咸寧市體育產業創新發展研究

翦英武 王娜

摘? 要：我國產業結構調整和升級，也為體育產業大發展提供了難得的機遇，體育產業的發展既可增加就業，又能刺激和拉動內需，從而進一步拉動經濟增長。在咸寧市體育產業發展進程中，進一步創新發展方式可以實現經濟的可持續發展。本文通過研究咸寧市體育產業的發展現狀，發現該市體育產業存在總體規模小、質量不高、健身意識淡薄、體育消費觀念落后、體育場地人均占有率低下、運營模式不合理等問題，可通過共享健身、打造精品馬拉松賽事IP和家庭健身模式等創新性發展戰略實現體育產業的進一步發展。

關鍵詞：體育產業? 咸寧市? 創新發展

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）01（b）-0160-03

Abstract： In the development process of sports industry in Xianning city， sustainable development can be achieved through further innovative development. Through documentary and logical analysis and other research methods analysis the concept of the sports industry. To study the current situation and problems of sports industry economy in Xianning city， combined with the national fitness program and Xianning international marathon development opportunity， based on the perspective of innovation， it is concluded that the Shared fitness and new family fitness way to achieve further development of sports industry.

Key Words： Sports Industry; Xianning City; Innovation Development

20世紀60年代以來，隨著社會的發展和人民物質生活水平的提高，人們產生了體育消費需求，進而促進體育產業供給發展。在我國，體育產業被列入為第三產業服務業中的朝陽產業，它劃分為三大類，第一類是體育健身、競賽表演等體育活動;第二類是與體育相關的衣帽服飾、體育用品的生產經營;第三類是體育系統中其他產業，比如體育中介、體育彩票等。體育產業在城市經濟發展中所占比重也越來越大。特別是近年來咸寧極力打造休閑、旅游城市的稱號，體育產業在咸寧市取得了進一步的發展，一大批體育賽事的舉行和休閑體育活動的開展，為體育產業注入了新鮮活力，極大豐富了咸寧市居民精神文化生活，整體提高了居民身體素質。

1? 咸寧市體育產業的發展現狀

1.1 咸寧市體育場館現狀

第六次全國體育場地普查結果顯示，截至2013年底，我國人均體育場地面積為1.46m2。在咸寧市六個縣市區中，咸安區、嘉魚縣、通城縣、崇陽縣、通山縣、赤壁市人均體育場地面積分別為0.7m2、1.19m2、0.74m2、0.78m2、0.62m2、1.15m2，最高的嘉魚縣只有1.19m2，仍低于全國平均水平以下。2016年7月國家體育總局印發《體育發展“十三五”規劃》，規劃提出2020年人均體育場地面積達到1.8m2，咸寧市還有很長一段路要走。

1.2 體育場地運營模式

咸寧市體育場地運營模式包括自主運營、合作運營、委托運營三種，其中自主運營場地3789個，場地面積2512293.70m2;合作運營場地19個，場地面積14347.75 m2，委托運營場地48個，場地面積42337.64m2。自主運營占到了98%，意味著自負盈虧，其承擔虧損的風險極大。

1.3 咸寧市民體育消費現狀

在咸寧市購置體育器材的比例在近三年的消費結構中占13.12%，購買賽事門票僅占1.06%。這說明咸寧市消費觀念還沒有發生轉變，體育消費觀念水平較低，消費結構不合理。

2? 咸寧市體育產業發展中存在的問題

2.1 體育健身意識淡薄

雖然近兩年有賴于“馬拉松”火爆的氛圍，咸寧市也舉辦了兩屆國際溫泉馬拉松、咸寧微馬、通山微馬等。2017年國際溫泉馬拉松參賽人數大約12000人，其中市民參賽人數達到40%。咸寧微馬包含健步跑5000人，馬拉松1000人，親子家庭500組，還有各縣的微型馬拉松比賽，參賽人數都只是占全市300萬人口的極其微小的一部分。所以在全市內全民健身意識仍然沒有普及。

2.2 體育消費觀念落后

在我市體育產業逐漸長足發展的現狀下，咸寧市的體育消費觀念落后不僅僅只是因為經濟因素，而是非經濟因素。中國傳統文化比較重文輕武，喜靜而厭動，重養心凝神，對源于西方的健身休閑生活方式不能完全理解。現在，這種生活態度漸漸被我們接受，但是“花錢買健康”“花錢買生活質量”的觀念并沒有得到大眾的普遍認同。

2.3 體育場館人均占有率低下，運營模式不合理

咸寧市人均體育場館面積低于全國平均水平，同時場館運營模式也不科學。城市公共基礎設施體系中體育服務設施占據了很大一部分，是公民日常健身不可或缺的服務設施，承擔著城市經濟發展和進步的作用，包括學校、社區、綜合性大型體育設施。學校體育實施在完成教學任務后處于閑置狀態，而社區中沒有標準的體育館和體育設施，僅有簡單的免費試用的健身器材，很難滿足社區居民的體育鍛煉需要，例如咸寧市體育中心體育場、巨寧體育館、咸寧體育館等這類綜合性體育設施設備陳舊，條件落后，運營模式也不合理，導致各種場館漸漸荒廢，降低了市民參與鍛煉的積極性，制約了體育賽事的舉辦。

2.4 咸寧市體育產業總體規模小，質量不高

咸寧市體育產業經營單位生命力不強，市場競爭力不夠，這主要因為部分體育市場經營者的趨利思想導致體育經營場所生命周期偏短，類似智敏果園高爾夫水上球場的體育產業只是曇花一現。二是因為體育產業質量不高，不能形成品牌效應，體育產業主要集中于傳統的消費服務型行業，體育用品制造業薄弱、產業鏈條不完整、發展不平衡，就不能發揮體育產業的優勢效應，反而制約了經濟的增長。

