論網絡文學IP價值評估的現狀與問題

鄒文秀

摘要：本文從研究背景和意義入手，按時間順序梳理了近幾年網絡文學的IP價值評估的三個案例。筆者通過分析每種評價體系現狀和存在問題提出：在兼顧經濟效益和社會效益的前提下，網絡文學IP的價值評估應注意以下幾點：一是加強對原非IP用戶的轉化率預測，二是第三方評估機構在專業技術之外增強業界權威，三是增加IP連續性開發的可行性判斷。

關鍵詞：IP價值;網絡文學;價值評估

中圖分類號：I206.7;G124

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0186-02

網絡文學，就是以互聯網為載體發表的原創作品為主的文學作品。2013年，（intellectual property，IP）知識產權的概念被正式提出。作為引領影視、游戲、主題樂園等文化創意衍生品的上游產業，網絡文學成為當時投資風險小、回報率高的一種運營模式。網絡文學與資本行業融合加深的背景下，網絡文學出現熱錢涌入、價格虛高、產業配置效率低等問題，給網絡文學的版權交易帶來了較高的投資風險。2018年底，中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，國內網絡文學的用戶規模已經達到4.32億人，占網絡用戶總數的52.1%，同比增長14.4%，過半數中國網絡用戶有使用網絡平臺閱讀文學作品的經歷。

對于運營平臺而言，在線閱讀業務增長減緩，版權運營收入迅速增長，已成為其年收益的主要增長點。目前國內已有的網絡文學價值評估指標，主要有網絡文學內容IP價值評估、平臺運營能力評估和衍生價值評估等多種形式。本文嘗試從網絡文學的IP價值評估的三個案例人手：基于用戶意愿評估的網絡文學運營平臺“月票榜”、基于經濟價值評估的易觀智庫的內容和改編潛力評估指標體系、兼顧社會效益和經濟價值的中傳受眾研究所的用于影視劇改編的IP價值評估體系。分析其存在的問題，為網絡文學的IP價值評估體系的完善提供建議。

一、網絡文學基于用戶意愿的價值評估指標

根據版權交易的案例可得知，無形資產的價值評估主要基于用戶意愿、成本、供給與需求、收益幾方面原理，評估作品的經濟價值。若應用于網絡文學作品的經濟價值評估，可得知：首先基于成本的定價法，就是用網絡文學作品的制作成本決定其價格的高低。高制作成本的交易價格并不一定能贏得受眾的喜愛，因此以成本為依據的網絡文學價值評估方法缺乏實用性。目前為止，網絡文學多采用基于用戶意愿的價值評估指標。網絡文學IP價值的轉化與開發離不開用戶基數龐大的原著粉絲。如何在大型閱讀平臺的書庫中、從成千上萬上千萬部作品中選出有轉化價值的作品，榜單就成了初期層面的價值評估參考依據。只有登上榜單的作品，才有可能吸引讀者和粉絲的廣泛關注，成為有改編價值的作品。目前，市場對網絡文學經濟價值的評估，主要是依據閱文集團“中國原創文學排行榜”和掌閱文學“年度掌閱閱讀榜單及趨勢”等運營平臺的自建榜單，以及基于用戶搜索數據的百度風云榜。這種價值評估方式能夠直接達到用戶及其上游，也成為影響IP經濟價值的重要因素之一。

二、網絡文學基于內容價值和轉化價值的評估指標

國內學術界大多采用網絡文學一次版權銷售的價格作為其經濟價值評估的模型，存在著明顯的不足，事后評估對于IP價值轉化前的交易價格沒有提出明確的指導，混淆了IP價值和IP轉化價值。大量的網絡文學IP是否能在轉化前預估價值，才是網絡文學交易中需要衡量的。

2015年后大數據業務迅猛發展，市場上出現多家數據咨詢公司，其中不乏對網絡文學進行價值評估的數據報告。以易觀智庫2016年公布的《中國網絡文學IP價值研究及評估報告2015》為例，他們從內容價值和改編潛力（轉化價值）兩方面著手，對網絡文學的價值進行評估。如表1。

易觀智庫的網絡文學IP價值評估指標體系主要包括IP內容價值和IP改編潛力兩大類一級指標，下設八個二級指標，分別為內容傳閱度、作品熱度指數、作品表現力指數、作品生命力指數和大眾關聯度、題材的獨特性、改編的可行性和用戶匹配度組成。在此指標體系中，IP內容價值的評分越高，說明其內容更優質、關注度更高、影響力更大;IP改編潛力的分數越高，說明此IP更適合改編為影視劇等作品。這種基于內容價值和轉化價值的評價指標體系仍存在一定的局限性：一是評價指標過于籠統。文學作品改編影視劇、游戲、動漫、周邊等衍生品，對文學作品的題材內容、粉絲類型等因素的要求不同且權重不同，并不能一概而論。二是忽略了傳媒產品極易產生外部性。比如一部好的網絡文學作品使人們在娛樂的同時也獲得知識的進步。但是涉及封建迷信和未成年人戀愛的校園題材，會放大這種負面的外部性。因此，社會效益的相關指標也是網絡文學IP價值評估中不可或缺的部分，也是避免投資風險、追求精品化發展的必由之路。

