整治“標題黨”亂象迫在眉睫

左悅琦

摘 要：新媒體時代的到來，使得全民進入一個遍地新聞的境地，為了吸引眼球，獲取讀者點擊閱讀量，“標題黨”現象應運而生。文章通過對“標題黨”現象的特征分析，總結出“標題黨”現象出現的原因，并針對其原因分析整治“標題黨”現象的對策建議。

關鍵詞：標題黨；整治；對策建議

引言

新媒體時代的到來，使得信息的傳播進入急速膨脹階段，如何創作一篇讀者喜歡的文章成為新聞媒體人的思考的問題，“標題黨”以浮夸的措辭、自夸自大的文風為特征，成為新聞媒體人常用的吸引眼球的手段，但是這一現象并不利于新聞媒體的發展，如何整治這一現象成為需要學術界探討的話題。

1 標題黨現象及其特征

1.1“標題黨”的概念

“標題黨”是指互聯網上通過創造一些極具創意的標題吸引讀者的關注，從而達到提高用戶閱讀點擊量的目的。標題黨一般采用夸大的言語，與文章內容并不相符的標題吸引眼球。主要有兩個表現，一是標題與內容相關，但是標題采用了恐嚇、色情、暴力等具有吸引力的形式吸引眼球，二是標題與內容毫無關聯，只是為了吸引讀者點擊進去，獲得較高的閱讀量而產生的。不論是哪種形式的標題黨都不符合新聞傳播工作者的道德素養，容易歪曲事實，破壞媒體在人民群眾心中的公信力。

1.2“標題黨”的特征

1.2.1、采用似是而非的詞語掩人耳目

“標題黨”往往采用一些并非與事實完全不相符，但是其表述仍然有待商榷的詞語掩人耳目，獲得人們的閱讀體驗和滿足感。比如說介紹某個旅游景點時會談到“史上最美麗、全世界獨一無二、全球頂級”等類似的詞語掩人耳目。

1.2.2、采用夸大其詞的語句吸引眼球

“標題黨”往往會選擇一些刺激眼球的語句，以引起讀者的好奇心，從而獲取較高的點擊量，他們不追求讀者的閱讀體驗感，只是為獲取相關流量。比如“驚人、出大事、不點進來你會后悔”等等夸大其詞的語句，這些標題往往與事實不符。

1.2.3、采用惡意低俗的寫作文法

“標題黨”的特征還包括引誘性詞句，比如“不點進來死全家、不點進來會倒大霉、不點就會得大病”等等讓人不舒服的詞句，這些詞句可能會受到部分讀者反感不去理會，但是也會有讀者迷信點進去增大閱讀點擊量。

2 “標題黨”現象產生的原因分析

2.1、新媒體時代發展的必然

新媒體時代本質上是一個信息時代，誰掌握了一手資料和可靠信息就能獲得讀者的關注和流量。與此同時，快節奏的生活方式下，人們追求碎片化、快捷化的閱讀，看一眼標題就決定是否繼續瀏覽全文的閱讀習慣，客觀上推動了這一現象的發展。

2.2、經濟利益的驅使

隨著新媒體時代的發展，網絡媒體為了獲取經濟利益，不惜拋棄新聞工作者的基本道德修養，選擇了獲取點擊量和流量最快捷有效的方式。同時，網絡媒體對新聞工作者的考核也是選擇對其文章閱讀量進行考核，這也在倒逼著新聞工作者創造“標題黨”的新聞內容。

2.3、監管體制的不健全

新媒體時代的網絡信息魚龍混雜，但是政府層面缺乏相關的法律法規進行監管，直接導致標題黨現象滋生蔓延。盡管相關的法律法規有一些原則性的規定，但是具體實施辦法無法可依無法可循，缺乏監管，讀者又找不到有效的監管渠道，使得標題黨現象久久不能消散。

2.4、新聞工作者的職業道德缺失

新聞工作者應該堅持求真務實的工作態度和寫作文法，但是由于考評指標單一、資歷不足、準入門檻過低等原因，使得新聞工作者的能力水平良莠不齊，直接導致標題黨現象出現，并呈現出不斷嚴重的局面。

3 整治“標題黨”現象的對策建議

3.1、政府要加大監管力度

新媒體時代的監管需要政府來發揮作用，政府始終處于政策制定的頂層，只有真正實施對新聞媒體的監管，才能從根本上遏制“標題黨現象”的滋生。首先，政府應該出臺相關政策法規，用法律的形式規范新聞媒體的工作；其次，政府應該建立專門的監管機構，培養專業的監管人才，對新聞媒體的監管需要相對專業的新聞工作者來做；最后，政府要廣開言路，積極吸收群眾的意見和建議，集大眾力量整治“標題黨”現象。

3.2、網絡媒體應該培養社會責任感

網絡媒體直接影響到新聞內容的發送，為此，網絡媒體需要做到以下方面。首先，不能單純地以點擊閱讀量和用戶流量評估新聞工作者的工作，要多方面考核，主要考核新聞的內容；其次，網絡媒體要建立新聞工作者的準入門檻，不能允許過低資歷的人進入媒體工作，從而提高新聞工作者的整體素質和專業技能；最后，網絡媒體自身要培養社會責任感，組織員工進行思想意識培訓，使其從意識層面上明白媒體工作的榮耀感和責任感。

3.3、讀者要認真鑒別和舉報

新聞的傳播還是需要讀者的努力，只要讀者積極拒絕“標題黨”新聞，就可以防止其傳播。首先，讀者要認真鑒別和分析標題黨文章，主動舉報，防止“標題黨文章”的滋生和蔓延；其次，讀者自身不要傳播“標題黨”的文章，從而降低其閱讀量，防止其在群眾中的擴散和傳播，遏制“標題黨”現象的發展。

參考文獻

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