融合自媒體網(wǎng)聚正能量

石勇

摘 ? ?要：山東省德州市齊河縣在融媒體中心建設(shè)過程中，主動創(chuàng)新路徑，探索與社會自媒體的合作融合，構(gòu)筑起包含3家傳統(tǒng)媒體、9家主流新媒體、9家自媒體在內(nèi)的“3+9+N”的融媒體傳播矩陣，在新聞傳播、論引導(dǎo)方面效果初顯。本文立足于齊河縣廣播電視臺，對如何做好齊河融媒體中心建設(shè)工作進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：自媒體;融媒體;網(wǎng)絡(luò)空間;宣傳

一、身份上融合融出自媒體的“歸屬感”

縣融媒體中心組織各社會自媒體入駐后，融媒體中心為各社會自媒體無償提供辦公場所、辦公設(shè)備。統(tǒng)一制作發(fā)放了代表融媒體身份的工作證，統(tǒng)一配備了外出采訪馬甲。統(tǒng)一組織9家主流新媒體和9家社會自媒體學(xué)習(xí)培訓(xùn)。讓各自媒體從業(yè)人員感覺“融媒體就是一家人”。傳統(tǒng)媒體、主流新媒體、社會自媒體形成一個融洽、團(tuán)結(jié)、一致的堅強(qiáng)團(tuán)隊。

各官方主流新媒體采取“中央配菜，集體分餐，共同發(fā)布”的辦法，分別原創(chuàng)新聞稿件，提前將預(yù)覽稿發(fā)至齊河融媒中心自媒體微信群，供給各自媒體共享、改編、發(fā)布。例如，10月15日，大義齊河微信公眾號創(chuàng)作《省級衛(wèi)生縣城復(fù)審迎檢，我們一起接力》，將預(yù)覽稿發(fā)至齊河融媒中心自媒體微信群，供給各自媒體改編、發(fā)布。同時，9家主流新媒體和9家社會自媒體同時發(fā)布。

10月初，齊河仁里集鎮(zhèn)醫(yī)院被《北京財經(jīng)時間》曝光：“存在過度醫(yī)療，在職醫(yī)生院外開設(shè)診所”。通過近1個月的新聞引導(dǎo)，該事件基本平息。11月6日，《齊河資訊》工作人員出于協(xié)助政府澄清事實的想法，原創(chuàng)作品《現(xiàn)在折騰仁里集鎮(zhèn)，是不是早了些？》，在發(fā)布前主動請示融媒體中心負(fù)責(zé)同志能否發(fā)表，在獲悉不允許后，自動放棄發(fā)布。

二、業(yè)務(wù)上融合，融出傳播正能量的“擴(kuò)音器”

推行“組團(tuán)采集”。針對自媒體沒有自主采訪權(quán)的現(xiàn)實，縣融媒中心（協(xié)同各社會自媒體）一起策劃宣傳專題，統(tǒng)一協(xié)調(diào)組織采集，打破了自媒體無權(quán)采訪的尷尬局面，打通了自媒體與傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，使自媒體從業(yè)者找到了歸屬感和身份認(rèn)同感。這種“一體采集，多元生成，同步發(fā)布”的工作機(jī)制，構(gòu)建起這種全媒體傳播體系成為輿論宣傳“放聲筒”，負(fù)面宣傳的“消聲器”，真正實現(xiàn)了主流媒體與自媒體的同頻共振，一致發(fā)聲，牢牢占據(jù)了輿論引導(dǎo)的制高點，成為新時期社會治理創(chuàng)新的生動實踐。

