新聞客戶端內(nèi)容的本土化策略

田麗

摘要：隨著網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞等全國(guó)性大的新聞客戶端平臺(tái)的發(fā)展與進(jìn)步，新客戶端平臺(tái)的發(fā)展面臨著巨大的擠壓，其自身必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。為了實(shí)現(xiàn)多重?cái)D壓下的突圍，新聞客戶端在進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中需關(guān)注本土化的落實(shí)，利用傳統(tǒng)線下媒體積攢的影響力，迅速打開(kāi)新的發(fā)展局面。

關(guān)鍵詞：新聞客戶端;本土化;傳媒改革

一、地方報(bào)業(yè)進(jìn)行客戶端報(bào)道本土化的優(yōu)勢(shì)條件

客戶端新聞報(bào)道的形式是進(jìn)入新傳媒時(shí)期的產(chǎn)品，發(fā)展歷史較為短暫，而針對(duì)報(bào)紙新聞媒體尤其是地方性報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境以及報(bào)道資源的掌控具有更高的優(yōu)勢(shì)條件。

首先，在傳統(tǒng)傳媒階段，報(bào)紙作為黨政的發(fā)言窗口，信息的傳播更加具有說(shuō)服力，品牌效應(yīng)為融媒體階段開(kāi)拓客戶端新聞報(bào)道平臺(tái)提供了便利條件。

其次，長(zhǎng)期的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)也為報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型本土化提供了良好的參考。報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)本地市場(chǎng)的把控相對(duì)于新的全國(guó)性的傳媒而言具有更加深入的研究，新聞報(bào)道的地域特征得到凸顯。

地方報(bào)業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容本土化的過(guò)程中，可以實(shí)現(xiàn)線上與線下的合作，借助報(bào)業(yè)現(xiàn)有的地域優(yōu)勢(shì)，有效拓展新聞報(bào)道的范圍，提高工作的滲透性與深度，使得更好地滿足當(dāng)?shù)厣畹闹饕枨蟆Ｔ诖嘶A(chǔ)之上，本土化能夠具備更加有利的線下資源支持，也為客戶端的推廣拓寬了渠道，使得快速推廣成為可能。

二、報(bào)業(yè)選擇新聞客戶端內(nèi)容本土化的原因

（一）本地具有廣闊的市場(chǎng)空間

近些年，移動(dòng)新聞客戶端實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等大型新聞客戶端快速占領(lǐng)了新聞報(bào)道時(shí)長(zhǎng)，以傳統(tǒng)報(bào)紙媒體作為依托平臺(tái)，在開(kāi)拓全國(guó)性新聞客戶端的過(guò)程中具備較大的難度。在差異競(jìng)爭(zhēng)的指導(dǎo)上開(kāi)拓本土市場(chǎng)，則還具有更多可供挖掘的市場(chǎng)空間。如：《寧夏日?qǐng)?bào)》客戶端針對(duì)寧夏自治區(qū)內(nèi)的新聞報(bào)道能夠細(xì)化新聞分類，提高與人民生活的結(jié)合度，填補(bǔ)了區(qū)域內(nèi)缺少專業(yè)的本地新媒體的空缺，在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度相對(duì)較弱的環(huán)境內(nèi)能夠更好地發(fā)展。

（二）地域支持降低了市場(chǎng)開(kāi)拓難度

在地方報(bào)業(yè)推進(jìn)新聞客戶端內(nèi)容本土化的過(guò)程中，地區(qū)內(nèi)的支持直接影響了客戶端新聞的推廣。地方報(bào)業(yè)作為地方政府的主要輿論陣地，在新傳媒階段，為了更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展環(huán)境，提高工作效率，對(duì)客戶端內(nèi)容本土化存在許多利好支持。《寧夏日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，在推進(jìn)客戶端內(nèi)容本土化的過(guò)程中，在新媒體時(shí)期網(wǎng)絡(luò)模塊缺乏權(quán)威性的狀態(tài)下，《寧夏日?qǐng)?bào)》客戶端能夠借助其現(xiàn)有的條件，獲取更加優(yōu)質(zhì)的新聞資源，提高客戶端的新聞承載量以及權(quán)威性，從而提升使得客戶端本土化能夠更好地推進(jìn)，形成良性循環(huán)。

三、推進(jìn)新聞客戶端本土化的途徑與建議

（一）提供本土化的新聞報(bào)道

新聞客戶端的本土化，首先應(yīng)是客戶端報(bào)道內(nèi)容的本土化。在客戶端新聞報(bào)道的選材過(guò)程中，要更加關(guān)注本土信息采集，根據(jù)人民群眾的興趣偏好，對(duì)客戶端報(bào)道模塊進(jìn)行細(xì)化，提高客戶端新聞內(nèi)容對(duì)本土信息涵蓋的全面性。在《寧夏日?qǐng)?bào)》新聞客戶端平臺(tái)上，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行劃分，平臺(tái)整體分為兩個(gè)定位不同的大模塊，其中的頭條頻道則針對(duì)與省內(nèi)新聞大事件的追蹤報(bào)道，滿足主流媒體關(guān)注社會(huì)整體輿論走向，參與社會(huì)討論的需求。其他板塊則從小的視角切入，通過(guò)對(duì)人民群眾生活中日常的小事進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)了客戶端平臺(tái)與新聞受眾之間的結(jié)合度，使得報(bào)道內(nèi)容更加“接地氣”，從而積累更多的本地用戶資源。

（二）提供本土化服務(wù)

大眾傳媒行業(yè)的宗旨在于為人民群眾的生活提供更加便捷的信息服務(wù)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，新聞客戶端本土化的重要標(biāo)志在于能夠?qū)⑿侣剤?bào)道與本地人民的生活實(shí)現(xiàn)結(jié)合，內(nèi)容的本土化其最終的表現(xiàn)形式也就在于所提供服務(wù)的本土化。在進(jìn)行服務(wù)本土化的過(guò)程中，最核心的因素在于如何把握人民群眾的需求，將客戶端內(nèi)容與需求結(jié)合，分類展示，提升客戶端新聞報(bào)道為本地人民的服務(wù)性。如《寧夏日?qǐng)?bào)》新聞客戶端進(jìn)一步明確受眾的生活范圍，從而挑選其中更加貼近用戶生活的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行展示，由此降低了用戶篩選信息的難度，提升了工作整體效率。1

（三）借助差異化競(jìng)爭(zhēng)策略

新傳媒階段，全國(guó)性的大的新聞報(bào)道客戶端已經(jīng)發(fā)展成型，同時(shí)也涌現(xiàn)出了大批量的當(dāng)?shù)刈悦襟w平臺(tái)，為豐富新聞報(bào)道內(nèi)容做出了努力。在新聞客戶端本土化的過(guò)程中，與當(dāng)?shù)刈悦襟w的新聞傳播必然會(huì)增加產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，為了獲取更優(yōu)質(zhì)的新聞呈現(xiàn)效果，采用差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略能夠凸顯報(bào)業(yè)客戶端的專業(yè)性，推進(jìn)品牌效應(yīng)的釋放。C39F1AD4-CF33-4B41-8F52-12D6486131C7