珠海市體育產業發展現狀

李貞晶 王石峰

摘要：本文運用實地調查、數理統計、文獻資料、專家訪談等研究方法對珠海市體育產業現狀進行分析。研究結果表明：珠海健身休閑產業初具規模，異軍崛起;體育場地設施建設較為充足;體育用品和相關制造業占據主體地位;體育競賽表演活動豐富;體育培訓與教育發展空間巨大;體育場館服務信息不對稱;以體育賽事運營為主的體育中介服務較為活躍，但未形成體系;而其他產業，發展相對緩慢。

關鍵詞：體育產業;現狀;珠海市

一、前言

體育產業作為朝陽產業，近幾年在國內發展迅速，已成為人民生活中不可缺少的重要組成部分。在國家2014年提出《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等體育產業相關政策文件精神的指導下，珠海體育產業發展迅速，其通過舉辦大型體育賽事發展相關產業的同時（例如：WTA網球賽、ATF網球賽、國際體育舞蹈競賽、環中國自行車賽珠海站、中國帆船比賽等）;并借助賽事窗口，宣傳珠海，向世界展示珠海的魅力。本研究通過回顧珠海體育產業發展現狀，梳理其特征，以期為相關研究提供依據。

本研究對“體育產業”的分類，參照國家2015年9月頒布的《國家體育產業統計分類》標準。將體育產業劃分為體育管理活動;體育競賽表演活動;體育健身休閑活動;體育場館服務;體育中介服務;體育培訓與教育;體育傳媒與信息服務;其他體育相關服務;體育用品及相關產品制造;體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租和體育場地設施建設等11大類。[1]

二、珠海體育產業發展現狀

（一）健身休閑產業初具規模，異軍崛起

珠海健身休閑產業通過近年來的迅猛發展，已初具雛形，產業規模達到45億元左右，吸納了近3%的就業人口。珠海市政府舉辦開展了武術、太極拳、籃球、瑜伽等各式各樣的體育健身活動。珠海市居民大眾體育健身的參與意識逐漸增強，參與人數顯著增加，體育健身活動已占據市民生活的重要份額。由珠海市體育文體旅游局牽頭組織的珠海市民健身體育運動會影響深遠，過去每四年一屆的市運動會，自2016年起改為每年一屆，自此增加了運動會的頻次;項目逐漸增多，由過去的少數項目，發展到今天的48項（次），覆蓋了籃球、網球、足球、羽毛球等項目，輻射范圍更為廣泛，參與人數達8萬人次，有效調動了全體市民對群眾體育運動的參與性，并鑄造了網球、自行車、瑜伽、籃球、游泳、乒乓球、羽毛球等市民體育品牌活動。[2]

（二）體育場地設施建設較為充足

據統計珠海已有體育公園165個，社區周邊基本都設有體育公園，現有體育設施設備較為充足;其已有體育協會組織46個，群眾運動基礎較好。良好的群眾體育運動基礎為體育消費培植了有利的土壤，能有效帶動體育服裝、體育場地租賃、體育器材等方面的消費。隨著珠海體育產業發展，全民健身等相關利好政策，珠海市利用全國最長海岸線的地理優勢，及珠海市政府打造休閑旅游城市的品牌機遇，政府將投入大量的資金建設全民健身的體育活動場地，進一步充實珠海體育場地設施。

（三）體育用品和相關制造業占據主體地位

珠海體育用品和相關制造業的大型企業有數十家之多，該產業占據珠海體育產業較大份額。其匯集國內體育用品制造高端品牌的有日高體育用品有限公司、櫻花高爾夫體育用品有限公司、珠海市竣程體育用品有限公司等;擁有集群化發展的體育產業有戶外用品、游艇制造及帆船制造等，且這些產業在國內外具有一定的影響力。

（四）體育競賽表演活動豐富

珠海體育競賽表演活動日益豐富，賽事級別囊括各類，賽事頻率大幅增加。自2016年開始珠海市的市民運動會由每四年一次改為每年一次，大大增加了市區級賽事的密度。國家級體育賽事有：“全國帆船錦標賽”。國際級體育賽事有：珠海WTA超級精英賽、環中國國際公路自行車賽。隨著珠海體育賽事表演活動的日趨成熟，其體育賽事開發水平大幅提高，品牌體育賽事（如：珠海WTA超級精英賽，ATP職業男子網球挑戰賽以及ITF國際女子網球巡回賽、澳網亞太外卡賽）特色突出，體育賽事影響力也愈加深遠。

