肖良華

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展與普及，我國開始進(jìn)入新媒體時代，新媒體的發(fā)展在給各行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇的同時，也給大眾媒體行業(yè)新聞報道帶來了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。本文主要分析了大眾媒體行業(yè)新聞報道面臨的沖擊與挑戰(zhàn)，探討了大眾媒體行業(yè)新聞報道挖掘與突破的建議。

關(guān)鍵詞：大眾媒體；新聞報道；挖掘；突破

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體得到了裂變式的發(fā)展，不僅在很大程度上影響到大眾生活，更在一定程度上影響到大眾媒體行業(yè)的發(fā)展。大眾在獲取信息的選擇上更多的會傾向于新媒體，傳統(tǒng)大眾媒體行業(yè)的受眾群體在逐漸縮水，同時其本身的影響力也有一定的下降。在此背景下，大眾媒體行業(yè)要確保自身優(yōu)勢，就要及時進(jìn)行新聞報道的創(chuàng)新突破，以確保長期穩(wěn)定發(fā)展。

一、大眾傳媒行業(yè)新聞報道面臨的沖擊與挑戰(zhàn)

（一）傳播方式單一，受眾關(guān)注度低

大眾傳媒行業(yè)新聞的傳播主體一般是各級電視臺，所采用的傳播方式多是單向輸出，無法實現(xiàn)與受眾的雙向互動。但是隨著新媒體的發(fā)展，受眾可以有渠道參與進(jìn)來，及時發(fā)表個人的意見見解。而大眾媒體行業(yè)新聞報道相對制作與審核周期會耗時較多，播放的頻道或者報道的板塊是固定的，這就導(dǎo)致大眾媒體行業(yè)新聞報道的過程中只能進(jìn)行信息的單向傳播，無法在第一時間與用戶進(jìn)行雙向互動。與新媒體相比，大眾媒體行業(yè)新聞報告的用戶粘性相對較低。

（二）新聞信息傳播時效性不強(qiáng)

新聞的時效性是大眾媒體行業(yè)新聞報道傳播的重中之重，觀眾對大眾媒體的主要期待就是可以在第一時間獲知最新的新聞資訊，但是，由于大眾媒體行業(yè)新聞報道相對制作與審核周期會耗時較多，播放的頻道或者報道的板塊是固定的，這就導(dǎo)致大眾媒體行業(yè)不能在第一時間進(jìn)行相關(guān)的新聞報道。大眾會更加青睞于利于新媒體獲知新聞事件的進(jìn)展情況，這在很大程度上影響到大眾媒體行業(yè)新聞報道的受關(guān)注度。

（三）傳播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，無法滿足受眾需求

大眾傳媒行業(yè)新聞報道所采用的傳播方式多是單向輸出，傳播的內(nèi)容和報道形式也比較單一，新聞風(fēng)格趨同性嚴(yán)重。在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，受眾的對獲知信息的需求不斷提升。通過利用新媒體，受眾可以及時獲知最新信息并發(fā)表個人的意見見解，從而能在很大程度上獲得用戶的青睞，吸引更多的受眾，提高受眾的黏性。

二、大眾傳媒行業(yè)新聞報道如何實現(xiàn)挖掘與突破

（一）利用新媒體工具強(qiáng)化新聞報道的時效性

隨著新媒體的不斷發(fā)展，開始進(jìn)入“人人都是自媒體”的新聞傳播狀態(tài)，大眾可以對自己看到的事件利用新媒體及時進(jìn)行發(fā)布傳播。而大眾傳媒行業(yè)受到自身的限制，無法在新聞事件發(fā)生的第一時間就能對此進(jìn)行報道。所以，大眾傳媒行業(yè)在保持自身對新聞事件客觀、深度報道優(yōu)勢的同時，也要提升新聞報道的時效性，在第一時間就相關(guān)新聞事件予以報道。可以通過構(gòu)建官方微博、微信公眾號、APP等方式，拓展新聞報道的渠道，從而提高受眾的關(guān)注度，有效提升大眾媒體行業(yè)新聞傳播的范圍。

（二）貫徹“真實新聞生命線”原則

大眾媒體行業(yè)進(jìn)行新聞報道時，所要堅守的底線就是“真實客觀”，這也是新聞媒體最基本的素養(yǎng)和準(zhǔn)則。但是，新媒體在快速發(fā)展的過程中，由于缺乏基本的新聞素養(yǎng)和有效監(jiān)管，導(dǎo)致各種謠言和虛假新聞層出不窮，對社會產(chǎn)生非常負(fù)面的影響。對于大眾媒體行業(yè)而言，要保持自身對新聞事件客觀、深度報道的優(yōu)勢，將真實客觀的信息傳達(dá)給受眾，確保信息傳播的準(zhǔn)確性，避免由于虛假信息傳播給社會大眾帶來的負(fù)面影響。積極傳遞正能量，提升大眾傳媒行業(yè)的公信力，起到良好的新聞輿論導(dǎo)向作用。

（三）強(qiáng)化新聞報道與受眾的互動交流

大眾傳媒行業(yè)在保持自身對新聞事件客觀、深度報道優(yōu)勢的同時，也要提升新聞報道與受眾的互動交流，確保新聞報道傳播的雙向性。可以通過構(gòu)建官方微博、微信公眾號、APP等方式，拓展新聞報道的渠道，從而提高受眾的關(guān)注度。同時，可以利用這些新聞傳播渠道，引導(dǎo)受眾積極參與新聞報道評論，并在后期報道中加入受眾對此事件的留言與反應(yīng)。通過這種互動方式，可以更加充分調(diào)動受眾的積極性，讓受眾更加充分的了解大眾媒體行業(yè)新聞傳播的內(nèi)容，并有效提升大眾媒體行業(yè)新聞傳播的范圍。

（四）“碎片化”新聞信息傳播

大眾媒體行業(yè)的新聞產(chǎn)品如果要通過新媒體取得良好的傳播效果，就要針對新媒體的特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品。新媒體傳播的典型特征就是“碎片化”，央視新聞針對此挖掘出“輕剪輯、深閱讀”的創(chuàng)意，逐漸形成了短、新、快、活的微視頻新聞報道模式。比如，2016年央視以“不忘初心”為主題，利用央視獨(dú)家視頻資源，并充分挖掘地方臺有史料價值的影像資料，制作《初心》系列微視頻。利用各種新媒體資源進(jìn)行充分傳播，有效擴(kuò)大了報道的影響力。這就是新媒體背景下，大眾媒體行業(yè)新聞傳播的有效突破。

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