吉祥圖案及色彩在包裝設計中的應用

岳彬

摘 要：隨著人們審美水平的提高，人們不僅追求產品良好的使用性能，更追求產品的文化價值，產品包裝已經成為產品競爭的焦點之一，在現代產品包裝設計中使用中國傳統文化的吉祥圖案可以得到良好的包裝效果。

關鍵詞：產品包裝設計;傳統文化;吉祥圖案

產品包裝設計對展示產品的特征、吸引受眾的注意力有重要的價值，應當在滿足受眾喜好的基礎上使用包裝設計，體現包裝的獨特應用價值。

一、吉祥圖案用于包裝設計的獨特效果

（一）吉祥圖案

吉祥圖案是中國民問喜聞樂見的圖案，是一種寓意美好的藝術表現形式，中國傳統文化的吉祥圖案以含蓄、諧音等構成有裝飾性的紋樣，可以表現人們對美好生活的寄托。中國傳統文化的吉祥圖案起源于中國的圖騰崇拜，包括祈求平安、消除災害等，以及達到人與自然和諧的目標。

（二）具體分類

中國傳統文化中的吉祥圖案種類多樣，首先，人物神話類的吉祥圖案占比較大，八仙過海、牛郎織女等有較明確的寓意表達。其次，瑞獸類吉祥圖案題材豐富，主要有龍、鳳凰、喜鵲、魚類等圖案，展示了獨特的文化主題。第三，花卉果實類的圖案也較為常見，梅、蘭、竹、菊等具有獨特的象征意義。第四，中同傳統文化中的數字也有獨特的寓意，一帆風順、十全十美、萬事如意、太極、回紋等有著獨特的吉祥含義。

（三）使用方法

中同傳統文化中的吉祥圖案使用方法多樣，經過大眾的約定俗成已經形成獨特的價值理念，常用的手法具有象征、諧音、寓意等不同的方式，象征手法是以吉祥美好為前題，如蓮與廉諧音。吉祥圖案在應用中還應注意其整齊、對稱、重復的特點，強調達到一種平衡的對稱美。吉祥圖案是中國傳統文化的重組成部分，對現代包裝設計有重要影響。

二、吉祥圖案在包裝設計中的具體應用

（一）形的應用

吉祥圖案有較好的裝飾性，包裝設計使用有中國傳統文化元素中的吉祥圖案可以呈現裝飾美感，展示出強烈的視覺效果，增加了包裝的內涵，更容易讓受眾記憶商品包裝，起到調動受眾心理共鳴的作用。基于吉祥圖案的造型構圖主要南圖形、圖像、文字與三維立體造型等組成，有傳統圖案的外盒包裝、容器、用具的題材都有一定的抽象性，可以通過夸張、變形、概括等方式使用傳統圖案。在構圖方法上更講究對稱，在構圖上基于中國傳統哲學思維，強調在構圖中體現組織性。現代包裝設計更注重在繼承中求新求變，一些包裝的底紋在使用中國傳統圖案的同時，更注重體現視覺的層次感。

（二）色的運用

色彩的運用在我國包裝設計中也融入了中國傳統文化，強調基于民族心理對色彩進行有效挖掘。色彩是重要的傳遞設計情感的藝術語言，色彩是有直覺的視覺語文，可以第一時間吸引消費者，色彩的運用離不開對稱色與情感分析，中國傳統色彩以白、青、黑、紅、黃等為主。不同的顏色各有特色，可以表達不同的情感傾向，基于傳統文化的用色習慣進行包裝設計，可以發揮色彩的最大功用，為產品包裝提供更好地效果。色彩具有喜慶吉祥的效果。色彩的應用在追求整體效果的基礎上更注重對傳統色彩進行創新性應用。例如，現代包裝設計更注重基于民問常用色彩紅、綠、粉等的調和，強調展示適度的圓滿審美觀，例如，現代包裝設計基于民族審美心理，將紅與綠、黃與紫等進行結合，從而讓受眾在輕松和明快中獲得情感寄托。首先，紅色是民問的重要色彩，紅紅火火、大吉大利是紅色傳遞出的最重要情感理念，很多禮品包裝都選擇紅色作為底色，可以更好地襯托出節日的氛圍。其次，黃色有較強的視覺刺激感，黃色在中國傳統文化中有特殊的地位，長期以來被限制使用，因此基于中國傳統文化理念的黃色更可以表現包裝的高貴和尊貴，黃色比其他顏色的選用更具有品位。第三，青色也很受歡迎，以瓷器文化為載體的青色在我國有著獨特的藝術魅力，青色是秀麗典雅的象征，凝聚了民族情節的青色同樣具有重要價值。

（三）意的運用

意從本質上看是精神層的東西，我國傳統文化中的吉祥圖案有很多是表意的圖案，更重要的是展示吉祥圖案作品背后的深意，這樣才能得到消費者的情感共鳴。首先，圖案包裝應當展示出獨特的主題與內涵，應當有一定的視覺美感，做到形成的考究，圖案應當有較強的節日針對性，吉祥圖案應當有古色古香的韻味，例如，喜和福的圖案是較為常見的節日圖案，在中秋其他更注重月的圖案與嫦娥形象的應用。研究中國吉祥網案中的寓意有重要價值，展示吉祥圖案的寓意可以更好地展示作品的審美特征與藝術性，可以用本民族的文化語文表達獨特的民族情感。現代包裝設計更注重直接挖掘吉祥圖案中的意蘊空問，在繼承經典的同時更注重進行創新。吉祥圖案的應用強調展示出藝術的征服魅力，中同的吉祥圖案的寓意多與寶貴、平安、團圓等主題有關。

三、結論

中國傳統文化中的吉祥圖案有潛在的文化價值，可以更好地激發受眾的情感共鳴，應當基于現代人的審美需要，對傳統文化中的吉祥圖案進行深層次挖掘，在運用吉祥圖案的形與色元素的基礎上更好展示獨特文化價值內涵，從而促進受眾對中國傳統文化進行深入認知。

參考文獻：

[l]劉凱.傳統茶文化對茶葉包裝設計的影響探究[J]福建茶葉，2015，（06）：89-90.