鄉村旅游經濟優化升級推進路徑探究

王昌燕

[摘 要]現階段如何加快推進鄉村旅游經濟的平穩發展和優化升級，成為農業生產者、政府管理者以及各界相關人士的共同命題。文章正是基于對這一問題的思考與探究，分析其中的內在邏輯與處理辦法，也希望給予當今社會中的農村旅游經濟以更深的思考。

[關鍵詞]鄉村;旅游經濟;自媒體

[中圖分類號]F320.3

1 前 言

隨著我國的政治和經濟生態進入新時期，我國正處在轉變發展方式，優化經濟結構，轉化增長動力的攻關期。而在這一時期中，新的經濟模式與經濟手段應運而生，并逐漸為我國的經濟發展貢獻了巨大的力量。在傳統的農業體系中，農村經濟依附于農作物的種植、生產、加工等環節，而現階段鄉村旅游經濟卻是異軍突起，成為了農業經濟中非常重要的一部分。

農業的發展是國民經濟的根基，也是人們賴以生存的命脈。不論是黨和國家，抑或是普通的民眾都將農業經濟擺在了國家發展過程中重中之重的位置之上。黨的十九大更是提出了鄉村振興發展戰略。

這是以習近平同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業全局，深刻把握現代化建設規律和城鄉關系變化特征，順應億萬農民對美好生活的向往，對“三農”工作作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代做好“三農”工作的總抓手。那么順應著黨和國家的政策步伐，越來越多的農民也開始探索新的創業道路，將農業與旅游業緊密地聯合起來，從而大大促進了鄉村旅游經濟的迅速發展。

當然由于這一種經濟模式起步較晚，經濟運行方式還未能趨于成熟，因此在發展道路上還存在著許多的弊端與問題，這就更需要各界人士集思廣益，尋求解決問題的方法，探究出更加適應時代發展與現實需要的有效途徑。

2 鄉村旅游經濟發展過程中存在的問題

科技與經濟的高速發展不斷推動著新興行業的產生與傳統行業的轉型與升級，當然這其中也有不同的行業相互融合與滲透，從而開辟出了新的經濟模式。鄉村旅游經濟便是其中典型的代表，這一新的生態經濟兼顧著農業與旅游業的特點，使傳統的三農經濟煥發著新的活力與生機。在我國的現階段里，農業經濟依然是國家發展的重要基石，三農問題也是黨和國家領導人最為重視和亟待解決的問題。因此鄉村旅游經濟的發展正是切合了時弊而探索出的極佳出路，極大地增加了農民的收入，并且優化了農村的環境。但是正如上面提到的因素，鄉村旅游經濟的發展中也是存在許多問題的，這些問題牽制甚至是阻礙著鄉村旅游業的進一步優化與提高。主要體現在如下兩個方面。

2.1 鄉村旅游業從業人群自我發展意識欠缺

中國的農村人口一直占據著總人口數量中非常大的一個比例，但是相對于城市居民或是城市的常住人口，其文化素養還是相對較低的，許多的農民都未受到過高中及以上的教育。盡管農村的教育普及已經達到了前所未有的程度，但是總體而言還是比較落后的。這就造成阻礙鄉村旅游經濟發展的第一個障礙，即農民由于文化教育程度較低而缺乏自我發展的先進意識，對于新興的創業形式或者是新的農業模式還存在著一定的質疑與抵觸，當然即便他們能夠在自我意識上加以接受和改善，但是實施起來也是具有相當大的困難的，究其原因，還是因為文化水平以及技術手段上的限制，因為他們可能對于農業勞動具有嫻熟的技巧與能力，但是如何進行旅游經濟的推廣與宣傳仍然是十分困難的。而且將農業與旅游很好地結合起來也是需要經過專業地分析以及技術上的支持的，這些都是農民群體亟待解決的問題，因而限制了鄉村旅游經濟的進一步優化。

