淺談玉雕行業的品牌效應

摘要：品牌的出現最早是在西班牙的游牧民族放牧過程中用于標記羊群而產生的。品牌效應，就是指通過建立品牌，由此帶來的連鎖反應，為產品增加附加值。在當今社會，每個行業，都需要建立品牌，品牌效應會為商品很多的經濟效益。學習借鑒西方先進的企業文化和品牌文化可以為玉雕行業發展帶來不一樣的效果。習借鑒西方先進品牌文化的經驗心得，結合中國玉石文化的歷史文化，結合當代玉雕行業的發展需求，建立屬于玉雕行業獨特的企業文化和品牌，是玉雕行業走向縱深發展的必然之路。

關鍵詞：品牌效應;企業文化;玉雕行業

品牌效應，一開始作為產品的標識而出現，商人為了把自己的商品跟其他商人創立的商品區別開來，就給自己的商品設計了一個標志或圖案，以此作為標記。慢慢地，商人的產品銷路越來越大，購買者都認得了這個商標，并且認為這個商標的產品銷量大，代表產品的質量等各方面都上乘，更加熱衷于購買這個商標的產品。品牌效應的意思，大概就是這樣，由于品牌的創立而帶來的連鎖效應，為商品帶來了銷路。在現今當代，玉雕行業的市場競爭越來越大，產品的營銷越來越受重視。品牌效應是玉雕產品發展到一定階段的必然產物。

品牌在全世界最早出現的地方是西班牙，西班牙的游牧民族發明了品牌，用于在他們放牧的羊群身上以便于標記。時至今天，品牌的建立在每個行業都需要，玉雕行業一開始并不注重營銷，玉雕師埋頭苦干，兩耳不聞窗外事，只關心自己的玉雕創作，玉雕產品制作周期長，需花費很多的精力。玉雕產品生產出來后，因為一開始市場上供不應求，玉雕產品需求很大，銷路很好。客人自動找上門來，玉雕師不需要花費時間在營銷方面。但隨著時代的發展和玉雕機器的進步，玉雕制作的周期慢慢縮短，從事玉雕制作的人員也逐步增多，玉雕產品已不是供不應求的狀態，商場上漂亮的玉雕產品琳瑯滿目，款式多樣，一應俱全。玉雕師需要開始重新審視玉雕行業的營銷策略，開始為玉雕產品的銷路打開局面。

一、玉雕行業的現狀

近年來，玉雕行業發展如火如荼，吸引了眾多的玉雕愛好者投身玉雕的行業。越來越多的年輕人畢業后就開始拜師學藝，學習玉雕工藝。玉雕行業開始變得人才濟濟，甚至越來越多的高層次人才也開始從事玉雕創作。海派的玉雕師有著專業的理論知識，并且擁有豐富的海外留學經驗，為玉雕行業帶來了新鮮血液。玉雕行業受西方文化的沖擊越來越大，西方珠寶文化很注重品牌的建立。例如廣為人知的卡地亞、蒂芙尼、施華洛世奇等等。很多人把這些珠寶品牌定義為高端的奢侈品，對他們推崇備至。這些珠寶品牌堅持自己一貫的藝術風格，注重品牌營銷，效果十分明顯。這些經驗是海派人才為玉雕行業帶來的寶貴知識，值得中國的玉雕行業學習和借鑒。

二、玉雕行業的品牌效應

現在的玉雕行業，大多是玉雕師創立自己的玉雕工作室，從事玉雕創作，并且通過收徒傳藝，把自己的藝術風格傳承下去。玉雕師的工作室設計的產品形成了自己的品牌，質量上乘、作品文化價值和藝術價值高的玉雕作品在業界就擁有了不俗的口碑。玉雕行業跟其他行業一樣，都需要建立品牌效應，為玉雕產品的營銷創造有利條件。

玉石因為原料的珍貴，玉雕產品的價格一般都較高，消費者購買玉雕產品就會更注重產品的質量、創意、內涵。打造玉雕品牌，可以增強顧客的消費信心，也可以提升玉雕產品的價值，百利而無一害。玉雕師應該注重玉雕品牌的建立和維護，品牌效應需要有質量過關的產品作為堅硬的后盾，才能長久地活躍在玉雕市場上。打造高質量的玉雕產品，是品牌建立的關鍵，是形成品牌效應的必要條件。

三、玉雕行業的品牌效應需要建立自己的企業文化

企業文化，通俗地理解，就是玉雕企業通過自己企業內部營造的文化氛圍和創作氛圍，呈現在生產出來的產品上，作為產品的附加值增加其價值。好的企業文化才能帶來品牌效應，才能給玉雕產品更高的附加值。沒有良好的企業文化的營造，企業內部員工的素質和文化水平不夠高，創作出來的產品文化價值和藝術價值自然就不會很高。

營造良好的企業文化，需要玉雕企業的創立人提高自身的文化修養和藝術修養。借鑒學習外國典型的成功企業的企業文化氛圍，結合玉雕行業的實際情況，和中國傳統文化的影響，打造屬于玉雕行業獨特的企業文化。學習先進的管理模式和營銷策略，理順企業內部的關系，讓企業內部管理更加完善科學，企業內部的工作效率就會大大提升，產品的質量也會越來越高。企業文化的營造，需要循序漸進，不可能一蹴而就。玉雕產品的品牌效應也是慢慢培養出來的，需要企業家持之以恒，不被眼前短暫的金錢利益誘惑，堅持做自己的文化品牌，堅持高尚的職業道德，堅持玉雕的工匠精神，專注做自己的事情，追求極致的境界。玉雕創作亦是如此，一個品牌的成功建立可能需要花費數十年時間，甚至過百年的時間，才能深入民心。品牌效應的作用也是在潛移默化地產生效果，并不是立馬見效的。玉雕企業需要做好充分的心理準備，做好打硬戰的心理準備，才能成功。

作者簡介：陳華，四會市華藝傾城玉器行。