淺談文化產業中的流通問題

何杉

摘要：文化產品如同工業產品，同樣需要流通渠道將其從生產者傳遞給消費者，流通在文化產業中同樣具有相當重要的作用。而當前我國文化產業的發展面臨重大機遇，文化產業也亟待發展，發展文化產業的流通環節將對整個產業具有不小的推動作用。本文將從文化產業的重要性，文化產業的現狀以及其發展趨勢等方面，對文化產業中的流通進行簡略的分析。

關鍵詞：文化產業;流通;重要性;現狀;發展趨勢

當前，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之問的矛盾。在我國人民都已經解決了溫飽問題時，社會便從追求物質財富的“物質經濟時代”，進入了追求精神食糧的“文化精神時代”，群眾對“美好生活的需要”，不僅要“美”還要“好”，要心情舒暢、幸福指數高，對精神文化產品提出新需求。同時，我國作為一個歷史文化悠久，底蘊深厚的國度，對于優秀文化的傳播更是不可忽視。習近平總書記說：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。”而“文化”作為一種特殊的商品，在向大眾的流通過程中既有通行，也有一定的特殊性。

一、什么是文化產業

聯合國教科文組織關于文化產業的定義如下：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。從文化產品的工業標準化生產、流通、分配、消費，再次消費的角度進行界定。可見，文化產業中的文化產品與工業品一樣，是對那些適合大眾消費的產品，那些在很大程度上決定著消費特性的產品，按計劃生產，并通過各種中問商渠道進行流通，便于消費者進行選擇購買。總的來說，文化產業就是具有精神性、娛樂性的文化產品的生產、流通、消費活動。

二、流通在文化產業中的重要性

（一）文化產業發展迅速

當前我國對文化產業的發展提出了進一步的更高要求，文化產業作為國家的戰略性產業，在這樣一個歷史進程中也得到快速發展。

從圖1，圖2中可以看出，我國文化產業的產值的增長速度呈逐年增長態勢。這就要求流通環節與其保持相匹配的增長態勢，將生產出來的文化產品通過快速有效的渠道傳遞到消費者，而這對于推動文化產業繼續快速增長有著極其重要的作用。

（二）文化產業在空間分布

我國文化產業在空間分布上，集聚程度一直相當高，主要地域分布集中在北京、上海、廣東、湖南和浙江等省份。長三角地區文化產業增加值歷年位居七大區域榜首，年均增長率達到12.40%，超過同期東北地區14.66個百分點。與此同時，也只有長三角地區歷年的文化產業增加值占GDP比重突破5%，而東南地區與環渤海地區每年僅以0.1%左右的增速接近5%，其余地區的文化產業增加值占GDP比重都在4%以下（除西南地區2016年為4.01%）。長三角地區領跑中國區域文化產業發展。

從2012年起，長三角、東南、環渤海地區規模以上文化企業數占全國的比重超過65%，規模以上文化企業營業收人占全國的比重維持在76%～81%，利潤總額的占比高達77%以上。到2016年，盡管三大區域規模以上文化企業數量占比下降到67.95%，卻吸納了全國70.25%的規模以上文化企業從業人員，實現營業收入和利潤總額占全國總量的比值高達79.97%和81.16%，上繳國家稅金占全國的比重更是達到67.21%。以長三角、東南、環渤海地區為代表的東部在文化產業的聚集發展層面占據了絕對優勢。“十三五”期間，環渤海地區、長三角地區繼續保持超過全國平均增長水平的高速增長態勢。環渤海地區文化產業增加值占GDP比重在“十三五”中期有望突破5%，實現文化產業成為地區國民經濟支柱性產業的發展目標。2020年末，其文化產業增加值總和將突破萬億元。長三角地區文化產業增加值占GDP的比重有望突破6%，其文化產業增加值總和將在2020年達到1.5萬億元。長三角地區將繼續鞏固文化產業作為國民經濟支柱性產業的地位。東南地區的廣東尤其是珠三角城市群區域的文化產業發展增速“一騎絕塵”，因此該區域有望在“十三五”后期達到文化產業成為國民經濟支柱性產業的發展目標。西北地區文化產業增加值占GDP的比重在“十三五”期問將逐步走出2%～3%的區間，并以較快增速超過3%，文化產業增加值的占比將增加到3%以上。中部地區文化產業發展的態勢將依舊平緩。資源稟賦的突出優勢構成了西南地區文化產業發展的先天優越條件，但在市場成為資源優化配置的決定力量的當下，長期依賴資源優勢所形成的發展慣性也將成為制約西南地區文化產業可持續發展和創新性增長的束縛。

在消費者方面，長三角地區與東南地區居民人均文化娛樂消費支出位居前列，但是年均增速低于l0%。相反的，其他地區雖然居民人均文化娛樂消費支出年均增速均在11%以上，成為文化娛樂消費支出增速較為活躍的地區。其中，西南地區較為突出，居民人均文化娛樂消費支出年均增長率卻達到12.93%，，增速排名第二。

由以上數據可以看出，我國文化產業的生產集聚程度高于其他產業，但是消費者卻分布廣泛，尤其是產業較弱地區人們的文化產品需求在快速增加，這就要求文化產業流通渠道相比其他產業要更加發達和完善。