2019年10月份，齊河縣迎接國家園林城市創(chuàng)建、省級衛(wèi)生縣城復(fù)審驗收，縣委、縣政府要求廣大市民自覺維護(hù)城市環(huán)境，打造生態(tài)園林城市。但是，市民對城管工作存在頗多誤解，甚至污蔑他們“暴力執(zhí)法”、“土匪執(zhí)法”，從而極大影響了城市管理工作。自媒體《齊河資訊》編輯專門對城管工作人員進(jìn)行兩天的不間斷跟蹤了解，原創(chuàng)了《假如沒有城管，齊河會怎么樣？》用圖文并茂的形式，生動實際的事例，客觀反映了城市管理執(zhí)法人員的人性化執(zhí)法，閱讀量、點贊量累計達(dá)到8000多。齊河致力于黃河流域生態(tài)保護(hù)，建成黃河水鄉(xiāng)國家濕地公園。為宣傳這一做法，11月14日，組織各自媒體走進(jìn)公園采訪，并同步發(fā)布，一小時內(nèi)總計閱讀量超過3萬。11月27日，再次走進(jìn)齊河縣高質(zhì)量發(fā)展典型企業(yè)——如康清真食品有限公司采訪。兩次實地采訪，各自媒體踴躍參加，認(rèn)為既提高了地位，又開闊了師爺，還增加了原創(chuàng)。9家自媒體迅速“圈粉”1萬以上，主流聲音有了“擴(kuò)音器”。

三、思想上融合，融出不實虛假新聞的“粉碎機(jī)”

過去，自媒體人員接受政治學(xué)習(xí)的機(jī)會少，參與政治生活的機(jī)會少，對“四個全面”、“四個自信”、“兩個維護(hù)”、“五位一體”等中央重要精神要點知之甚少，對縣委縣政府中心工作缺少必要的把握和認(rèn)識。因此，自媒體的社會宣傳容易陷入“人云亦云”、“不識廬山真面目”、“隔靴搔癢”甚至“幫倒忙”的陷阱?？h融媒體中心定期組織培訓(xùn)學(xué)習(xí)，組織大家原文誦讀習(xí)近平總書記的系列重要講話，學(xué)習(xí)省市委、縣委有關(guān)文件;組織自媒體參加縣委縣政府組織的有關(guān)會議，提高政治站位和業(yè)務(wù)水平。由負(fù)面消息的“集中營”，自覺變成輿論監(jiān)督引導(dǎo)的“先鋒隊”，逐漸構(gòu)筑起清朗、干凈的網(wǎng)絡(luò)空間。

2019年5月，齊河縣為了規(guī)范道路交通和路邊停車秩序，在縣城部分主要干道安裝了隔離護(hù)欄。然而，圍繞是否應(yīng)該安裝護(hù)欄，市民反響不一，產(chǎn)生了很多雜音。

自媒體《齊河在線》主動原創(chuàng)稿件《關(guān)于新華路與陽光路護(hù)欄安裝爭議的回復(fù)》。收集贊成意見和反對意見同“窗”曝光，然后分別從護(hù)欄的分隔、阻攔、警示、美觀等四個方面予以引導(dǎo)。其后，自媒體《齊河資訊》、《齊河圈》、《58同鎮(zhèn)》、《齊河老鄉(xiāng)會》等8家自媒體相繼轉(zhuǎn)載發(fā)布，效果顯著，當(dāng)初反對聲音居多，稿件發(fā)出3天后，反對之聲基本平息，市民相互轉(zhuǎn)發(fā)、點贊。

《百度齊河吧》擁有粉絲30余萬，往往是網(wǎng)友“吐槽”的地方。2019年5月起，《齊河圈》開辟《曝光臺》，隨機(jī)拍攝齊河城區(qū)大街發(fā)生的不文明行為，隨后不定期發(fā)布，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友紛紛譴責(zé)不文明行為。11月21日，《齊河吧》置頂一貼《一輛三輪車?yán)司艂€孩子！》反映交通安全問題。立即引起交警部門重視，并迅速掀起交通安全治理，城區(qū)交通面貌煥然一新。

四、結(jié)語

總而言之，針對自媒體別于黨的主流媒體，齊河融媒體中心堅持“融”是基礎(chǔ)，關(guān)鍵是要做好“引”的文章，引領(lǐng)自媒體弘揚(yáng)社會正氣，讓網(wǎng)絡(luò)空間更清明，宣傳的聲音更響亮，成為新時代社會治理創(chuàng)新的有益探索。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫茂同，李曉楠.引導(dǎo)自媒體弘揚(yáng)社會正氣 ?傳遞新時代文明實踐新聲——山東省齊河縣推進(jìn)融媒體中心建設(shè)的有益探索[J].傳媒，2019（15）：77-79.

[2]楊靜.融媒體背景下主流媒體與自媒體的互動與博弈[J].新媒體研究，2019，5（01）：121-122.