互聯(lián)網(wǎng)時代下博物館文創(chuàng)衍生品發(fā)展研究

溫麒玉 劉文華

基金項目：本論文為2019年度吉林省電子商務(wù)學(xué)會十三五規(guī)劃課題《吉林省文博單位文創(chuàng)電商發(fā)展路徑研究》部分成果，項目編號：2019JLDS025。

摘 要：近幾年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”和文化產(chǎn)業(yè)越來越成為日常生活中較為火熱的話題，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)的帶領(lǐng)下迅速崛起，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”已形成發(fā)展新格局的模式。文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時也帶動了文化產(chǎn)業(yè)衍生品的發(fā)展，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈。本文從互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，對博物館文創(chuàng)衍生品的發(fā)展進(jìn)行分析，為其順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收益提供借鑒經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng)衍生品;發(fā)展;互聯(lián)網(wǎng)

在“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合的新格局下，更是為文創(chuàng)衍生品提供了巨大的經(jīng)濟(jì)盈利能力。清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓網(wǎng)絡(luò)銷售平臺在2019年8月15日聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》中顯示，國內(nèi)第一吸金能力的歷史人物是乾隆皇帝，國際第一吸金能力的歷史人物時梵高。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2015年大英博物館在文創(chuàng)衍生品市場上的收入額已達(dá)到年均2億美金。

在國家政策的大力支持和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益提升下，文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。互聯(lián)網(wǎng)如同一把雙刃劍，一方面是帶給文創(chuàng)衍生品以及文化本身在傳播和推廣方面不可忽視的作用;另一方面是推廣熱度片刻之間便會消散，難以達(dá)到持續(xù)性發(fā)展。而且易引發(fā)跟風(fēng)熱潮和抄襲事件發(fā)生，導(dǎo)致文創(chuàng)衍生品由雅轉(zhuǎn)俗甚至對于文化本身造成影響。文創(chuàng)衍生品雖然種類繁多、花樣百遍，但是每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都寄托著古老的中華民族傳統(tǒng)文化。因此，探討在互聯(lián)網(wǎng)時代下文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展方向應(yīng)如何進(jìn)行把控相當(dāng)重要。

一、博物館文創(chuàng)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀

在2014-2019年短短五年的時間里，國家文物局等相關(guān)單位相繼出臺了數(shù)十個有關(guān)支持博物館文創(chuàng)發(fā)展的政策文件，在國家的政策大力支持下博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)新格局的繁榮局面，文化創(chuàng)意衍生品也漸漸成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中不可或缺的一部分，目前國內(nèi)越來越多的博物館已經(jīng)意識到了文創(chuàng)衍生品對博物館文化價值傳播的影響力，隨著創(chuàng)意設(shè)計水平的提升以及古老傳統(tǒng)文化的沉淀，博物館文創(chuàng)衍生品是對于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設(shè)計結(jié)晶，極大地提高了博物館文化的延展性。

博物館作為公益類文物保護(hù)單位，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的集聚地，這樣的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，將一個時代的特征用一個新的方式變現(xiàn)出來弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，既能繼承傳統(tǒng)，又具有當(dāng)代特征，這樣的產(chǎn)品不僅受到更多年輕人的喜愛增加博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的附加價值，未來發(fā)展前景一片光明。

二、博物館文創(chuàng)衍生品發(fā)展中存在的問題

隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高了人們的產(chǎn)權(quán)意識，在博物館文創(chuàng)衍生品的發(fā)展過程中無法避免版權(quán)糾紛的問題。更多的設(shè)計者可以通過網(wǎng)絡(luò)來設(shè)計以及發(fā)表作品，但藝術(shù)家本身版權(quán)意識較弱、政策方面監(jiān)管力度不夠、沒有相關(guān)明確版權(quán)界限的政策，這些問題仍舊是博物館文創(chuàng)衍生品發(fā)展過程中比較突出的問題。即便是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化媒體高度發(fā)展，大多數(shù)博物館也很難做到互聯(lián)網(wǎng)與博物館的發(fā)展的緊密聯(lián)合。博物館單位的人力、財力資源有限，與市場資源的對接過少，在整個文創(chuàng)衍生品的發(fā)展過程中無法將產(chǎn)品更好的融入博物館本身產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，難以形成產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。如何做到“走出去”將中國傳統(tǒng)文化的衍生品與世界相對接，開拓國內(nèi)以及海外的文化資源消費市場仍是問題。

雖然國家博物館的品牌影響力較強(qiáng)，但是博物館受其本身發(fā)展的限制，無法把控博物館衍生品的產(chǎn)品質(zhì)量。由于網(wǎng)絡(luò)傳播能力迅速，導(dǎo)致即便對衍生品進(jìn)行完美的二次包裝后，依然遲遲得不到市場的認(rèn)可。更多的消費大多數(shù)為一次性消費或者是旅游消費，旅游淡季時便無人問津，缺少一個適合博物館文創(chuàng)衍生品可持續(xù)性長期發(fā)展的道路。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下博物館文創(chuàng)衍生品的發(fā)展策略

搭建互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)衍生品版權(quán)管理平臺，健全版權(quán)政策機(jī)制。保障設(shè)計者的權(quán)利，加強(qiáng)版權(quán)意識，版權(quán)是文創(chuàng)衍生品實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值的前提。降低維權(quán)成本吸引更多的優(yōu)秀作品，更加豐富文創(chuàng)衍生品的種類。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，努力與互聯(lián)網(wǎng)相契合，以互聯(lián)網(wǎng)+的思維進(jìn)行市場對接。和阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)進(jìn)行合作，利用線上的銷售體系先打開市場，專業(yè)的集團(tuán)化合作從而增進(jìn)博物館與文創(chuàng)衍生品之間的協(xié)調(diào)，形成產(chǎn)業(yè)鏈。深入與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨界聯(lián)合營銷設(shè)計等，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)ip資源。將已經(jīng)固化的傳統(tǒng)產(chǎn)品運營模式與網(wǎng)絡(luò)ip交相融合，從而為略顯陳舊的博物館運營模式，引入新的發(fā)展理念，以此迎合時代審美。

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系密不可分時，將文創(chuàng)衍生品投放在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行銷售，能迅速激發(fā)博物館的經(jīng)濟(jì)盈利能力。但同時需要注意的是，人們會在網(wǎng)上對于博物館留下深刻的印象，這既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。博物館文創(chuàng)衍生品的商品本身既有文化的特性同時還要具備商品的特性。商品本身應(yīng)該使經(jīng)過反復(fù)的創(chuàng)作和復(fù)雜的設(shè)計而形成的，文創(chuàng)產(chǎn)品本身要具有濃厚的傳統(tǒng)文化屬性同時文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量也需要進(jìn)行嚴(yán)格的把控。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時代里，博物館可先發(fā)行文創(chuàng)衍生品試用品，然后通過網(wǎng)絡(luò)征集市場上對于產(chǎn)品的反饋。進(jìn)行產(chǎn)品升級，使最后發(fā)行的文創(chuàng)衍生品更符合消費者的需求，使博物館文創(chuàng)衍生品更加受到社會的廣泛關(guān)注。

結(jié)束語：

在國家政策的大力支持和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展提供了更多的可能性，文創(chuàng)衍生品的發(fā)展也為博物館帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，將收獲的經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力再投入到博物館自身的建設(shè)中去，這也為博物館未來的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。當(dāng)然，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時還要與時代的主流互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)推廣出更高質(zhì)量的文創(chuàng)衍生品。

作者簡介：溫麒玉（1998-），女，漢族，河北省滄州市人，長春建筑學(xué)院，本科。研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。