度一致，更好地為企業(yè)服務(wù)，揉入到改革工作中去，發(fā)揮個(gè)人的價(jià)值。所以，做好企業(yè)的新聞宣傳工作，可以有效地減少企業(yè)對(duì)深化改革的阻力，有利于加速企業(yè)深化改革的步伐。

2.2企業(yè)新聞宣傳工作有利于增強(qiáng)企業(yè)凝聚力

提高企業(yè)凝聚力，主要是凝聚員工的思想，激勵(lì)員工，建立一支有凝聚力的團(tuán)隊(duì)。公司新聞宣傳具有一定的導(dǎo)向作用，通過新聞宣傳的潛移默化作用，使全體員工對(duì)公司的愿景、目標(biāo)、責(zé)任等有更深的認(rèn)識(shí)，使員工個(gè)人目標(biāo)更接近公司目標(biāo)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)和責(zé)任感，提高公司內(nèi)部凝聚力。文化使所有員工團(tuán)結(jié)在一起，企業(yè)和員工有共同的發(fā)展方向和目標(biāo)，即使來自不同地區(qū)的員工也追求相同的目標(biāo)，更多地為各自的崗位而努力，實(shí)現(xiàn)員工的自我價(jià)值，做出貢獻(xiàn)和成就。

企業(yè)新聞宣傳能夠營(yíng)造出良好的企業(yè)文化氛圍。

公司通過新聞宣傳，不斷向內(nèi)部員工傳遞信息，讓大家了解企業(yè)的精神、文化觀、價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任等企業(yè)文化，得到員工的認(rèn)同和全力支持。此外，員工還可以通過新聞宣傳等途徑獲取企業(yè)信息，了解企業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展過程、經(jīng)營(yíng)狀況及發(fā)展策略，及時(shí)掌握企業(yè)最新動(dòng)態(tài)。新聞界的宣傳活動(dòng)有效地維系了企業(yè)與員工的關(guān)系，是溝通企業(yè)與員工的橋梁，通過不間斷的信息交流，使員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生了參與感和歸屬感，營(yíng)造了良好的企業(yè)文化氛圍。

2.3企業(yè)新聞宣傳要樹立企業(yè)的品牌形象。

公司內(nèi)部和外部的新聞宣傳能夠加深人們對(duì)公司的印象，提高公司的知名度。媒體宣傳是使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)了解的最快捷的方式，企業(yè)可以通過廣告、活動(dòng)、公益等宣傳方式，將企業(yè)自有的文化、產(chǎn)品和服務(wù)融入到企業(yè)自身的文化、產(chǎn)品和服務(wù)中，向社會(huì)公眾展示企業(yè)的品牌和形象，通過提高公眾對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)識(shí)，逐步贏得社會(huì)公眾的關(guān)注和好感，從而進(jìn)一步接觸品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得社會(huì)大眾的信任。優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳工作能使企業(yè)迅速地被人們認(rèn)識(shí)，樹立良好的企業(yè)品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力，進(jìn)一步提高企業(yè)在國內(nèi)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)獲得更大的利益，同時(shí)也贏得良好的聲譽(yù)。

2.4企業(yè)的新聞宣傳活動(dòng)有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)

公司在發(fā)展過程中，不可避免地會(huì)遇到一些突發(fā)事件和負(fù)面信息，引起社會(huì)大眾或公司內(nèi)部員工對(duì)公司的信任危機(jī)，影響公司的評(píng)價(jià)，進(jìn)而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)危機(jī)。在出現(xiàn)突發(fā)事件和負(fù)面事件時(shí)，企業(yè)若能及時(shí)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)新聞宣傳，應(yīng)對(duì)輿情，對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工和社會(huì)都有一定的穩(wěn)定作用。例如第一時(shí)間辟謠謠言，揭露真相;對(duì)于突發(fā)事件能夠及時(shí)報(bào)道和還原事件原因;對(duì)于負(fù)面消息做出道歉和補(bǔ)救，做到及時(shí)止損，減少損失，維護(hù)企業(yè)形象[2]。

3結(jié)語

公司文化對(duì)公司的發(fā)展具有重大的影響，企業(yè)想要建立和鞏固自己獨(dú)特的企業(yè)文化，新聞宣傳是一種重要手段，也是參與公司文化建設(shè)不可或缺的方式之一。企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)過程中，應(yīng)充分發(fā)揮新聞宣傳的輿論導(dǎo)向和陣地作用，引導(dǎo)企業(yè)全體員工樹立正確的價(jià)值觀，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)在向心力和凝聚力，樹立外部?jī)?yōu)質(zhì)的企業(yè)形象，提升企業(yè)精神，強(qiáng)化企業(yè)品牌效應(yīng)，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳海忠，李超，李坤.淺談企業(yè)新聞宣傳在推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)中的實(shí)踐與思考[J].現(xiàn)代國企研究，2017（12）：179-180.

[2]白文婧.企業(yè)新聞性宣傳對(duì)企業(yè)文化的作用[J].企業(yè)文化，2017（2）：150-151.

[3]李悅.試論新聞宣傳工作在企業(yè)文化中的作用[J].學(xué)理論，2016，06：181-182.

（作者單位：陜西渭河煤化工集團(tuán)有限責(zé)任公司）