網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)路徑探究

孫曉雪

（山東藝術(shù)學院藝術(shù)管理學院，山東濟南 250300）

20世紀后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，付費閱讀的網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展迅速，直至今日繁榮依舊。網(wǎng)絡(luò)文學屬于通俗文化的范疇，也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，蘊藏著巨大的市場價值和經(jīng)濟效益，尤其近年來出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)文學改編熱，帶動了網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)蘊藏了巨大的價值。所以本文將通過研究網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題，探尋網(wǎng)絡(luò)文學科學的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)律。

1 網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)小說

網(wǎng)絡(luò)文學與傳統(tǒng)文學的本質(zhì)區(qū)別，在于它以“網(wǎng)絡(luò)”為載體，在網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)文學普遍受到年輕讀者的青睞，但這并不意味網(wǎng)絡(luò)文學會完全取代紙質(zhì)作品。相反，良好的營銷模式會使網(wǎng)絡(luò)文學與傳統(tǒng)文學相互促進，成為網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的一部分，帶來更大的經(jīng)濟效益。同樣，紙質(zhì)出版業(yè)也會推動網(wǎng)民數(shù)量的增加，使年齡較大的讀者接觸到網(wǎng)絡(luò)閱讀。網(wǎng)絡(luò)文學與紙質(zhì)出版業(yè)的促進作用是相互的，這就形成了從網(wǎng)絡(luò)文學到紙質(zhì)文學，再從紙質(zhì)文學到網(wǎng)絡(luò)文學的良性循環(huán)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)影視劇與網(wǎng)絡(luò)小說

網(wǎng)絡(luò)文學改編成影視劇的情況早在2010年之前就出現(xiàn)了，但并沒有形成很大規(guī)模。2010年以后，這一現(xiàn)象才呈現(xiàn)出“井噴”式發(fā)展。近期較為受歡迎的改編作品已經(jīng)超過100部，可以看出網(wǎng)絡(luò)文學改編成影視劇，具有很好的前景。電視劇收視率、網(wǎng)絡(luò)點擊（下載）量、電影票房的相輔相成，更加證明這一產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。甚至一些以傳統(tǒng)小說為改編對象的導演，也越來越趨向于根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說進行創(chuàng)作，如張藝謀導演的《山楂樹之戀》、陳凱歌導演的《搜索》等。網(wǎng)絡(luò)文學符合大眾的審美訴求，雖不及高雅文學作品，但同樣蘊含獨特的意韻，依其而改編的影視劇也自然受到大眾的喜愛。

1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)小說

網(wǎng)絡(luò)文學改編為網(wǎng)絡(luò)游戲的主要題材為玄幻小說，而玄幻小說的讀者也是網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)主要的目標受眾。

與前面紙質(zhì)出版業(yè)與影視劇的改編不同，網(wǎng)絡(luò)文學與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈條具有共同的特性，即都以“網(wǎng)絡(luò)”為載體，因此二者的協(xié)同作用更加突出。截止2010年6月，網(wǎng)絡(luò)文學用戶的網(wǎng)絡(luò)游戲使用率為52.1%。在使用網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶中，有57.5%的用戶愿意玩網(wǎng)絡(luò)文學改編的游戲，該比例明顯高于整體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的選擇比例。這意味著，網(wǎng)絡(luò)文學用戶一旦轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，那么他們對網(wǎng)絡(luò)文學改編的網(wǎng)絡(luò)游戲的接受度會更高，這部分用戶自然成為網(wǎng)絡(luò)游戲的目標用戶和重點營銷對象。 由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學與網(wǎng)絡(luò)游戲之間的影響力是相互促進的，尤其在內(nèi)容創(chuàng)意層面。所以，這一產(chǎn)業(yè)鏈條的影響力更為深遠，產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)也更加穩(wěn)定。

