“互聯網+”背景下供電企業電力營銷管理對策研究

馬文建 呂向彬 付立衡 陳博 王立娜

摘 要：“互聯網+電力營銷”服務模式是推動供電企業將傳統的電力營銷服務方式向個性化、智能化、互動化和多元化轉變技術支持，這種由傳統向創新的轉變為供電企業的發展提供了更好的營銷模式，有利于供電企業在激烈的能源市場競爭中占領優勢。鑒于此，文章重點就“互聯網+”背景下供電企業電力營銷管理對策進行研究分析，以供參考和借鑒。

關鍵詞：“互聯網+”；供電企業；電力營銷；管理對策

引言

信息技術發展、電力體制改革、市場需求多元等因素的變化，促進了電力企業“互聯網+”電力營銷服務的建設與發展。企業為促進經濟活動的有效開展，保障自身的經濟效益，提高企業的發展水平，建設企業的良好形象，必須對電力營銷服務進行分析與思考，使其滿足市場消費者的需求，順應“互聯網+”的時代潮流。

1 相關概述研究

1.1 “互聯網+”概述

“互聯網+”最早在2012年提出，2015年馬化騰在兩會上呼吁，要把“互聯網+”作為重要驅動力，為我國社會經濟發展和創新提供持續性的支持，同年7月推進“互聯網+”建設《指導意見》印發。“互聯網+”通俗的說，就是互聯網與各界聯合下，產生的一種具有跨界、創新、融合和開放等特性的行業發展新模式。

1.2 電力營銷概述

電力營銷就是電力企業以消費者為對象，以滿足公司經濟效益為目的，進行的相關電力經營活動。電力營銷的主要內容包括對電力負荷進行預測、對電力市場進行開發、對用電進行管理和計量、對電費進行管理、對相關用電指標進行分析、對電力品牌進行設計以及為電力消費者提供檢查與維修服務等。

2 供電企業電力營銷管理現狀

2.1 電力營銷創新意識有待提升

電力企業在發展的過程中，為了能夠推動企業的可持續發展，需要保障良好的服務態度以及創新的思想觀念。但是從當前大部分電力企業電力營銷工作情況來看，普遍都沒有重視電力營銷的重要性，缺乏對電力營銷工作的正確認識，同時受到傳統經營觀念的影響，也沒有注重電力營銷工作的創新，部分管理人員的思想觀念也相對落后，導致電力營銷工作的模式已經不能充分滿足時代需求，一定程度上阻礙了電力營銷質量的提升，不利于電力企業的發展。

2.2 電力營銷管理體系有待完善

在“互聯網+電力營銷”環境背景下，電力企業想要穩定長久發展，就需要注重不斷提升自身的競爭優勢，建立完善的電力營銷管理體系，保障電力營銷工作能夠有效滿足用電用戶的需求，還能夠有效促進電力企業的可持續發展。但是有部分電力企業在對用電用戶進行服務時，卻并沒有重視電力營銷的重要性，一定程度上阻礙了電力營銷工作的順利開展，如電力營銷服務的操作過于復雜，操作環節過多等問題。

3 “互聯網+”背景下供電企業電力營銷管理對策

3.1 樹立電力營銷創新意識

在“互聯網+電力營銷”環境下，為了可以更好地提升電力營銷工作水平，盡可能的避免問題的出現，就一定要加大創新力度，樹立良好的電力營銷創新意識。在電力企業實際的發展過程中，企業管理人員應該對加大對互聯網的應用，加大工作人員與客戶之間的交流，在溝通過程中記錄好客戶的消費信息以及自身需求，然后通過合理的方式，對這些信息進行不斷地整理，通過對比以及分析，有針對性的對用戶進行產品營銷，保證電力營銷工作可以得到有序的開展和進行，提升其效果和質量，進而為電力企業的未來發展提供保障和依據。

3.2 不斷完善和健全電力營銷工作體系

電力企業在開展電力營銷工作中，為了可以更好的降低問題出現的幾率，從根本上提升電力企業的電力營銷工作的效果，達到對工作進行創新目的，在電力企業的發展期間，一定要建立一個健全的電力營銷管理體系，保證企業可以朝著良好的方向發展和進步。但需要明確的是，建立一個非常完善的電力營銷工作機制，其過程具有一定的緩慢性，涉及到的內容也比較多，所以在“互聯網+電力營銷”環境下，在開展電力營銷工作期間，企業管理人員應該結合實際情況，采取“以點帶面”的方式不斷的進行推廣，保證在促進工作順利進行的同時，還可以保證電力企業良好發展。此外，電力企業的發展期間，應該將制度化以及規范化的思想觀念落實到每一個員工的身上，讓其可以意識到自身工作的重要性，明確電力營銷創新的必要性，時時刻刻規范自身的行為，提升工作效率，讓電力營銷工作水平可以得到提升。

3.3 加大對信息技術的應用

新形勢下，隨著時代的不斷發展和進步，各行各業在發展過程中也積極的應用了信息技術，保證可以跟上時代發展的步伐，滿足社會發展的需求。因此，在電力企業在實際的發展過程中，也應該加大對信息技術的應用，建立健全的信息管理系統，保證在實現對電力營銷創新的同時，還可以有效提升電力營銷工作水平，同時在電力營銷工作的時候，企業應該建立與客戶溝通的平臺，然后安排專門的工作人員進行管理，對存在的問題進行及時的收集和反饋，確保能夠進一步提升電力營銷工作效果。

3.4 構建互聯網網絡平臺

在“互聯網+電力營銷”的新形勢下，使得企業在開展電力營銷工作的時候，迎來了一定機遇的同時，也面臨了很大的挑戰。為了可以更好地提升電力營銷水平，促進電力企業的進一步發展，在具體的電力營銷工作開展期間，應該對企業自身發展情況進行合理分析，并站在整體的角度進行研究，科學的建立互聯網網絡平臺，如在實際的工作中，企業可以利用互聯網平臺，讓客戶通過手機軟件，達到對電力信息進行實時查詢的目的，同時通過手機軟件也可以辦理一些基本的業務，確保可以為客戶提供更大的便利。

結束語

綜上所述，在電力企業不斷發展的新形勢下，電力營銷是其非常重要的工作內容，可以在一定程度上電力企業的核心競爭力以及凝聚力，有利于企業的長久發展和進步。因此，在“互聯網+電力營銷”背景下，企業應該與時俱進，運用合理的方式，對電力營銷工作進行有效創新，盡可能的避免問題出現，推動電力企業可持續發展進程。

參考文獻

[1]吳雷.電力市場條件下供電企業電力營銷管理對策分析[J].現代營銷（創富信息版），2018（09）：99.

[2]吳征彥，王德洪.關于新時期供電企業電力營銷管理的對策分析[J].城市建設理論研究（電子版），2017（06）：28-29.