3? 咸寧市體育產業創新發展的對策

3.1 發展共享健身

2016年7月國家體育總局印發《體育發展“十三五”規劃》，規劃提出到2020年體育產業規模要超過3萬億，產業增加值要占國內生產總值的1%，推動競賽表演業、健身休閑業、場館服務業、體育中介業等八大重點行業發展。健身行業迎來了巨大的市場份額，與此同時，隨著共享經濟的到來，我們的生活已然進入了萬物皆可共享的時代。共享單車、共享汽車、共享充電寶甚至共享紙巾等共享產物隨處可見，共享健身也因此應運而生。

3.1.1 共享健身房

“樂刻運作”、“趣跑吧”等共享健身房在北京、上海、杭州、成都、福州等全國各大城市出現，共享健身房實行智能化管理流程，APP掃碼開門、24h通宵營業，共享健身房成為共享經濟領域的又一個突破口，共享健身可以提供更劃算、更靈活的健身消費模式。咸寧各縣市區擁有多家健身房，但都是獨立經營，搶占市場份額，可以借鑒共享健身的聯盟模式，互惠互利，共同促進健身行業的發展。

3.1.2 小區共享健身器材

福州體育健身公司計劃投放小區的共享健身器材，主要設在小區架空層及空地上，比小區的免費健身器材高端豐富，消費者通過掃描二維碼一次消費1元，可健身20～30min，簡單方便。在咸寧，目前健身設施比較匱乏的現實下，采用共享健身的方法，能夠極大推動新型體育消費市場發展，這種即不屬于政府，也不屬于市民，屬于獨立的第三方管理的商業健身模式，能夠實現公共服務最大化、市民健身最大化，拓寬了全民健身途徑，為咸寧市民提供更靈活、更經濟的健身消費便利。與此同時，出于家庭健身的團體性，咸寧市應進一步開發一些專供家庭鍛煉健身的小型場地，可采用出租的方式供給需要鍛煉的家庭。這類場地除配備適合父母和孩子的鍛煉器材外，同時應具備一些人性化的服務。

3.2 打造咸寧精品馬拉松賽事IP

知識產權，Intellectual Property簡稱IP。賽事IP也就是賽事產權及其相關衍生產品，是體育產業的核心產品。許多城市競相落地馬拉松賽事，因為地域差異，造成有些賽事一票難求，有些賽事卻少有人問津，由賽事服務不到位，組織混亂、補給不足影響到比賽品質的提升，影響參賽者的體驗，反而適得其反。咸寧馬拉松雖然已經成功舉辦了兩屆，但其并未形成精品的馬拉松賽事，仍需要做出許多努力。

3.2.1 對于承辦方方面

首先，應不斷提高賽事組織專業性。不論是咸寧國際馬拉松還是縣區微型馬拉松，想要做到精品賽事，結合咸寧市、區、鄉鎮特色文化，推出特色賽事，高質量的賽事。其次，建立風險評估及應急預案。馬拉松比賽項目雖然說是一致的，但因為舉辦地的具體情況不同，出現的問題也各不相同，承辦方要根據當地賽事的特點設立風險管理部門，制定相應的風險評估方案，預防各類風險的發生。最后，堅持“以人為中心”的賽事理念。如今多地馬拉松賽事發展過于重視數據分析，忽略“以人為中心”的服務核心，而現階段，基本的健康需求似乎已不能滿足參賽者，要深層次發掘、充實賽事內涵，以提升參賽者的體驗指數為核心，而那些頗具盛名的馬拉松賽事，如北京國際馬拉松，都是歷經悉心雕琢，深得跑友喜愛。

3.2.2 對于舉辦地政府方面

舉辦賽事是一項系統工程，賽事的承辦方主要基于賽事的具體工作方面進行考慮，而各個環節的協調和溝通要通過政府強有力的宏觀層面的協助。中國地域遼闊，不同的地域有不同的特點，特別是近年來咸寧致力于打造休閑旅游城市，市政府更應結合地域特點打造獨有的馬拉松品牌，讓馬拉松真正成為健康的、可持續的產業。

3.3 打造新型家庭健身模式

隨著人們物質生活水平的不斷提高，豐富家庭文化生活的要求也越來越迫切，體育因其強身健體、豐富家庭文化生活、提高家庭凝聚力的功效而深受廣大家庭的喜愛，成為了家庭業余生活的主要組成部分。常見的家庭體育活動主要包括旅游、棋牌活動、健身操或家庭運動會等， 近幾年，體育休閑娛樂公司在咸寧市悄然興起。比如咸寧聚力戶外有限公司，主要是策劃小型的戶外活動，組織類似旅游團的隊伍，由專業的戶外指導員帶隊，進行野營、真人CS、攀巖、徒步等戶外運動項目，但是一般都是企業或者學校等團體參加，其實這類公司也可以開發家庭市場，可以為家庭專門配備類似社會體育指導員性質的指導者進行單獨的指導服務，也可以建立體育休閑的基地，有山靠山，有水用水（建立森林公園、水上公園等 ），開展一些刺激趣味的體育活動為家庭節假日增添精彩。并且隨著咸寧市體育社會化的不斷發展，全民健身運動的蓬勃發展，可以承包舉行社區、鄉鎮家庭運動會活潑社區文化氛圍，和諧鄰里關系，共建健康和諧咸寧。

創新家庭體育的新型發展方向，既可以使人們獲得更高層次的享受，又可以對體育產業的開辟起積極作用，將有助于進一步帶動咸寧市體育產業的發展。

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