“互聯網+”背景下電視新聞編導的創新思維探析

王洋

摘要：互聯網向各行各業的逐漸滲透導致越來越多的行業在運行模式上發生了巨大的變化。作為傳統媒體的電視新聞行業在互聯網帶領的新媒體的強勢崛起下已經變得日漸式微。最明顯的表現就是越來越多的年輕人不再依靠電視來獲取信息或者娛樂，他們把目光投向了以移動互聯網技術為基礎的手機以及由手機承載的各種新型媒體。因此，“互聯網+”時代對電視新聞行業以及相關的從業人員帶來的巨大沖擊，導致其必須尋求變革以獲得更多的生存空間。

關鍵詞：“互聯網+”;電視新聞編導;創新思維

中圖分類號：G222

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0078-02

長期以來，一個電視媒體的社會價值和社會貢獻很大程度上取決于其新聞節目的影響力和權威性。電視新聞節目的信息采集方式在互聯網強大的數據存儲與傳輸能力的影響下變得越來越快捷。與此同時，大部分民眾從原來的電視、廣播等傳統媒體平臺轉移到電腦和手機上，這種變化對電視新聞節目的制作方式也產生了深刻的影響。要想贏回觀眾，傳統的電視新聞節目編導必須對其工作方式和方法進行改進和創新。

一、“互聯網+”的挑戰

（一）信息采集

在互聯網普及度還不高的時代，新聞類節目非常依賴電視這一傳播工具。傳統新聞的制播方式為：新聞記者報道前期事件，新聞編導進行后期編輯處理、審核，安排時段在電視端媒體播出。隨著時代的發展和科技的進步，傳統媒體的受眾在“互聯網+”時代大量轉移到依靠網絡運行的手機客戶端或者電腦客戶端，而這一情況的發生導致新聞媒體類節目必須尋求網絡化發現的平臺與機會，否則失去了觀眾和收視率的電視節目很難在激烈競爭的市場中存活下來。另一方面，互聯網技術的快速發展使得普通民眾也可以將自己發現的有新聞傳播價值的事件拍攝并上傳到互聯網上，每個人都成了“新聞信息采集者”。而這種情況的出現深刻地改變了新聞媒體單位獲取信息的方式，在原來的模式下新聞媒體單位的從業者去各個地方尋找新聞線索，而現在可以利用互聯網快速發現有新聞價值的事件并根據網絡定位出新聞事件的位置進而開展下一步的調查和報道，獲取新聞的渠道得到了很大的擴展。

（二）新聞制作

從技術進步的角度來看，對數據的巨大存儲能力以及快速的傳遞能力使得基于互聯網技術建立起來的媒體類網站可以輕而易舉地打破時空限制并將各種信息和資源快速投放到用戶面前，而且這種方式的最大優勢就是用戶可以通過手機這種簡單靈巧的移動式工具在很多場所方便地進行新聞節目的觀看，傳統電視節目的受眾之所以會逐漸流失就是因為難以滿足人們個性化觀看需求。新聞報道的及時性是新聞類節目存在的重要基礎，互聯網技術在信息傳播方面的優勢使得新聞工作者可以在最短的時間內獲取信息進而促進其新聞制作的時效性和真實性得到質的飛躍。基于以上原因，在“互聯網+”時代，電視新聞單位在制作新聞節目時必須利用互聯網技術來提高其信息收集和傳遞的速度及質量，并且電視節目的制作和播放也要進行網絡化改造。

（三）新聞傳播

第一，電視新聞節目的播放平臺從原來的電視擴展到電腦和手機并且從趨勢來看電視所承載的受眾正在快速下降。第二，現代互聯網技術的快速發展造就了一大批提供流媒體服務的電腦網站和手機軟件，這些網站和軟件不僅克服了電視資源重復播放困難的問題，而且還能向用戶提供快捷的、個性化的資訊服務。其根本原因是這些電腦網站和手機軟件具備一定程度的信息管理能力，比如列表展示、搜索、跳播、快進等，傳統電視節目幾乎不具備這方面的能力。電視新聞編導想要適應這樣的沖擊就必須將自己的節目與互聯網結合起來，讓用戶可以通過電腦和手機等設備直接觀看。

二、創新思維探析

（一）拓展思維

新媒體時代，新聞與觀點的生產與傳播渠道迅速擴張，有不少新聞類節目在媒體行業激烈的競爭環境下出現短暫輝煌后就漸漸被大眾所淡忘的現象。對于電視及其新聞評論節目而言，與之相遇帶來雙刃劍效應。以傳統的電視新聞評論節目為例，其產生的影響力逐步減弱，甚至停播，曾經擁有龐大觀眾的節目《東方之子》《時空連線》《實話實說》《新聞會客廳》等品牌節目先后消失。導致節目迅速分化的原因有以下幾點：其一，有不少電視新聞節目的編導在傳統思維的制約下難以突破固有模式，他們在節目內容的推陳出新以及節目形式的多樣化方面的推進速度非常緩慢進而導致節目的整體制作水平難以滿足受眾的需要。其二，節目本身的公開性以及非常低的制作壁壘導致同行業的競爭者可以輕易模仿其節目形式和內容，最終造成的后果是同類型節目的大量出現降低了受眾的審美體驗進而在收視率和關注度方面出現大幅度下滑。其三，新聞類節目的傳播特點導致該行業容易出現一個制作精良的頭部節目對其他同類型的節目產生巨大的擠壓作用，并進一步導致其他相對較差的節目難以獲得受眾的青睞。在“互聯網+”時代，傳統的思維模式有可能變成制約節目編導發揮潛能和破壞節目制作水平的絆腳石，一個基本的思路是，一個優秀的電視新聞節目制作團隊必須通過細致的觀察和精準的市場調研來確定其目標受眾，而不是根據以往的經驗和思維模式對過去舊的節目進行包裝和翻新。

