新時代廣播電視媒體運營創新發展

文國友

摘要：現代通信技術的飛速發展使媒體傳播形式發生了改變，新時代人們的日常生活變得豐富多彩，可以通過不同的渠道掌握信息內容，而傳統的電視媒體在很多方面都受到了限制，這就需要不斷改進與創新。廣播電視媒應該跟上時代發展的腳步，轉變自身的傳播理念、傳播方式，采用科學的方式方法，實現創新發展，本文對新時代廣播電視媒體運營創新發展進行了探究。

關鍵詞：新時代;廣播電視媒體;創新發展

隨著社會的進步與發展，互聯網的普及給人們的日常生活帶來了很多便利，新時代媒介的傳播形式也發生了轉變，人們可以通過不同的渠道掌握和了解信息內容，信息的傳遞既方便又快捷，傳統的廣播電視媒體在新時代的發展下面臨著巨大挑戰，各種各樣的媒體軟件爭相出現，從不同的方面滿足人們的需求，廣播電視媒體想要在競爭激烈的市場中占有一席之地，就要將新時代的技術與自身優勢有效融合，不斷改進與創新，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍，提高影響力和傳播力，進而實現長足發展。

一、新時代媒體的特性

（一）傳播方式多樣化

傳統媒體的傳播方式是單一的，也是單向的、線性的，主要體現在發布信息者需要在特定的時間、特定的地點發布信息，而人們只是信息的被動接收者，不能提供信息反饋，發布信息者也無法及時掌握與了解人們的見解與看法，缺乏一定的互動性和參與性，這就導致人們逐漸失去了關注信息的興趣，同時這種信息的傳遞方式流動性也比較弱。然而，新時代媒體的傳播方式是雙向的，傳播方式是十分多樣的，人們可以利用很多手段了解信息內容，還可以和信息發布者及時進行溝通與交流，信息發布者可以根據人們的意見或建議進行改正或創新，提高受眾的互動性與參與性，激發人們想要了解信息的興趣，進而拓寬受眾范圍。

（二）傳播行為個性化

傳統媒體背景下傳播行為比較單一和固定，人們可以表達自己觀念和看法的方式較少，而新時代媒體傳播形式下，人們可以利用很多軟件發表自己的信息內容和各種看法，比如利用微信、微博等軟件，每個人都可以是信息的發布者，個性化表達自己的觀點，傳播相關信息。各種信息鋪天蓋地而來，有些人只是為了吸引大眾的注意力，采用過于夸張、偏激的語言，導致信息缺乏一定的真實性和客觀性，加之不少網友盲目跟風，為管理帶來了很大的困難。

（三）接受信息的方式更加方便

傳統媒體背景下人們接受信息需要通過電視或者報紙，這些方式都比較機械化，人們不能隨時隨地了解信息內容，然而新時代媒體傳播使人們接受信息的方式變得移動化，人們可以利用無線移動技術了解和掌握信息內容，用手機上網、看電視、聽廣播，在公交車、出租車上看電視等越來越成為普遍的事情，在任何時間、任何地點都可以對想要了解的信息進行查詢。

（四）信息的時效性較強

傳統媒體背景下人們了解信息的內容需要經過很長一段時間，信息需要進行整理、篩選、制作等步驟，并且需要層層審核，這就導致信息的時效性受到很大程度的影響。然而新時代媒體傳播可以讓人們及時掌握與了解信息內容，不再需要復雜的剪輯和煩瑣的后期制作與排版，技術的簡單、便捷使得信息可以在全球實現實時傳播。這一優勢是任何傳統媒體無法比擬的。目前一些大的門戶網站基本上都可以實現聲音和視頻音頻的實時傳播，時空的距離被壓縮到最小化。

（五）傳播內容融合化

傳統媒體背景下，信息的傳播內容主要是文字、圖片，內容形式比較單一，然而在新時代媒體傳播形式是多元化的，信息的傳播內容也由單一的文字、圖片，可以將聲音、視頻、文字、圖像進行融合，使信息內容更具一定的趣味性和多樣性，吸引人們注意力，讓人們想要對信息進行繼續追蹤，進而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。

二、新時代廣播電視媒體運營面臨的挑戰

（一）經營模式比較落后，盈利能力不足

傳統媒體背景下，廣告是媒體盈利的一種方式，對于廣播電視來說也是利用廣告來賺取一些資金來支撐媒體的運營，然而隨著新媒體時代的到來，各種各樣的軟件爭相出現，人們可以通過多種渠道掌握和了解信息的內容，并且信息的傳遞方式是多元化的，這就會導致人們漸漸失去觀看廣播電視的興趣，進而導致廣播電視的受眾范圍縮小，廣告的效果甚微，廣告商也會利用新時代媒體技術來獲取利潤，因此，廣播電視的發展面臨著巨大挑戰。