三、文化產業中流通問題的發展現狀

首先，文化領域里發展不平衡不充分情況可能比其他領域更嚴重，城鄉不均衡、流向不均衡、服務進出口也不均衡，文化產業需要“對癥下藥”，推進供給側結構性改革，向高質量發展，不斷提質增效，尤其是傳統文化產業，要研究用戶需求，跟上技術進步要求，創新體制機制，把握機遇，加快發展。

其次，隨著互聯網的發展，互聯網時代文化的到來，出現了新業態不斷涌現的形勢，滿足了文化體制改革與文化產業新發展的需求。互聯網新技術帶來的產品和產業迭代極快，過去光線傳媒、華誼兄弟還是以新興文化產業的身份上市，可短短幾年，與互聯網大電影、短視頻相比，他們就成“傳統產業”了。2017年數據顯示，我國文化及相關產業10個行業中，以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業增速居首位，增長超過30%。例如，聚焦于移動音頻市場，挖掘“聽力經濟”“碎片時問+聲音”的新模式讓喜馬拉雅FM創立至今僅3年，就已擁有500萬主播，70%有聲書改編權，估值增長200倍，超過30億元人民幣。

并且，中國文化逐漸開始“走出去”。以智明星通為例，6年前，智明星通還是一家只有5個人的創業公司，到現在已發展成為全球擁有500名員工的游戲“小巨人”，2017年收入超過10億元，其中絕大部分來自海外市場;最早只是向海外輸送內容，現在智明星通在海外支付、翻譯、服務器、運營平臺、免費殺毒軟件、導航網站全方位發展，被稱為海外連續斬獲佳績的互聯網標桿企業。智明星通通過“信息平臺出海”，成功地將“今日頭條出口海外”。目前，今日頭條也已成功登陸日本、美國、法國等國家，成為海外年輕人的娛樂社交平臺，分享音樂、動漫、視頻等文化內容，海外日均活躍用戶3000多萬、月均活躍用戶l億多。四、文化產業中的流通發展趨勢

（一）文化產品傳播特點

在傳統工業文明形態下，文化產品傳播特點是信息單向流動，渠道單一，方式單一，技術單一。在數字文明形態下，無限的網絡空間為海量的信息同時立體化呈現提供了便捷手段。許多文化產品逐步從物質形態轉變為數字形態;從銷售某個知識點或知識體系轉變為提供龐大的系統的知識庫、知識領域;從單向傳播轉變為供求互動;從產品形態同化轉變為靈活服務各取所需。所有用戶的相關信息盡在掌握，信息傳播變得更加方便快捷，信息流的雙向傳遞不僅可以讓生產者了解到消費者的需求，還可以讓消費者預先知道生產者將要提供的產品，提高了整個文化產業的效率。

（二）文化產業可采取線上線下相結合的方式

能在線上解決的都在線上解決，需要在線下解決的就在線下解決。線上的優勢，在于伴隨著在線支付的普及，可以充分利用互聯網跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶、挑戰時問極限、用戶信息精準等強項，瞬問聚集強大的消費能力。現代社會的任何領域，特別是信息領域和文化領域，不利用網絡信息傳播手段不僅是沒有出路的，也是不可想象的。線下交易得以實現，其功能毫無疑問不可替代。線下的體驗性特點，突出了以人為本的文明理念。比如實體書店實現從售書向綜合文化服務的轉變。

（三）讓我國的文化產業走向全世界

一張大網鋪天蓋地，把地球真正包裹成了小村莊。每天早晨第一眼看手機，全世界的信息便送到了你面前。真正做到了立足床頭放眼世界。所以在數字文明時代，不同文化的碰撞、交流、交融時時刻刻都在身邊進行著，關起門來自娛自樂已經完全不可能。在這樣的時代背景下，某個國家的文化產業，必須或者說不得不融入國際大舞臺。“一帶一路”倡議給我們文化產業走向世界提供了機會。我們有悠久的歷史和豐富的文化資源，有文化多樣性的無窮魅力。把中華文化傳播到世界各地，講好中國故事，是我們神圣的歷史使命。開發國際文化市場，具有巨大的潛力和空間。

（四）推動形成全面開放新格局，讓文化產業實現均衡

十九大報告指出，要優化區域開放布局，加大西部開放力度。賦予自由貿易試驗區更大改革自主權，探索建設自由貿易港，還要實施鄉村振興戰略，為文化產業提供廣闊空問。十九大報告提出，要構建現代農業產業體系、生產體系、經營體系，完善農業支持保護制度，發展多種形式適度規模經營，培育新型農業經營主體，健全農業社會化服務體系，實現小農戶和現代農業發展有機銜接。促進農村第一二三產業融合發展，支持和鼓勵農民就業創業，拓寬增收渠道。同時，實施區域協調發展戰略，催生新的文化產業群。報告指出，加大力度支持革命老區、民族地區、邊疆地區、貧困地區加快發展，強化舉措推進西部大開發形成新格局，深化改革加快東北等老工業基地振興，發揮優勢推動中部地區崛起，創新引領率先實現東部地區優化發展，建立更加有效的區域協調發展新機制。

五、結語

我國文化產業雖然起步較晚，但我國擁有底蘊深厚的文化，并且面臨著好的機遇，文化產品的傳播流通要快速正確發展，推動我國文化產業的更好的發展，實現文化產業成為國民經濟支柱性產業的戰略目標。