試論融媒體時代下傳統(tǒng)報紙的發(fā)展趨勢

邰豐

摘要：隨著互聯(lián)網及現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙的生存空間在“兩微一端”等新傳播形態(tài)下逐步縮小，其未來生存與發(fā)展也受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報紙的未來發(fā)展趨勢成了業(yè)界研究的焦點。本文就融媒體時代背景下傳統(tǒng)報紙的發(fā)展趨勢進行淺顯闡述。

關鍵詞：傳統(tǒng)報紙;融媒體;發(fā)展趨勢

互聯(lián)網及現(xiàn)代信息技術迅猛發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)報紙無論是在內容、傳播方式等方面均已無法滿足受眾需求，愈來愈多的受眾也在不斷地遠離傳統(tǒng)報紙，轉向新媒體。融媒體時代背景下，既給傳媒行業(yè)帶來無限發(fā)展空間，也給傳統(tǒng)報紙的生存與發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。目前，傳統(tǒng)報紙受眾大量流失，且廣告額也在大幅縮減，因此，傳統(tǒng)報紙的發(fā)展、轉型等問題也愈加受到相關部門及業(yè)界的高度重視。

一、新媒體對傳統(tǒng)報紙的影響

調查發(fā)現(xiàn)，從2009年到2017年，我國已有40余家報紙宣布休刊或?？?，休刊潮也在愈演愈烈。融媒體時代背景下，新媒體以“海量信息”“第一時間”“第—速度”為特征對傳統(tǒng)傳播媒介發(fā)起了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報紙具有單向性與靜態(tài)性，無法與新媒體的“海量信息”“視頻新聞”“第一時間”“受眾互動”等優(yōu)勢進行抗衡，且無法像新媒體那樣對受眾開展有針對性信息服務。因此，傳統(tǒng)報紙也在新媒體的“打擊”下不斷地進行了變革、轉型、調整升級等。

二、新媒體的缺陷及傳統(tǒng)報紙的優(yōu)勢

新媒體具有極強的時效洼，且傳播速度快，內容豐富等優(yōu)勢，但也直接造成其傳播中的信息存在著良莠不齊的問題，大量的標題黨、網絡謠言等也在新媒體中不斷出現(xiàn)。另外，大量的信息也會被反復轉載，且內容存在雷同問題。報紙作為重要的傳統(tǒng)媒體，在新媒體的沖擊下仍保持著其自身優(yōu)勢，且這些優(yōu)勢在新媒體時代下則愈顯重要。如傳統(tǒng)報紙的權威性尚在，與新媒體中傳播的信息相比，報紙信息更具有公信力、權成性。此外，不同區(qū)域的報紙具有不同的地方特色，進而也能夠滿足不同受眾的閱讀需求，能提高受眾的親切感、舒適感。

三、融媒體時代背景下傳統(tǒng)報紙該如何發(fā)展

傳統(tǒng)報紙欲在融媒體時代中得以生存與發(fā)展，其必然要重新定位，思考出路。傳統(tǒng)報紙與新媒體的高度融合是未來的發(fā)展趨勢，也是真正打開傳統(tǒng)報紙未來出路的最佳方案。

（一）做強“兩體”

“兩體”就是傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體。做強“兩體”則是將傳統(tǒng)報紙與新媒體進行真正的理念與方式的融合，進而實現(xiàn)“我中有你，你中有我”“我即是你，你即是我”的新型融媒體業(yè)態(tài)。在做強“兩體”的過程中，報紙要明確辦報主旨與定位，要明確解決哪些問題。首先，堅持以人為本，傳統(tǒng)報紙要立足于受眾需求，要有打動人、富于情感的故事，不得僅以簡單的大數(shù)據(jù)分析以及數(shù)字化互動來進行情感的傳遞，而是要關注受眾的思想、情感訴求，圍繞人、關心人、貼近人才能吸引更多的受眾。其次，深度挖掘受眾需求，這是傳統(tǒng)報紙欲在融媒體時代中得以生存與發(fā)展的根本。在挖掘受眾需求的過程中，仍要以受眾的情感、思想訴求為主，使傳統(tǒng)報紙內容更加貼近受眾生活與情感。第三，發(fā)揮報紙的獨特優(yōu)勢。融媒體時代背景下，傳統(tǒng)報紙須不斷提高自身的專業(yè)性、權威性，將本地化、分眾化作為未來發(fā)展的主要方向，并通過精準的信息服務來提高信息傳遞的針對性。另外，在做強報紙媒體的同時，也要注重新媒體定位、服務群體，進而才能促進新媒體的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

（二）融合推進

傳統(tǒng)報紙與新媒體的高度融合，必須要將兩者在內容生產、技術保障、服務群體、產業(yè)經營、平臺（載體）開發(fā)、資本運用等進行一體化運籌，并以“兩者”的融合理念與方式來推進。首先，服務群體的融合。傳統(tǒng)報紙與新媒體應將自身的用戶、受眾逐步轉化、吸引、融合。其次，內容生產的融合。在傳統(tǒng)報紙與新媒體的整合過程中，應對于報紙的核心內容資源加以嚴格的限定，避免報紙的傳統(tǒng)特色被新媒體特點所取代，避免兩者都推動了自身的內容生產特點。如新媒體可以將“內容為王”“第一時間”作為其核心競爭力，而傳統(tǒng)報紙則要將權威性、公信力作為核心競爭力，尤其是要突出對國家重大方針政策的宣傳、深刻解讀，并以本地區(qū)的重大活動、重大事件為主，進而才能進一步促進傳統(tǒng)報紙的發(fā)展。

四、結語

新融媒體時代背景下，傳統(tǒng)報紙并非窮途末路，轉變及思路調整是關鍵，只有真正跟上時代的發(fā)展，為受眾提供更加貼近生活、情感的內容才能真正發(fā)揮其傳統(tǒng)優(yōu)勢，并在確保其核心競爭力的基礎上進行“突圍”。