紀(jì)錄片“回歸“衛(wèi)視頻道成因分析

彭蓓

摘要：近年來(lái)，衛(wèi)視頻道先后于黃金時(shí)段播出紀(jì)錄片，并不斷加碼紀(jì)實(shí)生產(chǎn)，形成“你追我趕，遍地開花”的勃發(fā)姿態(tài)。文章從政策紅利驅(qū)動(dòng)紀(jì)實(shí)生產(chǎn)創(chuàng)作，IP價(jià)值凸顯吸引資本集聚，繁榮社會(huì)主義文化事業(yè)的時(shí)代需求，技術(shù)支撐媒體融合等四個(gè)方面來(lái)對(duì)紀(jì)錄片“回歸”衛(wèi)視頻道進(jìn)行了成因剖析。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片 衛(wèi)視頻道 紀(jì)實(shí)IP

2016年中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)，國(guó)內(nèi)八家衛(wèi)視聚首羊城，共同擁抱紀(jì)錄片，其盛況前所未見(jiàn)。2017年，江蘇衛(wèi)視等五家衛(wèi)視頻道出席了“紀(jì)錄魅力與新時(shí)代的衛(wèi)視‘場(chǎng)態(tài)”主題論壇并進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。紀(jì)錄片與衛(wèi)視頻道的蜜月期正悄然到來(lái)。衛(wèi)視頻道為何頻頻向紀(jì)錄片發(fā)起攻勢(shì)，又該如何將這條紀(jì)實(shí)之路走得更遠(yuǎn)更好，歡喜之余，這些都是值得深入思考的重要問(wèn)題。本文從政策助力、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、時(shí)代需求、技術(shù)支撐等方面對(duì)紀(jì)錄片“回歸”衛(wèi)視頻道進(jìn)行成因分析，力求對(duì)衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片發(fā)展提供有益借鑒。

政策紅利驅(qū)動(dòng)，紀(jì)實(shí)創(chuàng)作生產(chǎn)日趨活躍

世紀(jì)之交的中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)創(chuàng)作，前有自產(chǎn)自銷模式桎梏，后有泛娛樂(lè)化浪潮的猛烈沖擊，成長(zhǎng)之路舉步維艱，至2009年，全國(guó)紀(jì)錄片年產(chǎn)量仍不足1000小時(shí)。2010年，國(guó)家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，此舉對(duì)提升紀(jì)錄片創(chuàng)作產(chǎn)量與作品品質(zhì)具有重要意義，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)紀(jì)錄片由事業(yè)發(fā)展向產(chǎn)業(yè)建設(shè)的轉(zhuǎn)變。2011年，中央臺(tái)積極響應(yīng)政策號(hào)召，開辦國(guó)內(nèi)首個(gè)專業(yè)紀(jì)錄頻道，此后，上海紀(jì)實(shí)、北京紀(jì)實(shí)、湖南金鷹紀(jì)實(shí)等三家紀(jì)實(shí)頻道相繼完成上星，形成以央視紀(jì)錄頻道為中心、統(tǒng)籌多家紀(jì)實(shí)頻道、覆蓋全國(guó)的產(chǎn)業(yè)新格局，成功打開紀(jì)錄片內(nèi)需市場(chǎng)，使紀(jì)實(shí)創(chuàng)作全面回暖。2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局推行“全國(guó)上星綜合頻道每天至少播出30分鐘國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片”規(guī)定，將紀(jì)錄片播出量擴(kuò)增至6000多小時(shí)。2015年，“百人百部中國(guó)夢(mèng)短紀(jì)錄片扶持計(jì)劃”的啟動(dòng)成功激勵(lì)和引導(dǎo)供給雙方，行業(yè)生態(tài)日趨良性化；由“一劇兩星”政策的施行而空出的節(jié)目帶刺激了各家衛(wèi)視節(jié)目需求并間接盤活了優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片市場(chǎng)；“限娛令”“電影法”等政策的先后頒布更為穩(wěn)定紀(jì)錄片質(zhì)量保駕護(hù)航。

一系列紀(jì)錄片扶持政策的陸續(xù)出臺(tái)，使衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片創(chuàng)作、生產(chǎn)和播映受到極大鼓舞，邁入前所未有的政策利好格局。2016年，廣東衛(wèi)視紀(jì)實(shí)生產(chǎn)經(jīng)費(fèi)投入增加至近3000萬(wàn)元，僅江蘇廣播電視總臺(tái)旗下的紀(jì)錄片創(chuàng)作中心生產(chǎn)投入就超2500萬(wàn)元。根據(jù)CDRC數(shù)據(jù)顯示，2015年省級(jí)衛(wèi)視頻道電視紀(jì)錄片播出時(shí)長(zhǎng)18700小時(shí)，較2014年同比增長(zhǎng)19.6%，收視率增幅也遠(yuǎn)超中央電視臺(tái)和省級(jí)專業(yè)頻道，高達(dá)19.6%，更為搶眼的是，2015年省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段播出紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)總計(jì)1373小時(shí)，同比增幅達(dá)131.5%。①2017年，省級(jí)衛(wèi)視播出紀(jì)錄片共計(jì)220部，累計(jì)視頻點(diǎn)擊量達(dá)6.3億次。②

