文旅融合背景下媽祖文創的發展研究

陳婧怡 龐曉婷

摘 要：媽祖文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，“立德、行善、大愛”的媽祖精神是媽祖文化的核心精神，媽祖文化元素是文創設計中的重要靈感源泉，媽祖圖像是媽祖文化的最重要的視覺圖像符號，是莆田文創的形象代表之一。在文旅結合的發展背景下，對文化進行創新，結合旅游業，促進文化創意產業經濟的發展是時下的流行趨勢。本文在莆田文化創意產業蓬勃發展的背景下，對媽祖文創發展進行全方位分析，為媽祖文化的傳播和湄洲島旅游的發展提供思考。

關鍵詞：媽祖;文創產品;創新;旅游業

隨著社會的發展進步，傳統的觀光旅游難以吸引更多的人群，而文化創意產業的興起，將文化創意產業與旅游業有機結合起來。將當地特色文化融入在文創產品當中，在傳統文化元素進行創新創作，旅游帶動文化傳播，特色文創產品帶動旅游消費，繼而拉動經濟增長，文旅結合成了帶動地方經濟發展的重要手段。莆田湄洲是媽祖文化的發源地，全球有2億多的媽祖信眾，這是一支龐大的流量群體，如何將信眾流量變現從而帶動媽祖文創產業的發展，這就對媽祖文化創意產品的視覺設計、質量等多方面提出更高的要求。以文創的方式，將媽祖的文化精神融入物件當中，能夠更好的引起人們的關注和興趣，更好的將媽祖文化轉化為常民文化，自然的融入人們的生活當中，將地域的信仰變成地域性的文化，形成良好的一種觀光旅游形態。

一、媽祖文創的發展現狀

海峽對岸的臺灣早早的就開啟了媽祖文創的設計，來自臺灣的媽祖信眾把臺灣的媽祖文創帶到了莆田湄洲，給作為媽祖文化的源流之地的湄洲島，帶來了啟迪。2016年，福建開展了“媽祖文化創意設計專項大賽”，將圍繞著媽祖文化、海洋文化結合莆田的歷史背景、地域文化以及莆田的特色產業進行創意設計等相關活動。現在的媽祖文創發展得如火如荼，琳瑯盲目的媽祖文創，有栩栩如生的傳統手工藝品“媽祖絹人”、精致的媽祖工藝扇、裝飾典雅的媽祖文化茶具等等。

在傳統的媽祖文創系列中，主要是從傳統的媽祖元素中的帆船、海浪、祥云等提取出簡練的文化符號，結合海洋文化以伴手禮的媒介方式，用古典的方式表現媽祖的文化品牌。在當下的國潮復興的時代，通過對媽祖文化元素的提煉，以文創產品為載體，對媽祖的文化品牌進行視覺上的塑造，使媽祖文創的國潮系列更具有趣味和個性，更接近于年輕人的喜好，更有效的傳承媽祖文化的精神。其中的“默默噠”的少年媽祖形象的公仔，抓住了年輕人對可愛事物的喜愛的心理，一年能賣出幾千個，更是成為了媽祖文創漫畫周邊的爆款。

二、媽祖文創發展中存在的問題

（一）宣傳力度不足

媽祖是聞名海外的海上女神，媽祖是湄洲島旅游開發的核心，作為媽祖文化的源流地，來往的游客、信眾眾多，旅游消費力度大，市場前景廣闊，莆田文創并沒有很好地將媽祖系列文創發揚出去，除了文博會，沒有其他渠道的前期預熱宣傳，中期的活動營銷，后期的熱度持續。沒有將媽祖文創進行廣泛宣傳，缺乏媽祖文化內容的普及，人們對媽祖文創產品缺少視覺印象。

（二）文創設計不夠時尚潮流

來往的湄洲島的游客可以大致分為信眾與觀光游客兩種，前者源于信仰，對文創產品的消費可能是以祝福美好寓意為主要原因，后者可能因為風景，源于個人喜好及當地特色產物作為伴手禮進行消費，當文創產品的設計不能夠滿足游客的心理預期，那么會使得給游客帶來的新鮮感不足，缺乏創意與特色，特別是海外的游客與信眾存在心理落差，不利于湄洲島將文化創意產業與旅游產業的結合，從而展現湄洲島的獨特性與魅力。

（三）缺乏產業鏈條化

湄洲島的媽祖文創沒有形成文旅產業鏈的發展模式，湄洲島的旅游及文創開發都相對單一，沒有進行融合式的線路開發，缺乏與游客之間的互動體驗，文旅融合程度不高，分開的獨立模式，使得游客體驗不夠豐富。

三、文旅融合下媽祖文創的發展策略

設計開發有效的文化創意旅游產品。在媽祖文創的設計與開發上，進行視覺形象上的統一，對文化內涵的色彩進行提煉選取，使媽祖文創IP形象在各方面進行鞏固，充分的融入地方特色與文化風情。結合新時代的審美和當下的流行趨勢，對媽祖文化的獨特內涵進行深入挖掘，對媽祖的歷史故事、當地的特色民俗活動等無形的歷史文化進行二度創作轉化成為有形的文化資源。

創新湄洲島媽祖文化旅游的開發模式。對湄洲島進行綜合性的媽祖文化旅游開發，建立互動式的旅游形式，將創意結合傳統歷史文化，借助自然風光，進行創意互動旅游開發，吸引更多年輕群體的關注目光，結合當下流行，加強科技元素的運用，及高新科技與歷史文化結合起來，進行趣味的互動體驗的同時又對特色的歷史文化進普及，能夠更好的有效的傳承歷史文化精神。

完善湄洲島文旅創意產業鏈發展。加強新媒體技術與文化創意產業及旅游業的結合發展，高效運用新媒體平臺進行多方位的曝光宣傳，在互聯網渠道借助微信、微博等通過平面設計、視頻傳播等提升宣傳的創意點，注重文化創意旅游的體驗式營銷，加強文化品牌營銷，在網絡營銷上運用不同的方式與游客消費群體進行互動，吸引消費者注意力，提高消費者黏度，進而鞏固品牌形象。

結束語：

在新時代背景下，每個產業都在尋求優化與發展，要尋找到符合品牌發展的模式十分重要，實現文化資源的變現是當下促進經濟發展的重要方式，將傳統特色旅游業和文化創意產業進行融合發展，是帶動區域經濟發展的重要措施。

通訊作者：龐曉婷