試論健康養生類電視節目的發展現狀及未來趨勢

摘 ? ?要：本文以《我是大醫生》節目為例，從發展成果與現存問題兩方面入手，分析了健康養生類電視節目的發展現狀。在此基礎上，展望了質量提升、內容擴展、形式更新等健康養生類電視節目的未來發展趨勢，為相關從業人員提供參考。

關鍵詞：健康養生類電視節目;《我是大醫生》;“互聯網+”思維

引言：現階段，中國人口老齡化進程的加快，大健康傳播的時代已經來臨。在這樣的背景下，健康養生類電視節目興起，并得到了迅速發展。其中，最具代表性的健康養生類電視節目為北京廣播電視臺播出的《我是大醫生》節目，此節目收視率暴增后，大量的健康養生類電視節目層出不窮，發揮出了健康引領的作用。

一、健康養生類電視節目的發展現狀分析

（一）健康養生類電視節目的發展成果

現階段，隨著人們對身體健康的更加關注，大量的健康養生類電視節目興起，并取得了較好的發展成果。以《我是大醫生》為例，其主要邀請各大醫院的專家教授構建起醫生主持團，并通過有趣的互動為受眾提供最科學、準確的健康醫學服務知識。從2013年10月首播到現在，《我是大醫生》全國收視率增長了三倍多，已成為省級衛視晚間黃金時間段最受關注的健康脫口秀節目[1]。在該節目中，除了具備實力強悍的“醫生夢之隊”，還引入了3D呈現技術，真實的虛擬了身體多種器官構造，為醫生的講解提供更好支持。

（二）健康養生類電視節目的發展問題

1.節目選題受限

就當前的情況來看，包括《我是大醫生》在內的所有健康養生類電視節目均面對著選題受限的問題。誠然，在醫學領域中，可以展開詳細講解、宣傳的內容較多，但是受眾真正感興趣的話題相對單一，出于對收視率的考量，其選題范圍較為狹窄，普遍集中于減肥、三高等內容中。

2.表現形式單一

在現存的健康養生類電視節中，多數節目均使用了主持人與嘉賓一問一答、專家講解的方式，與教育領域中傳統的灌輸式教學模式相類似。總體來看，這樣的模式不僅導致了健康養生類電視節目內容同質、形式單一，也難以更好吸引受眾關注，顯得節目更加沉悶乏味。

3.播出時段不利

誠然，《我是大醫生》節目的播出時間（每周四晚21：18播出）與黃金時段（18：00-22：00）不斷靠攏，但是從總體上來看，健康養生類電視節目的播出時間段并不具備極高的競爭優勢，普遍會安排在娛樂節目、電視劇播出后。可以說，健康養生類電視節目的處于“弱勢”地位。

二、健康養生類電視節目的未來發展趨勢展望

（一）節目內容科學性的增強

對于健康養生類電視節目來說，其對節目內容的科學性、權威性與專業性有著更為嚴格的要求。因此，要重點維護節目內容的質量，堅決杜絕未經核實的虛假信息、存在利益鏈條的廣告宣傳在節目中播出，力保健康養生類電視節目內容精準、前沿。同時，為了實現更好的發展，健康養生類電視節目應當盡可能避免內容的高度同質。筆者認為，可以針對市場需求確定節目受眾以及節目定位，吸引不同的受眾群體觀看，降低受眾對健康養生類電視節目的反感程度。另外，可以充分借鑒《我是大醫生》節目對健康信息細分傳播的方式，力求站在多個角度、多層面完成事物分析，保證節目內容的廣度與深度。

（二）節目形式的創新

為了避免節目形式單一導致的受眾流失，健康養生類電視節目需要對展開形式進行創新。此時，可以充分借鑒《我是大醫生》的形式，引入不具備主持經驗的專業醫生承擔健康節目的主持一職，提升受眾對節目內容的信服程度，增強其對“醫生”這一職業的認同感[2]。同時，要積極引入先進技術。為了提升知識傳播的直觀性，健康養生類電視節目可以融入3D技術、現實增強技術等，增強節目的技術含量，這也是未來健康養生類電視節目的必然發展趨勢。

（三）融合“互聯網+”思維

在互聯網迅速發展且普及性使用的背景下，健康養生類電視節目的傳播不能忽視大量的網絡受眾。換言之，必須要在健康養生類電視節目傳播中融入“互聯網+”思維，利用多種媒體完成傳播，擴充受眾范圍。在網民數量逐年增加的情況下，這一傳播模式是健康養生類電視節目當前與未來發展的主流趨勢。此時，應當引入網絡直播與互動、微信文章推送、微博信息發布，并及時回復受眾提出的代表性問題，結合受眾關注熱點設置節目內容。通過這樣的方式，不僅實現了節目傳播效果與受眾黏性的增強，還擴充了節目選題范圍，推動健康養生類電視節目更好發展。

在此過程中，要重視與受眾的互動交流。在健康養生類電視節目的官方微信公眾號中，需要篩選受眾留言，并將典型性問題納入精選留言推送至前臺，并落實公開回復。另外，還應當實時關注微博中用戶分享的健康知識、或是@健康養生類電視節目官方微博的信息，完成轉發與回復，實現對現有粉絲群體的維護，提升節目在新媒體平臺中的活躍度。

（四）添加心理健康話題

近幾年，心理健康成為社會熱門話題，抑郁癥、自殺、大學生投毒等事件的頻發均折射出當代人嚴重的心理健康問題。基于這樣的情況，在健康養生類電視節目中添加心理健康話題也是相應節目當前與未來發展中的重要路徑。雖然在當前心理健康問題得到了一定程度的重視，但是相應的健康類節目卻相對較少，且質量良莠不齊。此時，健康養生類電視節目可以發揮出其受眾、資源優勢，適當增加心理健康話題，實現節目內容的進一步完善。

總結：綜上所述，以《我是大醫生》來說，健康養生類電視節目在發展中已經取得了較好成績，但是仍舊存在一定問題。在當前與未來的發展中，節目內容科學性的增強、節目形式的創新、融合“互聯網+”思維、添加心理健康話題是相應節目的主流趨勢，推動了健康養生類電視節目的升級。

參考文獻：

[1]方攀，張金瑩.健康養生類電視節目現狀分析及趨勢探索——以北京廣播電視臺《我是大醫生》為例[J].傳播與版權，2019（04）：91-92+95.

[2]沈暘.健康中國視域下養生類電視節目的創新路徑[J].中國廣播電視學刊，2017（10）：80-82.

作者簡介：錢佳，1980年11月，男，江蘇南通人，本科，記者，廣播電視方向。