1.4 其他衍生品

到目前為止，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)已經(jīng)不再局限于這三方面，已經(jīng)開始向音樂、動漫、話劇等領(lǐng)域延伸。只是紙質(zhì)出版、網(wǎng)絡(luò)影視劇改編、網(wǎng)絡(luò)游戲這三面起到主要作用，受眾數(shù)量較穩(wěn)定，而其他方面起步較晚，還有待提高。但是，網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的區(qū)域是不斷擴大的，說明這一產(chǎn)業(yè)鏈條正向著成熟化發(fā)展。

2 網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)存困境

2.1 產(chǎn)業(yè)鏈延開發(fā)過度商業(yè)化

面對網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)發(fā)展的巨大市場，改編者難免把握不好節(jié)奏，為了追求經(jīng)濟效益，在網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的過程中，過度追求商業(yè)化、娛樂化。出現(xiàn)作品質(zhì)量參差不齊的問題，這就容易造成大眾文化低俗化，誤導受眾的審美水平。網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)不僅帶動了網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展，而且?guī)恿思堎|(zhì)出版、影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、話劇、音樂等的發(fā)展，但是為了商業(yè)利益，卻出現(xiàn)了作品質(zhì)量參差不齊，甚至出現(xiàn)商業(yè)價值與作品質(zhì)量成反比的狀態(tài)。

而且，面對網(wǎng)絡(luò)小說改編熱潮帶來的巨大利益，很多網(wǎng)絡(luò)小說的作者，從網(wǎng)絡(luò)小說寫作這一環(huán)節(jié)就出現(xiàn)“快餐文化”。因為他們?yōu)榱擞献x者口味，將作品的質(zhì)量放在了次要位置。如果長時間下去，就會讓受眾產(chǎn)生審美疲倦的感覺，對網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展會起到一定的阻礙作用。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡

隨著網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)文學已經(jīng)成為影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、紙質(zhì)出版、動漫等行業(yè)的主要創(chuàng)作改編來源。雖然，網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)都是以網(wǎng)絡(luò)小說為中心的，而紙質(zhì)出版、影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、話劇、音樂等圍繞網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展，屬于這一鏈條的組成部分。但是，這些組成部分并不是均衡發(fā)展的，在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出發(fā)展不平衡的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，直到2015年年底，網(wǎng)絡(luò)文學作品的紙質(zhì)出版數(shù)量達到了5000多部，由網(wǎng)絡(luò)文學改編的電視劇568部，由網(wǎng)絡(luò)文學改編的電影515部，而由網(wǎng)絡(luò)文學改編的網(wǎng)絡(luò)游戲及動漫作品卻相對較少，分別為201部、130部。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈側(cè)重于紙質(zhì)出版和影視劇改編，因為這兩種形式更容易吸引受眾，尤其是以網(wǎng)絡(luò)文學的讀者為主，他們將成為紙質(zhì)出版和影視劇的潛在受眾。

2.3 缺乏版權(quán)意識

由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《三生三世十里桃花》于2017年1月30日在東方衛(wèi)視等多個衛(wèi)視首播，而2月1日就有了巨大突破，超過前段時間熱播的《孤芳不自賞》，榮獲網(wǎng)絡(luò)收視率榜首。但是，這個驚人的數(shù)據(jù)背后確有不少爭議，掀起了一陣“抄襲風”，這也反映出，網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)鏈面臨的巨大的問題——版權(quán)之爭。而在《三生三世十里桃花》之前熱播的《錦繡未央》，同樣收視率創(chuàng)下新高，而“抄襲風波”也是爭議不斷，更是有內(nèi)部人士爆料，有很多作者為了利益，借助專門的寫作軟件進行創(chuàng)作，在題材，情節(jié)，語言等方面都存在模板，只需輸入相應(yīng)的信息，便可自動生成文章的部分內(nèi)容。由此說明，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)表面上看起來發(fā)展繁榮，但卻存在著嚴重的問題，尤其是商業(yè)利益的誘惑，使得“抄襲之風”愈加盛行，而且還出現(xiàn)了“模板式”的創(chuàng)作。

