電視直播節(jié)目的現(xiàn)狀與對策

趙玉杰

摘要：目前，中國的電視直播節(jié)目在及時傳遞新聞信息的同時，依然存在一些問題，主要表現(xiàn)在電視直播與現(xiàn)實生活的差距感大；直播節(jié)目制作成本高，資金短缺；直播節(jié)目膽識不足，缺乏創(chuàng)新；主持人應(yīng)變能力弱，直播駕馭能力不足等方面。針對電視直播節(jié)目存在的一些問題，主要對策有主動設(shè)置議程，占領(lǐng)輿論高地；拓展節(jié)目視野，體現(xiàn)時代主題；緊扣媒介特性，大膽融合發(fā)展；縱深內(nèi)外兼顧，引進創(chuàng)新并舉。

關(guān)鍵詞：電視直播節(jié)目 現(xiàn)狀 問題與對策

在媒介融合的格局下，對重大事件的報道，傳統(tǒng)媒體如何在深層次上折射出媒體的文化自信與文化自覺，如何適應(yīng)變化趨勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢、更新傳播理念、轉(zhuǎn)變報道方式，是傳統(tǒng)媒體在這個瞬息萬變的信息時代必須主動發(fā)問、時刻思考、不斷求解的一道必答題。①

中國電視直播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

“直播”一詞，大致有三層含義：第一層含義，“直播”是相對于“錄播”而言的一種播出方式，即節(jié)目的后期合成與播出同時進行。第二層含義，活動現(xiàn)場的聲音、圖像與事件或活動的進程同步播出的形式，即“現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播”。第三層含義，運用設(shè)備技術(shù)將新聞現(xiàn)場發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)換為電視信號，直接發(fā)射、即時播出的一種報道和播出同步進行的方式。強調(diào)記者對現(xiàn)場的采訪報道，即“現(xiàn)場直播報道”。②如今，對重大新聞事件進行現(xiàn)場報道，已經(jīng)成為電視新聞發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。各類現(xiàn)場新聞報道已成為各家電視臺的“家常便飯”，能否打好“直播戰(zhàn)”也成為衡量電視機構(gòu)實力的重要標尺之一。

一、積極突破但差距顯著。就中國的電視直播節(jié)目而言，節(jié)目創(chuàng)作理念近幾年發(fā)生眾多變化，節(jié)目創(chuàng)新主動性增強，且略有成效。以中國中央電視臺為例，從2000年11月27日推出的全國第一個新聞性直播報道欄目《直播時刻》（后更名為《直播中國》）開始，到2003年7月1日，中央電視臺新聞頻道的正式開播，再到2008年，央視推出的諸如“雨雪冰凍災(zāi)害天氣”系列直播、“5·12汶川地震”震后相關(guān)直播、北京奧運會開幕式及賽事直播等一系列直播報道活動，無不給人留下十分深刻的印象，也讓電視觀眾重新認識和切身體會了電視直播的無窮魅力。中國的電視直播節(jié)目也從最初的單純新聞報道為理念，逐步向追求聲畫兼?zhèn)洹鼍吧鷦印⒓毠?jié)直觀，以及用強烈的現(xiàn)場感、參與感、融入感、震撼感來吸引觀眾的轉(zhuǎn)變。③

節(jié)目理念的求新求變，并沒有讓中國的電視直播節(jié)目水平趕上發(fā)達國家。一些在國內(nèi)影響較大的電視直播節(jié)目，與國際同類節(jié)目相比，仍有較大差距。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN），是全球電視直播節(jié)目制作的“領(lǐng)頭羊”。相較而言，CNN的電視直播節(jié)目形式更加靈活多樣，發(fā)展水平較高，整體制作水平處在世界電視直播節(jié)目的前列。④而作為中國內(nèi)地電視直播節(jié)目制作單位的典范，中央電視臺在理念創(chuàng)新、模式轉(zhuǎn)型、實踐經(jīng)驗方面雖有突破，但仍與CNN存在較大差距。

二、理念求新但模式僵化。作為傳統(tǒng)媒體的電視如何在日新月異的媒介環(huán)境下增強自身的競爭力，已成為各大電視臺最急需解決的問題。對于電視直播節(jié)目而言，“主題報道”成為對抗“碎片化”信息環(huán)境的制勝法寶。2015年7月31日，在馬來西亞首都吉隆坡召開的國際奧委會第128次全會上，宣布北京獲得2022年第24屆冬季奧運會的舉辦權(quán)。當天9時至21時30分，北京衛(wèi)視、央視新聞頻道、體育頻道和北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺并機推出12.5小時的大型新聞直播節(jié)目《通向2022》，與億萬觀眾和網(wǎng)民全程見證了這一歷史性時刻。⑤這一次的主題報道，從策劃、編排到實施，無不展現(xiàn)了“主題報道”的強大優(yōu)勢。但是“事業(yè)單位，企業(yè)管理”這種“中國特色”的廣電系統(tǒng)，看似靈活的發(fā)展模式，實則存在諸多發(fā)展難題，已經(jīng)成為廣電系統(tǒng)被禁錮的“牢籠”。各級廣電系統(tǒng)如何在尋求自身發(fā)展的同時與作為黨政喉舌這一核心功能更好的結(jié)合；如何在不改變自身屬性的同時增強自己的市場競爭實力；如何在機遇與挑戰(zhàn)并存的今天更好的實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，都成為廣電系統(tǒng)突破發(fā)展不得不深思的問題。

