書籍裝幀的情感化設計探析

摘 要：如果將圖書視為人類文明前行的階梯，那么整個閱讀活動就是組成這些階梯的重要基石，盡管在當下電子信息環境不斷擴張的局面下有些人認為紙質圖書已經失去了有效閱讀的空間，但是從閱讀的有效統計上來看這種情況不僅沒有弱化反而得到了提升，究其原因在一定程度上是和書籍的有效裝幀越來越符合讀者品味與閱讀習慣有直接關系。

關鍵詞：閱讀;書籍;裝幀;情感化

書籍作為一種極為特殊的商品，雖然在整個的營銷過程中有其與大眾化商品完全不同的渠道、方式，但是全部消費過程的實施過程中也應當遵循一定的商業規律，所以嚴格意義上來說，書籍在一定范圍內的裝幀效果也是對其的一種“包裝”過程，只不過書籍的裝幀與普通商品完全不同，其裝幀效果要完全與書籍內容之間產生密切的關聯而已。

一、書籍裝幀的基本方式

所有人對書籍都比較熟悉，從幼兒讀本到學習教材再到工作之后的專業技術書籍，其一路伴隨著我們的學習、生活與工作不斷前行。其實這也是書籍在人類文明發展史上的一個高度濃縮的發展與實際應用歷程而已。

而為了有效體現書籍的基本價值，按照其實際用途的不同對其進行有效裝幀的過程其實也在某種程度上體現了人類社會文明發展的進步程度?；诓煌奈幕滋N所形成的對書籍裝幀的認知方式不同，其實在某種意義上也折射出這種文化與社會發展的基本契合程度是否存在差異。譬如說以西方文明為例，幾乎在資本主義工業化革命之前，其所有的文獻資料基本上都是借由動物皮毛來記錄的，別說書籍裝幀了，連書籍的有效組成都相當困難，而反觀東方文化中，由于對于造紙以及印刷術利用的極為嫻熟了，所以許多文獻資料和歷史書籍都具有極強的史學參考價值被得以較好的保護。然而隨著資本主義工業化革命的輸出，西方文化完全走出了“羊皮紙卷時代”，精裝版的硬質書籍一度風靡全球，成為直接影響民眾意識形態的重要參照物，而此時的東方傳統文化由于處于停滯期，所以在書籍的有效利用上并沒有比較明顯的發展，仍然以線裝書為主。

自新中國成立之后，對于文化的“百家爭鳴”有了全新解讀的基礎上，圖書的裝幀也發生了翻天覆地的變化，按照書籍不同的實際用途進行有針對性的裝幀成為圖書出版、發行人員極為重視的一個環節，甚至有些書籍的作者都直接參與到書籍的裝幀設計過程中，這在一定程度上的確提升了我國書籍出版發行的基本水平。

隨著信息化時代的來臨，客觀地講，的確有一部分紙質圖書逐步地淡出了出版發行的傳統領域，但是對于這種全新的信息環境而言，書籍的包裝從紙質向電子化轉型的過程中，其實給書籍的裝幀效果顯現也提供了一個全新的發展機遇，特別是針對一些線上與線下同步發行的圖書來說，其裝幀效果的好壞有可能直接影響到圖書的整體發行質量，因此也讓圖書裝幀從一個發展的“瓶頸期”快速完成涅槃重生之后實現轉型，成為確保圖書在全新的社會環境中順利發展的最佳助力。

二、書籍裝幀中情感化設計的內涵

日本早稻田大學社會關系發展戰略研究所副研究員龜山慶吾先生在接受媒體訪問的時候曾經表示：書籍在有效完成其社會價值與使命的過程中，裝幀的情感化設計其實也是一個重要的影響力效應發揮方式。

雖然這種論述具有較強的概括性，但是這也的確是在當下社會環境中書籍裝幀所必須要重視的問題，龜山慶吾先生所提到的這種情感化設計，基本上指的是書籍透過基本的裝幀設計要完全從外部感官層面、行為層面與反思層面都與讀者的基本需求形成高度的契合。

（一）書籍的整體裝幀效果要具備完整性

在圖書出版發行工作一度陷入低迷的時候，社會上的確出現過一種所謂的“精裝熱”理論，也就是說將書籍的整體包裝效果借助不同的材質完成精裝，使其達到西方的一些圖書裝幀效果。客觀地講，這種方式并非完全不可取，在一些翻譯類圖書上，采用這種裝幀效果其實是比較好的，能夠讓讀者產生比較強烈的認同感，從而在情感上容易接受。但是這絕非代表說所有的圖書裝幀效果都能夠符合這種方式，畢竟國人的閱讀習慣在長期受到儒家思想影響之下仍然習慣于強調簡約與實用性的原則。如果在這個過程中過度去強調所謂的“舶來品思想”，反而會讓負面效應不斷增大，根本與圖書裝幀的基本初衷相向而行。