2.2 鄉村旅游品牌缺乏，吸引力與影響力有限

就目前而言，鄉村旅游業的發展態勢是遠遠比不上傳統旅游業的，畢竟依附于自然風光或是人文歷史的傳統景觀具有很廣泛的受眾群體，而鄉村旅游業所能夠輻射的范圍還是較小的，一般只會吸引當地的游客而不能有更大的號召力。且鄉村旅游由于具有環境上的限制性，因此其主要活動和模式也只是具備一些當地的特色，但是在整體上可以說是大同小異的，不太具有典型性和突出性。當然還有一部分的原因是相比于大型旅游風景區，鄉村旅游業無論是內容實質還是宣傳統籌的投入都是相對較少的，因而整體而言，鄉村旅游的宣傳促銷認識不足，投入不夠，力度不強，缺乏系統性、科學性的問題，整體宣傳促銷的合力尚未形成。所以這一因素也是對于鄉村旅游業的發展和優化有著阻礙的效用的。

3 推進鄉村旅游經濟優化升級的措施

3.1 優化生態環境，創造特色旅游項目

鄉村旅游最大的特色便是依賴于當地特有的人文與自然環境，從而給予游客返璞歸真，平易質樸的旅游感受。所以相比于大型旅游景區而言，將自身的生態環境與鄉村氣息規劃和利用好，才能夠更好地發揮自身的優勢，并取得理想的旅游經濟的效果。這一舉措的實施需要的是相關政策以及鄉村旅游業從業人士極力地配合與實施，只有這樣才能將本地特色的項目以及景點更好地推廣出去，從而實現鄉村旅游經濟的優化與升級?？梢钥吹进P陽小崗村正是遵循這樣的方法，從而大力地發展鄉村旅游經濟，并收獲到良好的成效。小崗村隸屬于安徽省鳳陽縣，位于滁州市鳳陽縣東部25千米，是中國農村改革發源地，農村改革的家庭聯產承包責任制便源起于此。小崗村干部與村民正是利用了這樣的歷史淵源與人文環境，不斷地進行建設與宣傳，從而使得小崗村在鄉村旅游業起到了良好的表率作用。小崗村在不斷地發展過程中，已經成為全國十大名村之一，國家AAAA級旅游景區，沈浩精神起源地、中國幸福村、中國鄉村紅色遺產名村、全國旅游名村、全國干部教育培訓基地。這是鄉村旅游經濟非常典型的案例，而其主要措施便包含著優化生態環境，創造特色旅游項目。

3.2 運用自媒體形式，進行廣泛宣傳與推廣

隨著科學技術的不斷發展，自媒體形式已經遍及各行各業中。這是一種非常有效的傳播與宣傳方式，在鄉村旅游業中也能起到非常積極的促進作用。因為依賴于自媒體的傳播，可以便捷地將鄉村旅游當中的一些特色的項目以及有趣的農家生活廣泛地推廣到受眾群體當中去，有利于游客對于鄉村旅游有更深的和細致的了解。并且這種方式簡單易行，前期實行時對于設備或技術的要求也不會太高，需要的則是從業者花費一定的時間對于素材進行精心地選取，對于自媒體上傳的內容有一定的保證，從而才能吸引游客的關注，達到宣傳與推廣的目的，真正的實現鄉村旅游經濟的優化與提高。在這一方面，許多從業人士都已經付出了實踐，像是近期在網絡上引起熱議的“華農兄弟”，便是通過自媒體方式進行鄉村旅游以及農產品銷售的典型代表。“華農兄弟”是由兩個人組成的，他們的主業是竹鼠養殖，日常空閑時間會拍視頻上傳到網上，分享一些竹鼠養殖經驗和農村生活。他們通過高質量的趣味視頻，引發了廣泛地討論與關注，從而帶動了其本身的竹鼠養殖的事業，不僅如此，還帶動了當地農戶的養殖與產銷事業，并極大地推動了鄉村旅游經濟的發展，可謂是一舉多得。而這種良好成效的形成固然離不開其本身的良好環境與生態項目，也離不開以自媒體為媒介所進行的宣傳與推廣。

