“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視與新媒體發(fā)展分析

劉婷婷

摘要：隨著新時期的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)融入到各個領(lǐng)域，為了不斷提高電視與新媒體發(fā)展效率，要結(jié)合工作實際，有效地將互聯(lián)網(wǎng)引入各項工作過程，才能不斷提高工作效率。

關(guān)鍵詞：《互聯(lián)網(wǎng)+》;電視;新媒體;發(fā)展

一、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的意義

在以往的廣播電視媒體當(dāng)中，應(yīng)用新媒體，不僅能夠改變信息傳播方式，整體提高信息傳播的精準(zhǔn)度，切實提高傳播效果，促使傳播范圍更廣，而且還能進(jìn)行信息互動，全面提高廣播電視媒體的傳播效率。把互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視用到形式多樣化，信息量多的新媒體里，整體豐富了廣播電視媒體節(jié)目內(nèi)容，增加了信息傳遞的渠道，在一定程度上滿足了觀眾的實際需要。新媒體在發(fā)展的時候，比較有優(yōu)勢的是觀眾能夠在不一樣的時間和地點，看到自己喜歡的電視節(jié)目內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播電視媒體有豐富的經(jīng)驗，能夠緊跟新媒體的發(fā)展思路，充分掌握轉(zhuǎn)型的時機，確保廣播電視能實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，為物質(zhì)和精神的實際需要提供越來越多的便利。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視與新媒體發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展為廣播電視的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)，特別是電視媒體，受到了新媒體的嚴(yán)重沖擊。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時候，可利用多種渠道獲得媒體信息的內(nèi)容，電視媒體的發(fā)展需求，就要對市場和用戶需要重新做具體的分析，在整體提高電視節(jié)目質(zhì)量的前提下，還要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。還可以在資源豐富的基礎(chǔ)上，用獨立制作的形式，發(fā)展多種多樣的節(jié)目類型。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視媒體的發(fā)展，應(yīng)該不斷制作符合受眾需要的電視節(jié)目。舉例來講，《中國新歌聲》《我是歌手》這樣的歌唱節(jié)目，就是在原有歌曲類節(jié)目上做的進(jìn)一步創(chuàng)新，不僅在電視播放，還在網(wǎng)絡(luò)上了也提高了播放量。電視節(jié)目本身質(zhì)量需要提高，而且還要注意電視與新媒體的融合。

（二）轉(zhuǎn)變服務(wù)運營模式和評價體系

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，新媒體可以及時掌握到消費者心理，跟隨時代步伐，為消費者提供有針對性，便捷的服務(wù)與產(chǎn)品。另外，新媒體功能多樣化，可以充分滿足不同消費的實際需要。所以，電視媒體要想切實在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下發(fā)展，就需要改變服務(wù)形式，發(fā)展多樣化的業(yè)務(wù)，充分滿足不同消費者的需要。

例如，傳統(tǒng)電視媒體制作的節(jié)目能在電視上看到，互聯(lián)網(wǎng)時代下，電視節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)上看到，通過新媒體還能播出，這就需要制作電視節(jié)目的時候，除了要考慮電視觀眾的需求，還要具體考慮網(wǎng)絡(luò)受眾的需要，進(jìn)一步擴大受眾群體，將配置資源進(jìn)行不斷優(yōu)化。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，商業(yè)模式與運營模式需要不斷轉(zhuǎn)變，有償服務(wù)，媒體購物、廣告服務(wù)的融合型行業(yè)正在崛起。這樣的商業(yè)模式比較重視消費者的體驗，利用多種多樣的渠道向消費者推廣服務(wù)與產(chǎn)品。在這樣的情況之下，電視媒體需要教育怎樣吸引用戶，把觀眾向用戶上進(jìn)行轉(zhuǎn)化。這不光要把電視節(jié)目放到網(wǎng)上播放，制作有關(guān)軟件等方式來充分增加受眾面，還需要用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，建立和受眾互動的優(yōu)質(zhì)平臺，并在互動中進(jìn)一步了解用戶需要，向用戶推廣服務(wù)，不斷增強和用戶的聯(lián)系，最終提供用戶滿意的服務(wù)與產(chǎn)品。

（三）充分利用移動終端設(shè)備

在廣播電視當(dāng)中融入新媒體，離不開智能手機和移動電視的支持。

智能手機成為人們?nèi)粘９ぷ鳌⑸畹谋貍涔ぞ撸瑥V播電視就可以利用智能手機的優(yōu)勢，擴大融合發(fā)展的渠道。例如，作為電視臺，可以研發(fā)屬于自己的移動端APP，并依據(jù)個人不同需要和興趣，不斷推送有關(guān)的信息內(nèi)容，并在這個前提下開發(fā)天氣查詢、機票查詢等小程序功能。受眾通過下載APP，可以充分了解各自關(guān)心的內(nèi)容，豐富受眾的文化生活，為受眾生活、出行等提共方便。

第二，移動電視主要在公交車、公共場所等上面得到了進(jìn)一步的普及，廣播電視媒體可用移動電視功能，了解大眾在這些場合的需要，依據(jù)不一樣的需求，制作出受眾喜愛的節(jié)目。

三、結(jié)語

總之，電視與新媒體融合是必然的，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，兩者之間的有效融合要迎合時代發(fā)展，積極進(jìn)行實踐分析與創(chuàng)新，從而才能為社會發(fā)展提供有效助力。希望通過以上研究，能夠為相關(guān)工作的開展奠定良好的基礎(chǔ)。