在這個過程中，書籍裝幀效果的完整性就顯得尤為關鍵和重要了，從設計人員的基本設計思路上來看，書籍的整體裝幀效果必須要遵循一個完整且獨立的基本思路，而這個思路原則上來說要與圖書內容之間形成比較密切的關聯關系，這樣才能夠讓書籍裝幀的整體質量發揮到極致。湖南文藝出版社2018年翻譯意大利作家的《基婭拉·甘貝拉萊》在裝幀上就有一定的代表性，沒有過度的色彩渲染，采用略接近于紙張原色的黃色作為基本色，在封面上用一個被高度概括了的地球造型和明顯經過藝術加工的夸張飛馬造型就完成了，書背也并沒有采用精裝硬質紙板，仍然選擇的是膠釘的方式。然而就恰恰是這種簡約且略顯夸張的裝幀效果，高度迎合了書籍的核心內容——“主人公荒誕的生活方式”，從而能夠讓讀者迅速地對這種裝幀效果乃至圖書內容在情感層面上形成認同效應，也完全達到了圖書裝幀過程中的完整性。

（二）書籍的整體裝幀效果要具備引導性

“博眼球”固然能夠讓讀者中的潛在消費群體對圖書產生興趣，但是單純地采用這種方式來試圖全面提升書籍的整體裝幀效果顯然是有失偏頗的，畢竟如果書籍的整體裝幀效果與書籍內容之間根本不可能形成任何的關聯效應，當讀者在打開書籍簡略利用3-5分鐘的時間就能夠翻閱其大致內容之后，其就會迅速從對圖書的好奇轉變為對書籍裝幀效果的鄙夷，從而進一步擴展到對圖書內容與信息的排斥，根本達不到書籍借助裝幀來實現吸引讀者的基本效果，更無從談及讓讀者在感性思維的基礎上去接收書籍信息了。

書籍的基本裝幀只不過是書籍外形包裝的眾多方式之一，要想真正地讓讀者對書籍借由裝幀來產生興趣，那么書籍的整體裝幀效果必須要有一定的引導性。特別是在當下信息化社會環境中，當互聯網線上資源對于書籍基本信息的傳播能夠產生明顯較強的影響力之后，這種引導性價值就更需要高度的重視。作為設計人員務必秉承嚴謹、務實的態度將感性與理性元素都囊括到書籍的裝幀效果規劃與設計過程中去。甘肅教育出版社發行的《敦煌的故事》一書在這方面就積累了極為豐富的經驗，單純地從書名上來分析，讀者會在下意識上認為這是一本傳記類小說或者是游記，而當發現其實是一本旅游工具書之后不僅讓很多讀者大跌眼鏡，而且還發現這其實還是一本實用價值極強的手工書籍，因為在這其中增加了很多的手工元素，那么其基本裝幀的方式就完全打破了傳統書籍的固態裝幀模式，借助不同內容和版塊的分類裝幀效果，已經完全在潛移默化中逐漸引導讀者接受圖書的相關內容。特別需要指出的是，當與之同名的電視紀錄片在央視播出之時，互聯網各大電商平臺上書籍的銷售信息也同步發布，尤其是將書籍的裝幀效果進行了有針對性地說明之后，引起了讀者的強烈興趣，逐漸地使其成為游客游歷敦煌的必備工具之一。

三、書籍裝幀中情感化設計的外延

當民眾的物質生活基礎已經得到滿足，希望從精神層面產生明顯突破之后，其對書籍這種精神食糧的基本需求效應也會明顯地提升，為了迎合這部分消費者，書籍的裝幀設計就需要適當的從“量變”到“質變”進行轉移，充分地融入讀者對書籍之外信息的一些訴求，這樣就能夠讓書籍的裝幀效果贏得讀者的認同。在這方面故宮文創團隊做出了很多的嘗試，《謎宮·如意琳瑯圖籍》這本書的出版不僅完全顛覆了讀者對書籍的傳統認識，同時也讓很多專業從事設計的人員對于書籍的裝幀設計效果有了全新的認識。雖然看似仍然沿用的“線裝藍皮”傳統書籍裝幀模式，但是其中卻因為這是一本集手機APP使用、互動猜謎、文史資料閱讀等為一體的全新模式書籍而必須要讓讀者重視本書的任何一個裝幀與設計效果。

四、結語

綜上所述，對于書籍裝幀設計而言國人并不陌生，但是如何開展適應當下社會環境的書籍裝幀設計工作，的確有很多問題需要去重視和解決，對于專業的設計人員來說，一味地強調“拿來主義”顯然是不可取的，必須要在整個的設計過程中充分地融入情感化元素，讓書籍裝幀設計能夠順應時代發展的需要，能夠順應讀者閱讀以及閱讀之外的需要，這樣才能夠從整體式全面提升書籍裝幀設計的基礎水平。

參考文獻

[1] 韓佩妘.觸覺設計在平面設計中的應用研究[J].包裝工程，2019，40（08）：273-275.

[2] 葉子.書籍裝幀設計[J].上海紡織科技，2019（04）：89.

[3] 姚俊.應用型人才培養模式下書籍裝幀課程教學改革研究[J].傳播與版權，2019（03）：160-161.

作者簡介：李紅（1979.03- ），女，漢族，海南文昌人，大學本科，講師，海南經貿職業技術學院，研究方向：著眼傳統文化藝術、探索新時代藝術形式，立志為中國藝術設計、書籍裝幀設計、民間工藝美術的傳承與發展貢獻力量。