3 網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)路徑

3.1 網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)應(yīng)循序漸進

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)應(yīng)遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，在發(fā)展過程中，不可為了追求眼前利益，而忽略產(chǎn)品的藝術(shù)價值。隨著時代的進步，大眾對藝術(shù)的追求不斷提高，雖然網(wǎng)絡(luò)小說及其衍生品屬于通俗文化的范疇，但是，受眾對于作品的質(zhì)量的要求越來越高了。因此在網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)過程中，應(yīng)該循序漸進，產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的每一個步驟都要穩(wěn)扎穩(wěn)打。

首先，網(wǎng)絡(luò)小說作為這一產(chǎn)業(yè)鏈的開端，有著至關(guān)重要的作用，所以應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作開始，深抓作品質(zhì)量，不僅要求數(shù)量上對讀者的滿足，更要求質(zhì)量上不斷提高。其次就是網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的過程，在這一過程中，首先要以每個衍生品的質(zhì)量為重點，然后再追求商業(yè)價值、社會價值、藝術(shù)價值共同發(fā)展。更要通過產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，對各個衍生品起到促進作用，使產(chǎn)業(yè)鏈在整體上得到提高。只有遵循網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈循序漸進的發(fā)展原則，才能將這一產(chǎn)業(yè)的根基扎穩(wěn)，為之后的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3.2 促進網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的均衡發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)過程中，可以發(fā)現(xiàn)每個衍生品的發(fā)展并不均衡，所以，在之后的發(fā)展中要注意整個產(chǎn)業(yè)鏈的均衡發(fā)展。如果只注重某一衍生品的發(fā)展，則會造成整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不均衡，甚至出現(xiàn)缺失現(xiàn)象。

在整個網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程中，如果不兼顧每個組成部分的發(fā)展，會造成產(chǎn)業(yè)鏈組成單一，從而間接導致整個產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定。其實，產(chǎn)業(yè)鏈各部分的發(fā)展不均衡，與它們本身的形式和受眾群密切相關(guān)。所以在發(fā)展過程中，盡量兼顧每一組成部分的發(fā)展，并將各部分之間連接在一起，實現(xiàn)共同發(fā)展。

3.3 重視版權(quán)保護問題

其實，想要這條產(chǎn)業(yè)鏈積極的發(fā)展，最重要的是重視作品的版權(quán)問題，因為版權(quán)問題不僅可以提高創(chuàng)作者的積極性，而且可以使得網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈得到健康發(fā)展。在我國，著作權(quán)只保護以文字、視頻、音樂等形式所表達的有形作品，并不保護抽象的思想。因此，在對網(wǎng)絡(luò)小說進行改編的過程中，要從小說的情節(jié)結(jié)構(gòu)、人物設(shè)置、語言風格等各個方面判斷是否侵權(quán)的問題。這樣看來，重視版權(quán)保護，能夠促進文化的創(chuàng)新，促進創(chuàng)意作品的出現(xiàn)。版權(quán)保護不僅需要國家法律與政策的調(diào)節(jié)，也需要每個人的參與，只有大家提高了版權(quán)保護意識，杜絕侵權(quán)作品，才能促進網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈積極健康的發(fā)展。

4 結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程中，雖然出現(xiàn)了一些不足之處，但是通過相應(yīng)的調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)將會表現(xiàn)出積極向前的發(fā)展狀態(tài)。尤其這一過程中，產(chǎn)業(yè)鏈條會得到不斷完善、鞏固，如果在網(wǎng)絡(luò)文學改編的過程中更為注重版權(quán)意識與創(chuàng)新性，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)將會呈現(xiàn)出持續(xù)健康的發(fā)展趨勢，給相關(guān)衍生品帶來更大的發(fā)展契機。

注釋

①杜程.電子游戲影響下的網(wǎng)絡(luò)文學新現(xiàn)象[D].蘇州大學，2015.