三、實踐拓展但形式單一。中國的電視直播節(jié)目，在長期的發(fā)展過程中，也在不斷尋求突破，積極實踐拓展。但仍多集中于對演播室的布置、主持人的播報方式等這些常見的表層問題進行修飾，因此并不具有革新代表性。近幾年，在電視新聞直播節(jié)目的發(fā)展過程中，各家電視臺各大欄目，都在不同程度上為滿足不同觀眾的需求而進行實踐探索。但無論是嚴肅地播報還是輕松地訴說，在形式方面都還是以演播室為平臺進行新聞傳播，沒能跳脫出演播室的局限，多對其表面進行修飾，這種改變“治標不治本”，依舊沒能打破空間的束縛。這種束縛，在很大程度上限制了電視直播節(jié)目的根本性、創(chuàng)新性改變。隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播、移動轉(zhuǎn)播車等直播技術(shù)的發(fā)展和革新，是否可以拋棄原有的固定演播室，開創(chuàng)一種新的直播模式是一個非常值得思考的問題。

中國電視直播節(jié)目存在的問題

一、電視直播與現(xiàn)實生活的差距性較大。電視直播與現(xiàn)實生活的差距性這一問題在以大型事件為主的直播節(jié)目中尤為突出。2015年9月3日，中央電視臺“紀念世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年暨抗戰(zhàn)勝利70周年”閱兵直播報道活動，較好體現(xiàn)了當前中國電視科技的進步和電視直播手段的豐富，卻存在電視畫面與現(xiàn)實生活的差距問題，主要表現(xiàn)在空間局限、時間局限、深度思考局限等多個方面。由于規(guī)模龐大，如果為了展示多方面的畫面而頻繁切換鏡頭機位，會給觀眾視覺錯亂不知所云的模糊感；若鏡頭單一，死板呆滯，又會造成觀眾的視覺疲勞，不能全方位的進行展示。其次，不同的人群對于不同方陣的興趣點不同。但由于電視直播是面向全體觀眾的，所以在每個隊伍的拍攝停留時間大致相同，這就無法滿足不同觀眾不同興趣點的要求。另外本次閱兵大直播中，有些畫面人們一看便知其含義，而有些鏡頭卻沒有時間考慮它的深層次內(nèi)涵，可能需要借助專家的解讀、書報的解析才能理解。因此，電視直播與現(xiàn)實情況會產(chǎn)生或多或少的差距感。

二、直播節(jié)目制作成本高，資金短缺。以體育賽事直播節(jié)目為例，2016年2月23日，樂視體育宣布與體奧動力正式確立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，以27億元獲得中超聯(lián)賽2016和2017兩個賽季的獨家新媒體轉(zhuǎn)播版權(quán)。高昂的版權(quán)支出，讓越來越多的電視臺望而卻步。全媒體時代，新媒體陣營異軍突起，擁有雄厚的資本和大規(guī)模的受眾，這對以電視媒介為代表的傳統(tǒng)媒體來說，無疑是前所未有的巨大沖擊。資本與受眾，可以說是現(xiàn)在電視臺最敏感的兩個話題。面對直播技術(shù)成本的不斷攀升以及電視觀眾的日趨衰減，作為事業(yè)單位的電視臺，背后沒有巨大的財團支持，很難和新媒體一較高下。

三、直播節(jié)目膽識不足，缺乏創(chuàng)新。對于文藝類直播節(jié)目來講，特別是大型的直播晚會，往往顧忌直播的穩(wěn)妥性而不敢大膽創(chuàng)新。1983年開辦至今，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會儼然已經(jīng)成為了中國人過年的新民俗，每年除夕夜必看的電視大餐。以“現(xiàn)場直播”的播出形式，所有節(jié)目待到直播那一刻才揭開面紗，無疑成為了春晚最大的亮點之一。但春晚的節(jié)目形式、時長、題材等，基本都是自1986年進入成熟期后，定型并沿用至今。以2017年央視雞年春晚為例，除舞臺設(shè)置、舞美效果等，大部分形式都沒有大的突破，實際創(chuàng)新性難覓蹤跡。創(chuàng)新，對于中國的電視媒體而言任重而道遠。