（二）創新思維

人民群眾的生活方式以及思維方式在互聯網以及依靠互聯網發展起來的各種服務和產品的作用下得到了很大程度的解放。在“互聯網+”時代，解除了思想禁錮的人民群眾對新聞類節目的需求也呈現出多樣化的特點。從內容來看，和社會發展密切相關的新事物以及生活趣事往往能夠受到群眾的歡迎。從新聞類節目的創作原則來看，節目報道的真實性以及時效性依然是大眾非常關心的問題。從畫面的制作水平來看，畫質清晰、圖片精美且富有藝術觀賞性的畫面是群眾樂于接受情況。因此，在“互聯網+”時代，電視新聞節目編導應該通過思維的創新探索新的節目制作思路和方向，及時跟上大眾審美需求的變化。首先，在滿足新聞節目尊重事實的基本原則之下盡可能去探索能夠滿足群眾需求的新聞內容和表現形式。其次，保證高標準的制作水準并且通過富有藝術氣息的新聞畫面提升新聞內容的情感表達能力和視覺感染力。最后，在創新思維的指導和引領下不斷探索新的制作模式，利用互聯網等媒介優勢，讓新聞節目能夠符合新時代的需要。

如今，新聞類節目正在積極擁抱互聯網和新媒體，探索新媒體背景下電視新聞評論節目的發展，與新媒體實現互動融合。比如浙江衛視的深度新聞評論節目《新聞深一度》采用了傳統電視與新興網絡實時互動評論的形式。《亮見》《關鍵洞察力》等節目都運用了“互聯網+”思維，與新媒體進行各種形式的聯合，走上了融媒體發展之路。央視四套《中國輿論場》“立足大數據，分析全媒體平臺的輿論熱點，將傳統電視與互聯網、移動新媒體深度結合，并帶動觀眾話題討論，使‘高冷的新聞評論節目更接地氣”。此外，還有一些新聞類節目大膽地借鑒綜藝元素，《鏗鏘三人行》《時事辯論會》《文濤拍案》《老梁觀世界》等多檔帶有娛樂成分的電視新聞評論節目，一經播出就受到了觀眾的歡迎，改變了評論節目嚴肅的面孔，開創了新聞評論節目娛樂化的新形態。

（三）研究節目受眾

在“互聯網+”時代，新聞媒體的范疇已經因為各種層出不窮的手機軟件以及電腦端網站得到了很大的擴展，例如今日頭條、微博等。不同的媒體向受眾提供新聞資訊也不盡相同，很多受眾在這種讓人眼花繚亂的媒體信息的攻勢下難以對某一個節目或某一類信息保持長期的、穩定的關注，進而也就容易發生受眾流失的現象。無論電視新聞節目采取哪一種傳播方式向民眾提供信息服務，都有可能在實際運作過程中面臨受眾群體不穩定的情況。有時候人數不僅難以持續增長甚至還會出現下跌。因此，電視新聞節目編導應該從研究節目受眾人手，根據自身對節目核心競爭力的了解尋找目標受眾并不斷優化節目質量，為真正喜歡其節目的受眾提供更加優質的節目內容。當然，這一舉措對穩定節目的老用戶能夠起到很好的作用。但與此同時，編導團隊還應該研究如何通過節目的優化和創新吸引更多新用戶的關注，保持節目受眾的持續增長。在“互聯網+”時代，人們利用大數據技術對用戶的信息瀏覽行為進行數據統計進而得出用戶的偏好。電視新聞節目編導可以通過對此類大數據信息的運用來提高其把握節目受眾的準確性。

（四）內容與形式創新

電視新聞節目的內容及其編排方式是其對受眾產生影響的最直接的途徑，因此，電視新聞編導對節目的創新最終還是要落腳在節目內容和編排方式上。受眾群體豐富的新聞審美導致電視新聞節目的內容具有豐富的素材類型。有些受眾對國際事務熱情高漲，有些受眾則是軍事愛好者，還有些受眾對發生在生活中的小事情興趣濃厚。電視新聞節目編導應該對其節目內容有一個準確的把握并且還要在節目制作的過程中對比同類型的節目，突出自身的特點進而通過準確的內容定位吸引相應的受眾。電視新聞節目的編排方式是另一個影響受眾觀賞體驗的關鍵因素。例如，傳統的電視新聞節目中，新聞主播的播報口吻都比較嚴肅，并且其在播報時更加注重對事件發生的真實情況進行介紹，很少對其內容做出帶有價值判斷的評價。然而，在“互聯網+”時代，新聞節目的主要播放平臺是語言環境相對寬松的互聯網，所以很多新聞節目的播報方式就比較有親和力，主持人甚至會使用很多流行的網絡詞匯來增加節目的表現力。電視節目編導應該結合節目內容以及節目的定位對其編排方式進行合理的創新。

三、結語

在“互聯網+”時代，傳統守舊的思維模式會嚴重阻礙電視新聞節目編導對市場、受眾以及節目內容的正確把握。豐富多彩的新聞媒體形式和海量的新聞媒體內容導致受眾很難對一個節目保持持續的、高度的關注。因此，電視新聞節目編導應該拓展和創新其思維方式，并且要研究其新聞節目的受眾，努力創新節目內容和編排方式，最終達到提高節目制作水平和關注度的目的。