（二）傳播的品牌力不足，受眾群體不斷流失

新時代節目類型、播放方式等都在不斷改進與創新，然而廣播電視在這些方面卻沒有一定的創新發展，沒有根據受眾的需求選擇傳播內容，傳播內容不具有強吸引力，受眾缺乏觀看興趣，而是通過其他方式掌握信息內容，進行有關的娛樂活動，進而導致廣播電視受眾群體的下降，傳播力與影響力也受到了影響。同時，信息化時代，人們利用智能手機、計算機等移動設備了解和掌握信息內容，使信息的傳遞更加及時、方便，人們可以在任何時間、任何地點觀看新聞或視頻，而廣播電視只能在固定的地點或時間播放節目，因此，受眾群體不斷流失。

（三）技術型人才缺失，創新能力不足

人才是推動任何一個行業不斷創新發展的前進動力，在新時代，廣播電視行業缺乏一定的技術型人才，還仍然利用傳統媒體的技術與傳播方式，不能適應時代發展的要求，對新時代媒體技術與優勢不能充分掌握，就無法實現廣播電視的創新發展，進而導致無法吸引人們的注意力，縮小受眾范圍，傳播力和影響力也會有所下降。

三、新時代廣播電視創新發展策略

（一）塑造新時代媒體傳播品牌性，提升盈利能力

社會的進步與發展推進了時代的進步，新時代的到來使社會發生了翻天覆地的變化，信息的傳播形式也發生了轉變，廣播電視應該跟隨時代發展的要求，將自身的優勢與新時代媒體優勢進行有效融合，創新廣播電視傳播方式，提高節目質量，吸引受眾的注意力，塑造自身的品牌性，給觀眾留下深刻的印象，形成自己的品牌特色，進而吸引更多的廣告商投入資金，提高盈利能力。

首先，廣播電視工作人員應該掌握與了解受眾的喜好，選擇近期的熱點話題，同時還要確保事件的真實性、客觀性，保證廣播電視的公信力;其次，廣播電視的傳播形式也應該進行轉變，例如采取直播或輪播的形式，提高人們的參與性，及時實現有效的互動，了解人們的真實想法與見解，進而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。

（二）積極與新時代媒體融合，打造全新傳播載體

時代在不斷進步與發展，廣播電視應該積極與新時代媒體融合，利用新時代媒體的優勢，打造全新傳播載體，進而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。首先，廣播電視媒體可以利用網絡技術擴展節目的播放路徑，使得其在傳播能力上得到增強;其次，廣播電視媒體還應該注重信息內容的選擇，一定要保證信息的真實性，這樣才能夠維持自身的權威性，避免給觀眾留下不好的印象;最后，廣播電視臺可以借助網絡平臺或者移動終端進行播放，方便人們利用碎片化時間觀看節目內容。

（三）改變傳播角度，提升工作人員素質

傳統媒體背景下，人們對于信息是被動接受的，沒有一定的選擇權，然而在信息化時代，信息鋪天蓋地而來，人們可以通過不同的方式掌握信息內容，因此，廣播電視應該從受眾的角度來看待節目，通過大數據對受眾的需求進行分析，從中掌握人們感興趣的、喜愛的內容，還可以根據人們提出的有效的建議進行改進與完善，同時還應該選擇專業人才進入廣播電視行業，進行定期培訓學習，豐富工作人員的專業知識和專業技能，并讓工作人員掌握最新的媒體技術，并能夠真正地將其運用到工作中，形成高素質的工作團隊，每個人都能夠在自己的崗位上發揮最大的效用，提高團結互助的能力，創新廣播電視的發展道路，讓廣播電視在競爭激烈的市場中立于不敗之地。

（四）打破地方限制，創造大媒體觀念

傳統媒體背景下，由于科技的不發達，信息技術的應用也不廣泛，很多地方媒體都保持著傳統的媒體觀念，不能及時吸取優秀的經驗，在發展上受到了一定的限制，僅僅圍繞著自己地方的特色制作廣播電視媒體的有關節目，時間長了人們也會覺得枯燥、無味，毫無新意，然而隨著新時代的到來，互聯網的普及，人們可以利用網絡掌握不同地方的信息內容，廣播電視媒體也應該積極利用此優勢借鑒優秀廣播電視節目的做法，從不同的角度創新廣播電視內容，突破傳統媒體觀念的桎梏，創造大媒體觀念，加大和國內同類媒體的聯系和溝通，實現共同合作與發展。

四、結語

新時代是信息技術飛速發展的時代，媒體的傳播介質也發生了很大的變化，廣播電視媒體作為傳統媒體中的重要組成部分，其發展也面臨著巨大挑戰。因此，應該了解新時代媒體發展的特點，利用新時代媒體的優勢，實現創新發展。