“遇見(jiàn)”道法主題案例的廣告基因

夏靜

【內(nèi)容摘要】道德與法治教材中的主題案例教學(xué)，在“主題案例閱讀”和“主題案例分析”兩核之間，需要審視和思考主題案例背后蘊(yùn)含哪些哲理。與傳統(tǒng)的文本教學(xué)形成對(duì)應(yīng)關(guān)照，案例主線(xiàn)、收放自如、拓展延伸可作為道法案例的教學(xué)組合策略。

【關(guān)鍵詞】主題案例 廣告性 教學(xué)策略

現(xiàn)代廣告發(fā)展史已有上百年。道法教材中的主題案例有兩方面作用：一是用案例證明相關(guān)結(jié)論；二是用案例來(lái)引發(fā)思考，闡述哲理。從這一點(diǎn)上來(lái)看，案例具有廣告屬性。廣告的聲光影像，強(qiáng)烈刺激著學(xué)生的感官。

換一種眼光，用廣告的視角看道法案例，會(huì)有不同的發(fā)現(xiàn)。廣告大師李?yuàn)W貝納認(rèn)為：“當(dāng)一個(gè)人從骨子里深深了解什么是對(duì)的，并時(shí)時(shí)身體力行，他便能免于落入妥協(xié)的陷阱，沒(méi)有人能收買(mǎi)或腐化他。”人物是道法案例的主線(xiàn)，從案例的進(jìn)展中可以清晰透視人性的欲望。

一、探尋：道法主題案例的價(jià)值所在

1.“主題案例”的廣告色彩

廣告是一種特別具有社會(huì)宣傳性的藝術(shù)表達(dá)形式，經(jīng)常在驚鴻一瞥之際，以強(qiáng)烈的沖擊力和震撼力吸引受眾的眼球。當(dāng)廣告元素融入道法學(xué)科中，就形成其獨(dú)有的學(xué)科價(jià)值。再進(jìn)一步細(xì)化到案例這個(gè)主題，也就能形成了案例教學(xué)的廣告效應(yīng)了。消費(fèi)需求心理是廣告之魂，沒(méi)有需求就沒(méi)有廣告。同樣，權(quán)利維護(hù)是案例的核心訴求，因此，從這一層面來(lái)看，“案例”是自帶廣告色彩的。著名特級(jí)教師朱開(kāi)群老師說(shuō)：“體驗(yàn)、思辨和感悟是道法學(xué)科教學(xué)的三個(gè)維度”，道法案例中的沖突如何生活化地再現(xiàn)？……