3.3 依賴政策傾斜，著力引進相關人才

如上所言，中國政府始終把“三農”問題擺在很高的位置。黨的十九大報告中便提出了鄉村振興的戰略。報告中指出農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，實施鄉村振興戰略。其后，又公布了中央一號文件，即《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》。 實施鄉村振興戰略，要堅持黨管農村工作，堅持農業農村優先發展，堅持農民主體地位，堅持鄉村全面振興，堅持城鄉融合發展，堅持人與自然和諧共生，堅持因地制宜、循序漸進。這些戰略目標與原則都在昭示著新時期的農民需要以更好的姿態與更創新的意識來跟隨黨和國家制定的政策，并且依賴于農業政策的傾斜，更加有力地解決農村經濟發展過程中的相關問題。在這些問題中，比較突出的就是人才引進的問題。由上面分析的農民以及鄉村旅游業從業者的文化教育程度普遍較低，對于許多技術性以及戰略性的問題都很難以進行合理地規劃與統籌，這就很需要相關的專業人士以及優秀的青年創業者出謀劃策，從而更好地促進鄉村旅游經濟的發展與優化。農業與旅游業的整合是很具有現實意義的，在當今中國更是有著良好的發展前景，國家的政策對此也是極力地倡導與鼓勵，有鑒于此，則更是需要大力引進人才，不斷優化升級，推動其更好更快發展。

3.4 加強對鄉村的基礎設施建設，促進吸引游客

基礎設施的建設是鄉村建設的重要方面，基礎設施的完善有助于促進鄉村建設高效科學發展。在設施基礎完備的情況下，能夠提升鄉村形象，增強鄉村旅游對游客的吸引力。鄉村建立特色旅游品牌需要加強對基礎設施建設，從而完善生活基礎建設，促進鄉村旅館開設，有助于鄉村建立長效的特色旅游品牌吸引游客留宿。加強旅游經濟對鄉村經濟發展的促進作用。同時，在進行鄉村基礎設施建設時可開設特色民宿，在體現鄉村旅游建設特色性的同時也增加了鄉村人民的收入來源，保障了鄉村特色品牌的實效性。

3.5 完善鄉村周邊交通網，增加鄉村旅游通達度

交通作為旅游建設發展的重要方面，鄉村旅游建設的發展必須與交通網完善為重要前提。加強對鄉村周邊交通路線的規劃及管理，使鄉村特色旅游景點交通連貫性，從而增加鄉村特色旅游的知名度及高效性，幫助游客規劃好旅游線路，有助于吸引游客進行鄉村旅游。另外，完善鄉村周邊的交通網，增強各大城市到往鄉村的交通通達度，有助于提高鄉村聯合城市協同進行旅游建設。促進鄉村特色旅游便利性，使鄉村到城市之間的時間縮短，從而幫助游客更高效地進行鄉村旅游，吸引更多游客提高鄉村經濟發展。同時，又增加了鄉村與城市之間的聯系，提高鄉村旅游的知名度。

4 結 論

“三農”問題是國家發展過程中的重中之重，而鄉村旅游經濟的優化升級又是現階段許多鄉村自主創業，自謀發展的重要手段。通過政府政策的支持與從業人士的努力以及專業人才的引進，相信未來我國的鄉村旅游經濟將會發展得越來越好。并且鄉村旅游業的發展伴隨著極強的正向的外部性，不僅能夠帶動從業人士和農民收入的增加，還會對環境的保護與生態的建設起到十分有效的作用。這也正是響應著國家的號召，綠水青山即是金山銀山，在不斷地進步與發展歷程中，人與自然的和諧與統一，達到自然與經濟的共同繁榮。

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