試論新形勢下的傳播技術與媒介管理

許今茜

摘要：傳播技術的發展不僅改變了目前新聞媒體的傳播形式，對于媒介管理來說，也客觀的推動著相關管理模式的創新改變。本文深度結合傳播技術與媒介管理的概念定義，結合實踐工作的現實思考，對新形勢下的傳播技術與媒介管理進行細化探索，并提出了相關的創新發展路徑。

關鍵詞：新形勢;傳播技術;媒介管理

一、媒體發展新形勢的概念分析

媒體發展的新形勢下，最為突出且明顯的特點在于新媒體技術的深化運用，所謂新媒體技術，其關鍵在于對于互聯網等周邊技術的實踐應用。通過更加多樣化及便捷化的媒體手段，將相關的信息更加快捷的傳遞到用戶的身邊，用戶借助新媒體的發展趨勢，能夠得到更加優質且高效的媒體服務，總的來說，對于新聞行業的發展是一個十足利好的消息。新的媒體形勢主要包含以下特點：首先在于傳播效率的提升，較以往的傳統媒介更加注重新聞的及時跟進，對于時效性的把握更加精準。另外，是廣泛的社會參與度，目前的新形勢，媒體的事務已經不僅僅是媒體專業從業人員的工作，而是一個會涉及全民進行廣泛參與的工作。

二、新形勢下傳播技術在媒介管理的實踐應用

隨著時代的發展和科技的進步，人們的生活水平不斷的提高，對于信息的質量和傳播效率都有著更高的要求，在信息時代的背景下，信息的需求度也在不斷的提升，新聞的傳播技術不斷的發展，由最為傳統的文字傳遞，到如今的信息化傳遞，新聞傳播技術對于新聞行業的發展所起到的作用是無法令人忽視的。

（一）強化新聞時效，優化媒介傳播效率

所謂新聞，就是對最近的新聞信息進行有效的傳播，結合信息化的時代，傳播技術發展帶來最為直觀的感受，就是讓新聞媒介的管理變得更加的迅捷，新聞信息能夠在最短的時間內傳播到世界范圍內的每一個角落，傳播技術可以在瞬間完成以往的傳播技術在幾天之內都無法完成的工作。

（二）展開雙向互動，促進公眾積極參與

眾所周知，媒介管理工作非常注重與傳播受眾的雙向互動，在較為傳統的新聞媒體領域中，反饋這一環節往往是缺失的，最為常見的形式是信息來源對目標受眾的單向傳輸。但是在新的媒體傳播形勢和傳播技術的幫助下，新聞傳播基本能夠實現雙向互動，從而能夠幫助媒介做好用戶管理，優化媒體服務。

（三）立足空間挖掘，全面推動媒介融合

目前的新聞媒體形式已經不再單一，傳播的主要技術手段由以往的廣播、報紙、電視為主，逐漸演變為如今的互聯網平臺為主，借助網絡化的平臺，用戶之間的交流被更大的激發，并且用戶可以在平臺構建的過程中打造屬于自己的個性化空間，幫助媒體對于用戶需求的內容進行更加精準的把握，從而加強新聞傳播的專業性和定向性，社交網絡也可以借助這些技術手段的發展創新逐漸成型，進一步推動新聞的傳播，對于媒介管理提供了集成化思路。

三、傳播技術的發展給媒介管理的影響分析

（一）媒介形式多樣化

新的傳播技術，給媒介的形式帶來了以下幾個方面的改變和優化，首先是將傳統的媒體表現形式加以創新，借助新的傳播技術和表現形式，將傳媒內容煥發出新的生機與活力，挖掘新的媒介渠道，此外，新的傳播技術為能夠開發出新的媒介互動模式，社會公眾能夠借助更加優質的傳播技術來表達自己的觀點，實現與媒介的交流互動，最后，傳播技術的發展可以促進新媒介與傳統媒介的有機融合，有利于打造平臺化的傳播媒介。

（二）參與受眾多元化

傳播技術的發展最為顯著的功效便是能夠吸引受眾用戶的廣泛參與，用戶可以借助微博、微信等形式來參與到媒介管理的具體環節之中，進一步擴大媒介的受眾范圍，實現良性循環，為媒介提供更加多元化的受眾基礎。

（三）分工模式精細化

傳播技術中，互聯網技術的深化應用是最為關鍵的，在這一技術的推動下，媒介管理更加專業化，其分工也更加精細化，通過更加專業化和精細化的媒介管理工作，可以為廣大用戶提供更加優質的新聞體驗，推動新聞傳媒工作的質量不斷提升。