基于體驗的鄉村旅游開發探析

門圣楠

摘要：鄉村的旅游開發有利于拉動經濟的增長，促進社會更加快的發展，同時也能夠提高鄉村的生活質量，打造出一定的鄉村品牌。該文主要進行了基于體驗的鄉村旅游開發的研究，以丹東為例展開了一系列的分析，構建了鄉村旅游開發的整體框架體系，最后提出了基于體驗的鄉村旅游開發模式，不僅僅推進了鄉村旅游開發建設的進程，同時也為相關旅游開發提供了借鑒。

關鍵詞：體驗；鄉村旅游開發；丹東

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）02-0098-04

隨著現代社會的發展，越來越多的人喜歡旅游，因為旅游不僅僅能夠使人們親身體驗到大自然的美好，同時也能夠使人們放松心情，減輕壓力。目前，鄉村旅游的開發越來越受到廣泛的關注，開發商通過不同的方式帶給游客不同的體驗，使鄉村具有的特色能夠充分地展現出來，吸引更多的消費者。

1鄉村旅游開發的體系框架

1.1鄉村旅游開發的整體框架

基于體驗視角的鄉村旅游開發主要應該先進行消費需求、市場需求以及發展現狀的分析，在此基礎上，將旅游者的體驗作為核心內容，并且充分發揮鄉村所具有的人文地理環境與自然地理環境，將旅游的體驗主題提煉出來，這樣才能夠形成鄉村旅游開發的目標和方向。在旅游產品的設計過程中，應該以旅游者為核心導向，消除存在的負面因素，最后再進行準確的市場定位，展開營銷，塑造鄉村旅游的品牌形象。通過對鄉村旅游的整體過程的了解，構建了如圖1所示的鄉村旅游開發體系框架圖。

1.2鄉村旅游開發存在的問題

我國擁有比較豐富的資源，地域范圍比較廣闊，尤其在鄉村旅游開發中取得了比較大的發展和進步，進一步促進了環境的美化、結構的優化以及農民收入的增加，但是旅游開發仍然存在較多的問題，因為對鄉村旅游的研究缺乏一定的認識，并且鄉村旅游擁有的門檻比較低，所以會導致出現一系列問題。首先，鄉村旅游文化比較缺失，一般的鄉村旅游比較重視的是農耕文化的宣傳，往往忽略了鄉村擁有的傳統手藝和民俗，提供的產品大多數也是果蔬類的，這說明現代旅游開發對鄉村文化的挖掘不夠深入，沒有全面滿足現代消費者求異和求新的體驗需要。其次，存在比較嚴重的旅游飛地現象，周圍的居民參與度不夠，甚至會產生抵觸的情緒，這往往會導致鄉村旅游開發出現一定的問題。現代鄉村旅游開發出的產品層次相對也較低，一般都是在干農家活、吃農家飯以及住農家屋的層面上，往往不會深度挖掘鄉村文化，這樣很容易被其他地區的旅游開發進行模仿與復制，凸顯不出地區的優勢。

1.3對消費者需求變化的分析

旅游其實就是一種脫離了實際生活的真實體驗，現代消費者也隨著生活的改變，自身的觀念也在不斷變化，首先，從游客和旅游產品的關系中可以發現，游客并不是被動的進行旅游活動，而主動體驗式旅游活動的需求卻在不斷增加；其次，從消費結構層面來看，消費者更想通過旅游來實現心靈上與情感上的滿足和愉悅，比較重視的是旅游產品中具有的情感因素；從旅游形式方面來看，游客比較喜歡自主設計旅游的方式，比較傾向于自主化和散客化旅游線路設計，例如探險旅行、背包旅行等等；從游客的消費需求來看，現代游客對文化旅游的需求逐漸增大，尤其是傳統文化的旅游產品，更加具有吸引力，能夠與游客達成心理上的共鳴，而異域文化方面的旅游產品可以使游客產生一定的感官刺激和新鮮體驗。

1.4對鄉村旅游資源的細分

我國旅游局對鄉村旅游資源進行了細分，進一步明確了鄉村旅游的資源特征，從分類來看，主要包括如下幾類：第一，鄉村田園類，一般包括生物生態景觀、水域風光、地文景觀、果樹景觀等；第二，鄉村建筑和遺產類，一般包括鄉村的遺址遺跡、鄉村社區或者居住地、鄉村水利建筑或者交通建筑等；第三，鄉村物產和生活類，一般包括農事活動、鄉村物產、傳統工藝以及相關菜品飲食等；第四，鄉村的文化景觀類，主要包括事件與人物、鄉村習俗、鄉村藝術以及鄉村節慶等。

1.5鄉村旅游開發的基礎和前提

在市場環境下，隱性與顯性的旅游資源能夠進行進一步的組合，形成不同的旅游體驗式產品，從傳統的旅游方式來看，主要采用的是顯性的資源，一般包括顯性的生活設施、民居建筑以及自然風光等，在體驗的視角下，應該更加注重隱性鄉村旅游資源，主要包括戲曲傳說、民俗文化以及鄉村生活等。在進行鄉村旅游的開發之前，應該分析地區的消費需求，通過鄉村旅游使游客能夠產生比較愉悅和輕松的體驗，從而滿足游客不同的心理訴求。所以，對產品的設計需要考慮游客的需求，進行針對性的產品設計，這樣才能夠吸引更多的消費者。