紀(jì)實(shí)IP價(jià)值凸顯，產(chǎn)業(yè)資本聚力賦能

IP是英文Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的英文縮寫，近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建立，IP概念也由游戲界逐漸向影視、文學(xué)等領(lǐng)域蔓延。2012年，《舌尖上的中國(guó)》開播，打響我國(guó)現(xiàn)代紀(jì)實(shí)IP第一炮，對(duì)于中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)化發(fā)展具有開路先鋒的作用。2016年，廣東衛(wèi)視在春節(jié)期間播出美食類紀(jì)錄片《老廣的味道》，這部以贊頌嶺南人民就地取材生存智慧的上乘佳作不僅取得同時(shí)段全國(guó)排名第七的收視成績(jī)，在移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)也斬獲傲人口碑。與此同時(shí)，廣東衛(wèi)視還通過(guò)淘寶、聚劃算等電商平臺(tái)進(jìn)行了深度捆綁融通產(chǎn)業(yè)鏈條，播出后三天內(nèi)平臺(tái)美食食材銷售額超3000萬(wàn)元。③《老廣的味道》打開了“紀(jì)錄片+美食“的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，通過(guò)項(xiàng)目化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片的品牌化、IP化，不僅給予了廣東衛(wèi)視紀(jì)實(shí)生產(chǎn)自信，也鼓舞了衛(wèi)視頻道的紀(jì)實(shí)IP生產(chǎn)運(yùn)作。江蘇衛(wèi)視的《本草中國(guó)》通過(guò)在正片中鏈接相關(guān)中草藥專家和草藥商城，并在微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)售賣同名書籍、明信片等周邊產(chǎn)品，以綜合立體的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)紀(jì)實(shí)IP的全面商業(yè)滲透。2017年，廣東衛(wèi)視紀(jì)錄片《秘境神草》在開播前就得到康美藥業(yè)1000萬(wàn)的資助費(fèi)，未播先獲利；由廣東省云浮市政府委托馬志丹工作室所制作的以展現(xiàn)云浮歷史文化的紀(jì)錄片《云浮之光》成功解鎖紀(jì)錄片商業(yè)化定制模式；江蘇衛(wèi)視的《你所不知道的中國(guó)第三季》在BBC世界新聞?lì)l道與江蘇衛(wèi)視同步開播，進(jìn)擊海外市場(chǎng)。

堅(jiān)定文化自信，滿足時(shí)代需求召喚

在2016年建黨95周年慶祝大會(huì)上，習(xí)近平總書記將文化自信與道路自信、理論自信和制度自信并列為中國(guó)特色社會(huì)主義的“四個(gè)自信”。在社會(huì)矛盾已經(jīng)發(fā)生根本性變化的今天，兼具思想深度、情感力度、藝術(shù)精度等多重價(jià)值的紀(jì)錄片不僅是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和軟實(shí)力建設(shè)的重要一環(huán)，更是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)精神文化需求的重要介質(zhì)。電視生態(tài)領(lǐng)域風(fēng)雨突變，前兩年占據(jù)電視行業(yè)半壁江山的娛樂(lè)綜藝在歷經(jīng)幾年高速奔跑后正在走下坡路，衛(wèi)視綜藝遭遇瓶頸，內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致收視率普遍下滑，廣電政策收緊、國(guó)家導(dǎo)向的明確要求也掣肘了綜藝領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新性突破。中國(guó)電視節(jié)目在經(jīng)歷了游戲綜藝、歌唱選秀、明星真人秀、喜劇類節(jié)目等四個(gè)浪潮發(fā)展過(guò)后，以紀(jì)實(shí)類節(jié)目為代表的原創(chuàng)文化新浪潮似乎正在席卷而來(lái)。衛(wèi)視頻道作為文化傳播高地和重要媒介品牌，更應(yīng)在這個(gè)矛盾叢生的社會(huì)中深深扎根于現(xiàn)實(shí)土壤，自覺(jué)履行媒體人的使命和擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)作更多具有時(shí)代基因和民族風(fēng)骨的優(yōu)質(zhì)作品，引領(lǐng)價(jià)值回歸，通過(guò)衛(wèi)視放映和大屏幕傳播，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片感染力、影響力、號(hào)召力的最大化。越是紛繁復(fù)雜的年代，越需要冷靜觀察與思考，這是紀(jì)錄片應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任。④

