基于互聯網背景下博物館文創產品的發展路徑

馬宇敏

摘 要：如今我國人民物質生活水平較改革開放前有了質的飛躍，人民對精神生活的要求也在不斷提高，博物館文創產品應運而生。文創產品就是文化與商品的結合。當前，部分博物館設置了專門的部門進行文創產品開發，承擔著傳承中華民族優秀傳統文化的使命。新時代的博物館工作人員要將文創產品開發與當前社會發展主流相結合，充分利用互聯網，創作出高質量產品。

關鍵詞：互聯網;博物館;文創產品;發展路徑;新時期

我國互聯網技術高速發展，在這個以互聯網發展為主旋律的社會，博物館文創人員需要充分利用互聯網才能引起廣大群眾的重視。我國重要的文化資源主要存放在各地的博物館中，正是因為博物館擁有豐富的文化資源，所以文創部門在進行創作時有無法超越的優勢。博物館大力開發文創產品，將中華民族優秀傳統文化與流行商品相結合，能夠更加廣泛地弘揚和傳播我國的傳統文化。并且，文創產品還可以成為博物館重要的經濟來源。有了這一經濟來源，博物館的發展將更加迅速，更加能夠得到社會公眾的關注。博物館能夠通過文創產品得到進一步發展，如何創作和傳播文創產品是相關文化部門需要考慮的問題。

1 博物館的文創產業發展現狀

近幾年，我國各個地區的博物館都在進行文化產業的升級和開發，同時各地政府出臺了許多扶持政策，文創產業的發展也迎來了春天。2014年，國家文物局對全國范圍內的博物館進行抽樣調查，調查的結果是近九成的博物館還未開發自己的文創產品。但是經過幾年的發展，越來越多的博物館擁有了有自主知識產權的文創產品。截止到2018年年底，我國故宮博物院開發的文創產品多達9126種，其中2015—2017年開發出的文創產品就有1433種。作為國內最有影響力的代表，故宮博物院緊跟時代潮流，特別是在新媒體應用方面，先后和許多知名的互聯網公司進行了深入合作。這些互聯網公司對故宮博物院的產品進行了大篇幅推廣，擴大了電商銷售的范圍，強化了故宮博物院文創產品的研發。除此之外，故宮博物院還采用了多種方式對館內文創產品進行了宣傳，創建了官方微博和微信公眾號。不僅故宮博物院加大了對文創產品的開發，基層博物館也加大了文創產品的研發力度，開發出了符合本區文化特性和自身特點的文創產品。南京博物院是我國著名的博物館，同時也是文創產品地方發展的代表，它在文創產品中融入了金陵文化元素。目前南京博物院開發的文創產品多達1000種，根據消費者的個性化需求為消費者提供滿意的產品，滿足消費者對文化的需求。坐落于西安的陜西歷史博物館依托陜西悠久的歷史文化，創造出符合自身文化特點的產品，并且實現了文化和旅游的融合。值得一提的是，它還構建了國內首家文創電子商務平臺，在平臺上銷售館內開發的文創產品，文化產業的發展前景一片光明。

2 互聯網時代給博物館文創產品發展帶來的福音

2.1 提高博物館的經濟收益

現代博物館走的是“保護優先，以文養文”的可持續發展道路，這是“互聯網+”理念提出后的產物。因為各個博物館的文創產品本身具有文化特性，所以它具有一定的經濟價值。在過去的幾十年里，博物館的主要資金來源是國家撥款和門票收入，但是隨著博物館免費開放政策的出臺，博物館的經濟收益大大減少。文創產品的出現為博物館的發展帶來了轉機，增加了博物館的經濟收益。除此之外，博物館文創產品還承擔著傳播中華優秀傳統文化的重要任務，潛移默化地對博物館進行宣傳，對博物館的發展有積極作用。