（五）體育培訓與教育發展空間巨大

珠海體育培訓機構主要有少兒體適能、青少年體育培訓，珠海市擁有四所高校的體育教育資源，如北京師范大學珠海分校體育學院、廣東科學技術職業學院體育健康學院、吉林大學珠海學院體育學院、遵義醫科大學體育學院等知名高校，為體育產業培養了優秀人才。近幾年，隨著外來人口不斷流入珠海扎根置業，珠海的青少年體育培訓需求也隨之逐年增多，尤其是西部地區的青少年體育培訓需求有增無減，發展空間巨大。市內的體育培訓業仍不能滿足市場需求，存在較好的發展前景。珠海市體育專業人才隊伍不斷壯大，已有社會體育指導員5000余人;專業人才培訓蒸蒸日上，2016年培訓社會體育指導員近900人。[3]體育教育方面：珠海市開設體育專業的高等學校有2所，一所是本科院校北京師范大學珠海學院，另一所是高職院校廣東科學技術職業學院，他們根據珠海體育產業從業人員需求，開設了體育運營與管理與社會體育等體育專業。年培養學生數約300余人，遠遠不能滿足珠海體育從業市場的需求。

（六）體育場館服務信息不對稱

市區內部分體育場館飽和，而其他地區的不少體育場館卻閑置嚴重;存在體育場館信息溝通不對稱，場館得不到充分利用的問題較為突出。借助“互聯網+”平臺，將全市的體育場館融合在一起，各場館及時發布場館使用信息，便于市民查看，可大大提高體育場館的利用率。

（七）以體育賽事運營為主的體育中介服務較為活躍，但未形成體系

體育中介服務是體育產業發展的必然產物，在珠海大力發展體育產業相關政策的導向下，體育從業者已清楚的認識到珠海體育中介服務的發展前景。近年來，珠海舉辦的體育賽事逐漸增多，賽事級別包括市區級、國家級與國際級，賽事開發水平顯著提高。以網球和帆船為主的品牌體育賽事得到培育，其中網球賽事有20多個國家和地區同步轉播，將近20億人觀看比賽，大力提升了市場價值、國際影響力、大賽的水平及觀賞性。然而珠海的體育中介服務機構設立較少，多數零散分布在民間，行業內未形成體系。且該行業內年承接的體育活動并不多，專業人員非常有限，從業人員機動性強，流動性較大，從業人員缺乏系統的訓練與較強的專業素養，極大的影響了大型體育活動的承接。

（八）其他產業，發展緩慢

隨著經濟的發展，珠海上述體育產業發展特征日益凸顯，但隨著體育產業的不斷升級，對珠海市體育產業的未來發展提出了挑戰，尤其是在互聯網時代群眾體育組織的創新發展方面，迎合“5G時代”的體育游戲開發、體育產品的頂尖技術的研發等方面相比一線城市還顯滯后，特征表現不明顯。

三、小結

國家體育產業相關政策的出臺和區域經濟的發展有力的促進了珠海體育產業的蓬勃發展。如今珠海體育產業人才需求旺，產業總值逐漸增加，發展形勢明朗，優勢凸顯，形成了以體育賽事產業為主導;健身休閑產業異軍崛起;體育場館資源較為豐富;體育用品和相關制造業占據主體地位;體育產業的關聯帶動作用顯著增強;體育中介業快速發展的特點。縱觀珠海體育產業全貌總體上呈現出巨大的發展潛力。

參考文獻：

[1]國家體育產業統計分類.http：//www. stats.gov.2015.9.

[2]2017珠海市民健身運動會通知.http：//www.zhtyzh.com/2017.03.

[3]珠海將形成“城市10分鐘、鄉村十里體育健身圈”.http：//news.163.com/17/0420/02/ CIECSNQI00018AOP.html

[4]廣東省人民政府.http：//zwgk.gd.gov.cn/

[5]粟郁等.基于PEST框架的珠海城市休閑產業發展對策研究[J].特區經濟，2016（6）.

[6]橫琴總體發展規劃公示文件.http：//so.hengqin.gov.cn/

[7]王飛、池建.我國體育產業發展的制度創新需求研究[J].山東體育學院學報，2014，36（4）：6-10.

[8]趙世偉.廣東省體育產業發展現狀及對策研究[J].韶關學院學報自然科學版，2015，36（6）：59-60.