根據(jù)央視-索福瑞數(shù)據(jù)顯示，從電視紀(jì)錄片的觀眾年齡情況來(lái)看，55～64歲、65歲以上的觀眾集中度最高，其次為45～54歲年齡段的觀眾，而35～44歲觀眾的集中度則呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。⑤可見(jiàn)，我國(guó)電視紀(jì)錄片觀眾整體年齡偏高，呈現(xiàn)一定程度上的老化現(xiàn)象，衛(wèi)視頻道據(jù)此積極調(diào)整編排策略，加大重大題材類、歷史文化類等類型紀(jì)錄片的制作與播出比重，豐富紀(jì)錄片文化厚度，如江蘇衛(wèi)視的《茶界中國(guó)》、浙江衛(wèi)視的《南宋》等。而與之相映成趣的是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片觀眾卻逐漸向年輕群體聚攏，《我在故宮修文物》網(wǎng)絡(luò)觀眾群體主要集中于80后、90后群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，年輕一代逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的主要受眾，衛(wèi)視頻道及時(shí)應(yīng)對(duì)，通過(guò)深入觀察，捕捉他們的期待與共鳴，以年輕群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式和靈活輕快的編排來(lái)提升作品吸引力。

技術(shù)支撐升級(jí)，媒體融合縱深推進(jìn)

以4K、VR等為代表的制作技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)在智能終端的飛速進(jìn)步，為衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支撐。目前，國(guó)內(nèi)4K技術(shù)日趨成熟，播出端高清升級(jí)基本完成，為提升紀(jì)錄片觀賞體驗(yàn)開辟了廣闊空間。技術(shù)與內(nèi)容相輔相成，技術(shù)是展示內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和傳播手段，內(nèi)容賦予技術(shù)以生命張力和情感體驗(yàn)。越來(lái)越多采用4K格式拍攝的紀(jì)錄片，給觀眾帶來(lái)了無(wú)可比擬的美學(xué)體驗(yàn)與視覺(jué)沖擊。“小屏始終難以取代4K高清等高標(biāo)準(zhǔn)的家庭觀賞體驗(yàn)，只有真正大眾化的紀(jì)錄片才最匹配這種觀影模式。”國(guó)家廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力如是說(shuō)，他甚至還做出了“紀(jì)錄片有可能改變多屏競(jìng)爭(zhēng)格局下的電視命運(yùn)”的重大預(yù)言。“寬帶中國(guó)”“三網(wǎng)融合”“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”等戰(zhàn)略則從不同維度推動(dòng)著中國(guó)基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動(dòng)有線電視行業(yè)由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型升級(jí)。2017年，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)2.03億戶、數(shù)字化率90.76%，雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶超過(guò)1.69億戶，三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，有線網(wǎng)絡(luò)雙向化、智能化、寬帶化建設(shè)卓有成效，為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片市場(chǎng)的成熟夯實(shí)了設(shè)備基礎(chǔ)。⑥4G技術(shù)方興未艾，5G技術(shù)指日可待。在未來(lái)，隨著5G商用及通信衛(wèi)星事業(yè)邁向高通量時(shí)代，視聽(tīng)新媒體內(nèi)容，特別是高清、超高清以及虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的移動(dòng)傳輸將極易實(shí)現(xiàn)，也為紀(jì)實(shí)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限可能。⑦

結(jié)語(yǔ)

隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和紀(jì)實(shí)行業(yè)成熟，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片有了“回歸”衛(wèi)視頻道的動(dòng)力、條件和需要，各家衛(wèi)視頻道也在近幾年的實(shí)踐中探索出了“回歸”的路徑與方法。但在表現(xiàn)手法、表達(dá)方式、題材創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作、媒體深度融合等方面仍還有待創(chuàng)新，新時(shí)代的紀(jì)錄片人大有可為，也應(yīng)當(dāng)大有作為，創(chuàng)作更多紀(jì)實(shí)佳作來(lái)回應(yīng)當(dāng)下，讓衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片迎來(lái)更多的春暖花開和初陽(yáng)冬日，走向真正的紀(jì)實(shí)創(chuàng)作新常態(tài)。

（作者單位：華南理工大學(xué)）欄目責(zé)編：吉 慶

注釋：①劉 刻，何蘇六：《“公眾時(shí)代”的新常態(tài)——中國(guó)紀(jì)錄片的新語(yǔ)境》，《新聞戰(zhàn)線》，2016（2）。

②孫 琳，李 丹：《“三屏”聯(lián)動(dòng)——紀(jì)錄片發(fā)展駛?cè)搿笆⑾募竟?jié)”》，《影視制作》，2018（1）。

③④⑤張同道：《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2017） 》，北京，中國(guó)廣播影視出版社，2017年版第156、106、73頁(yè)。

⑥ 李秋紅，周 菁，王 羽：《2017年廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析》，人民網(wǎng)，www.media.people.com.cn，2018/02/21。

⑦ 羅建輝：《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2017） 》，北京，中國(guó)廣播影視出版社，2017年版第25頁(yè)。