2.2 建立具有特色的品牌形象

與幾十年前相比，如今民眾在日常閑暇時間去的最多的地方就是博物館，博物館收藏的歷史文物能夠讓民眾感到無比自豪。隨著民眾物質生活水平的提高，消費觀念也在悄悄發生變化。在參觀博物館展品過程中，一些觀眾還會購買一些文創產品進行收藏，博物館應該滿足公眾要求，提升博物館的服務質量。

2.3 讓博物館承擔起教育職責

當前，學校愈加注重傳統文化的教育，博物館在學校傳統文化的教育中起到了至關重要的作用。博物館的館藏文物具有很高的文化價值和教育價值，通過欣賞這些館藏展品，學生們可以了解那個時代的社會發展程度。博物館的文創產品能夠將館藏產品背后的信息向公眾進行展示，提升了學校傳統文化的教育方式，創新了教育模式。

2.4 做好博物館藏品的宣傳工作

博物館不僅對館藏品進行宣傳，更重要的是對其中蘊含的文化價值進行深入研究，每件藏品都具有豐富的信息。博物館可以向民眾公開展覽，對它們進行分類，同時進行詳細介紹，讓社會民眾關注本國傳統文化。同時可以借助展覽的機會進行文創產品的銷售，為博物館帶來經濟收益。

3 互聯網時代博物館文創產品的發展策略

3.1 產品研發的方向

文創產品本身既有文化的特性，又有商品的特性。如果想要它的這兩種特性得到同等發揮，就必須具有深厚的文化基礎。能夠得到社會廣泛認可的文創產品都是經過反復的創作和復雜的設計形成的，創作時間較長。在當今互聯網的社會里，設計者可以通過網絡獲取公眾對文創產品的想法和意見，甚至邊聽取民眾意見邊創作，這樣可以讓創作出來的文創產品更加得到公眾的認可。除了上述的情況之外，創作人員還可以通過公眾反饋的信息了解不同的消費者的個性化需求，根據消費者的個性化需求進行有針對性的創作。民眾與創作者之間的信息交換，將使文創產品更加受到社會的廣泛關注。

3.2 打造個性化品牌形象

博物館的發展同互聯網發展緊緊聯系在一起，博物館將文創產品投放到網絡平臺上進行銷售，不僅能為博物館帶來經濟效益，還能激發博物館潛在的社會效益。需要注意的是，在建立相應的互聯網平臺時，要包含以下幾方面：一是銷售理念要符合博物館實際;二是設計風格要與博物館的文化特色相吻合。這樣，在進行網絡營銷時不僅可以讓人們留下深刻印象，還能從側面對博物館的品牌形象進行宣傳。

3.3 借助手機APP實現文創產品的暢銷

隨著社會民眾的需求更加多元，國家愈加注重互聯網產業的發展，各行各業都在積極地與互聯網進行融合，這些“互聯網+”產業發展的背后，就是銷售渠道的拓寬。

智能手機被廣泛使用的今天，社會公眾愈加離不開手機。博物館因勢利導聘請專業人員開發博物館專門的手機軟件，目前各類手機操作系統中的應用商店都會有博物館的手機軟件，博物館通過手機軟件公布博物館信息和相應活動的具體時間。同時在手機軟件中還設置了產品模塊，對博物館的產品進行詳細介紹，消費者可以通過手機軟件購買喜歡的文創產品。更重要的是，產品下方還有評論區，讓消費者和博物館更加了解文創產品，同時還有利于進行產品的改進和提升。通過手機軟件進行銷售文創產品，能夠更加廣泛地宣傳歷史文化。

4 結束語

互聯網的發展為文創產品的宣傳提供了渠道，在當前社會，互聯網的發展日新月異，博物館乘著互聯網這艘大船乘風破浪，為打造具有特色的品牌文化奠定了基礎。正是因為互聯網的出現，我國傳統文化得以傳播地更加廣泛，博物館文創產品的開發也為博物館帶來了經濟效益，獲得的經濟效益將投入到博物館建設中，這是博物館發展的重要方向，為傳播文化注入了新的活力。■

參考文獻

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