四、主持人專業(yè)素質(zhì)弱，直播駕馭能力不足。一個節(jié)目是否能夠成功，節(jié)目主持人起著至關(guān)重要的作用。白巖松在《白說》一書中分享他對于做新聞的見解：“當我們以簡單二元對立來評判事物時，內(nèi)心里的秩序常常會失衡。建立在“一樣”基礎(chǔ)上的“不一樣”，才有價值。”⑥但像白巖松這樣有自己思想并能在節(jié)目中把獨到見解分享給觀眾的主持人卻并不多。人們常常會見到直播節(jié)目中的主持人，出現(xiàn)觀點偏激、詆毀嘉賓、見解平平等諸多不盡如人意的現(xiàn)象。2004年，雅典奧運會賽事直播期間，東方衛(wèi)視某節(jié)目主持人不顧節(jié)目的直播狀態(tài)，不斷發(fā)泄自己的不滿情緒，甚至惡言相向，詆毀中國男子運動員。類似現(xiàn)象屢見不鮮，電視直播節(jié)目主持人的應(yīng)變能力、駕馭能力著實令人堪憂。

中國電視直播節(jié)目的發(fā)展對策

一、主動設(shè)置議程，占領(lǐng)輿論高地。對于物理視野和活動范圍有限的一般人來說，對當前的大事及其重要性的判斷，大都來自大眾傳媒。⑦因此，作為設(shè)置議程的重要節(jié)目，電視直播節(jié)目主動設(shè)置議事日程，讓觀眾了解和獲悉當前大事及其重要性，才能把握主動權(quán)，占領(lǐng)輿論高地。2015年7月31日，北京衛(wèi)視就抓住2022年冬奧會舉辦城市揭曉日這次難得的機遇，主動策劃推出一場投入近千人、持續(xù)12.5小時、橫跨3個演播室、超過20個直播點的大規(guī)模直播活動。這次直播節(jié)目的成功播出，與北京電視臺積極策劃、悉心籌備、大膽嘗試、主動出擊是分不開的。

二、拓展節(jié)目視野，體現(xiàn)時代主題。在世界聯(lián)系愈加緊密的今天，電視直播節(jié)目想要贏得更多地關(guān)注和認可，勢必要拓展節(jié)目視野，面向全國，走向世界。北京電視臺此次《通向2022》大型直播活動，不僅安排了國內(nèi)的北京、張家口、承德等演播室，同時還在吉隆坡設(shè)置了演播室，近距離關(guān)注前方具體動態(tài)。吉隆坡演播室記者還采訪了不少當?shù)厝A人華僑、留學生，表達他們對于祖國申辦冬奧會的期待和希望，展現(xiàn)出了國際視野。

三、緊扣媒介特性，大膽融合發(fā)展。面對新興媒體的猛烈攻勢，以電視媒介為主的傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展過程中不得不走出一條大膽融合的創(chuàng)新之路。電視直播節(jié)目具有現(xiàn)場紀實的直觀性、報道時空的同步性、傳播信息的豐富性、深化主題的情感性等特點。⑧2015年9月3日，我國盛大舉行抗戰(zhàn)勝利日閱兵儀式，中央電視臺對其進行了數(shù)十小時的相關(guān)直播活動。除此之外，新媒體也加入直播行列，新浪微博對本次閱兵進行了圖文直播，當天微博話題熱度排名有6個與閱兵有關(guān)的話題閱讀量過億，充分展示出了新媒體不凡的影響力。順應(yīng)時代發(fā)展，理性看待媒介融合，主動行動，而不是坐以待斃，才是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該走的一條道路。

四、縱深內(nèi)外兼顧，引進創(chuàng)新并舉。在2015年9·3閱兵大直播中，中央電視臺設(shè)置了6個系統(tǒng)、89個機位組成直播系統(tǒng)，還成功運用了“天鷹”二維索道攝像機、“飛貓”攝像機等新技術(shù)、新設(shè)備，從事后好評如潮的直播效果來看，這次直播無疑成為了中國電視直播史上的又一次重大創(chuàng)新。⑨可以說，正是有了自主研發(fā)與外來引進的結(jié)合，才會使得現(xiàn)在的電視直播節(jié)目越來越有看點。因此，在電視直播節(jié)目制作與播出時，要兼顧內(nèi)外，在借鑒其他國家優(yōu)秀技術(shù)的同時也要發(fā)揮自身優(yōu)勢，努力創(chuàng)新。只有這樣，才能讓電視直播節(jié)目更加精彩。

（作者單位：中南民族大學）欄目責編：陳道生

注釋：①趙多佳，劉 星：《尋求重大主題電視直播報道的突破--以北京電視臺〈通向 2022〉大型直播為例》，《新聞與寫作》，2015（9）。

②胡智鋒：《電視節(jié)目策劃學》，上海，復旦大學出版社，2013年版。

③王立欣：《21世紀初中國廣播電視直播節(jié)目缺失探析》，東北師范大學碩士學位論文，2010年。

⑥白巖松：《白說》，武漢，長江文藝出版社，2015年版。

⑦郭慶光：《傳播學教程》，北京，中國人民大學出版社，2011年版。

⑧李 科：《中國電視直播節(jié)目的美學性》，《中國廣播電視學刊》，2004（6）。

⑨《揭秘“9·3”閱兵直播央視新設(shè)備》，央視網(wǎng)，2015/09/05。