三、網絡文學IP基于社會效益的評估指標

2017年6月14日，國家新聞出版廣電總局發布《網絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》，通過對網絡文學出版服務單位進行管理和監督，促進網絡文學內容質量的提升，并對其轉化價值和社會效益產生一定的影響。該《辦法》共設置了5個一級指標，22個二級指標及77項評分標準，其中出版質量、傳播能力、內容創新、制度建設四項指標為基本分，總分100，社會和文化影響為加分項30分，總分共130分。根據《辦法》規定，年度評估結果不及格（60分以下）的網絡文學出版服務單位將進行通報批評、約談負責人、取消評優評獎和整改等處罰措施。由于《辦法》對網絡文學出版服務單位的政策約束，閱文和掌閱等網絡文學運營平臺都對自己的“月票榜”及年度榜單進行了完善，IP價值評估指標也發生了極大改變。如閱文集團的“中國原創文學風云榜”和掌閱文學的《2017年度掌閱閱讀榜單及趨勢》與之前相比發生了三大變化：一是偏離主流價值觀的作品不再推薦“月票榜”等榜單;二是跟風作品題材減少，作品內容呈現多元化發展;三是抄襲現象得到一定遏制。

為了兼顧專業性和客觀性，2018年，中傳受眾研究所“在科學性和可能性操作的基礎上，從維度的劃分、指標設置、指標賦權三方面對網絡文學IP價值評估體系進行了科學的構建，打造了更具操作性的”IP價值評估體系。該體系以網絡文學的影視劇改編為例，共設置IP市場價值、IP開發價值和IP社會價值的3個一級評價指標，9個二級指標和具體評分標準：基于粉絲經濟的網絡文學作品的傳播力、影響力仍是目前主要的評估指標，同樣重要的還有社會價值滿意度，這三項評價標準總權重近50%;其次是內容、風險性、正能量值和作者影響力等。其中權重占11%的風險性評價包含政策法規和版權等風險。該指標兼顧了網絡文學的市場價值、轉化價值和社會效益，是目前比較全面的價值評價體系。然而，這種評價方式存在以下的局限性。

（一）未對非原IP用戶的轉化率做出預測

市場價值評價指標中，作品影響力、傳播力和作者影響力指標多是圍繞其作品粉絲進行，滿足了這部分受眾的娛樂需求、知識需求等。這些指標側面上反映了作品的內容質量和作者的寫作水平，但并不能完全等同于其經濟價值。影視劇改編的目的一般有三類，一是電視臺播出，二是影院上映，三是網絡視頻平臺播出，院線、電視和網絡視頻受眾的轉化率能實現多少，一定程度上影響了網絡文學IP改編的市場價值，該指標并沒有體現。閱文集團2018年10月以155億元的價格收購了新麗傳媒影視公司，兼具文學和影視制作能力后，一定程度上可以保證其上游產品的優質IP在轉化到下游產品時，仍能保持優勢。

（二）第三方評估機構僅憑專業技術無法在業界樹立權威

第三方評估機構一般來自高校或學術研究機構，其評價體系的專業水準毋庸置疑，也存在遠離市場的不足。與網絡文學運營平臺合作，是目前第三方評估機構的主要運營模式。這種合作模式雖然能得到運營平臺的支持和承認，但是缺乏客觀性和獨立性。要解決這種問題，可參考以下兩點：一是打造“頭部”內容，樹立業內口碑，實現連續三年上榜文學作品中有一部以上經濟效益和社會效益雙贏的“爆款”;二是與權威行政機構或者大數據公司合作，保證數據源開發的有效開發。

四、結語

本文大體分析了近幾年的網絡文學IP價值評估的大體架構。網絡文學從單純的關注經濟效益轉變為現在的兼顧社會效益而創作。不打擦邊球、不寫低俗內容、不嘩眾取寵，又可滿足受眾的知識和娛樂需求，這對網絡文學的創作提出更高要求。因此，逐步完善IP價值評估體系的客觀性、權威性和完整性，不僅促進網絡文學作品提高內容水準，還可以起到規范市場和社會輿論的作用，期待其今后的進一步完善。