2丹東地區的鄉村旅游開發分析

2.1丹東的自然狀況

從地理位置來看，丹東主要位于遼寧省的東南部，東與朝鮮隔江相望，而南臨近黃海，西與營口、鞍山相鄰，北與本溪接壤，是我國最大的邊境城市。丹東的發展與海洋具有密不可分的聯系，是東北一帶比較關鍵的交通樞紐，交通也比較發達，具有高速鐵路、公路以及海陸空等交通體系。丹東所處的經濟區位有利于環渤海、東北亞以及環黃海經濟圈的交匯優勢的發揮，也是遼寧省著名的金三角旅游城市，具有較多的旅游資源，除了沿海沿江之外，也擁有許多山地丘陵，這些都比較適合深度的旅游開發。

丹東擁有較多的自然資源，主要包括礦產資源、水資源、林業資源、海洋資源以及旅游資源等。從丹東的景觀格局分布來看，分布較廣，面積相對比較大，具有較強的連續性，并且森林植被的覆蓋率也比較大，所以被國家評為“國家園林城”。在丹東擁有比較豐富的旅游資源，有助于集群式的開發，具有多功能性與多樣性等特征，為鄉村生態旅游創造一定的環境基礎。從空間布局上來看，能夠促進產品的組團開發，形成鄉村生態式的體驗旅游，同時鄉村特色和自然景觀進行了比較密切的結合，能夠深度開發體驗式旅游產品，已有的鴨綠江景觀具有一定的文化特色，擁有著不同的旅游體驗，具有一定的吸引力和感染力。

2.2丹東的社會經濟狀況

丹東擁有著不同的文化內涵，是我國最大的邊境城市。目前，丹東的鳳凰山已經開始進入開發的階段，實行的是“文化遺產遺址公園”式的開發模式，彰顯出我國文化遺址具有的重要價值。丹東市一共分為振安區、振興區以及元寶區三市轄區，一共擁有鳳凰市和東港市兩個縣級市，同時據2012年統計擁有人口240.5萬人，共有40個少數民族，其少數民族的人口數居全省各個城市中的首位。從丹東的經濟發展來看，在2011年生產總值可達888.7億元，比上一年增長了13.6%，固定資產的投入可達689.6億元，比去年增長了31%，外貿出口額可達23.6億元比去年增長了30%，在經濟上實現了更加快速的發展。

丹東具有豐富的旅游產品以及資源，擁有較大的開發潛力，占據了一定的市場份額，是遼寧比較重要的旅游城市。丹東的區域景觀比較多元化，有利于鄉村旅游的開發，丹東城市境內河流相對比較多，地貌起伏，具有較獨特的景觀。尤其是在生態旅游方面的類型眾多，包括度假、專項生態旅游以及觀光體驗等，具有較強的區域代表性，使遼寧省乃至中國的生態旅游開發的重要選擇與基礎。丹東被稱為環保城市、園林城市、文明城市以及衛生城市，主抓旅游城市的快速升級和轉型，將丹東具有的獨特優勢充分發揮出來，打造獨具魅力的旅游城市品牌。

2.3丹東鄉村旅游案例分析

本文主要研究的是丹東的四個主要村鎮，即大鹿島村、河口村、青山溝鎮以及大梨樹村，這些村鎮具有一定的區域性特征和代表性，體現出丹東的自然人文景觀優勢。其中，大鹿島村是位于黃海北部的海島，島上有人居住，同獐島一起被稱為我國萬里海疆最北部的海島；河口村是分布于沿江地區的條帶形鄉村，坐落于鴨綠江國家級的核心景區；青山溝鎮呈現出河湖密布、山高林密的原生態鄉鎮景象，是我國重要的風景名勝區；大梨樹村是現代社會發展中的新農村典范，被列為我國百強村之一，也被授予了“中國農業公園”的榮譽稱號。

以大梨樹村為研究案例，其旅游發展歷程比較悠久，具有一定的新農村形象，于1978年正式起步，歷經了40來年的發展，在社會、生活、生產和管理等各個方面都進行了創新組合。丹東的大梨樹村主要是以生態景觀開發為主要開發資源，走的是生態體驗式創新之路，其氣候比較溫和，河流也十分密集，擁有濃密的植被和豐沛的降水，為鄉村發展逐漸走向多元化奠定一定的基礎。

大梨樹村主要的發展歷程包括如下幾個方面：首先，對自然生態景觀的建設進行強化，從而使景觀具有的多樣性凸顯出來，為生態景觀的發展創造更多的思路；其次，推進鄉村生態體系的發展與建設，使生態產業的質量得到進一步的提升；在鄉村的組織建設方面也進行了不斷創新，廣泛支持社會的參與，推進了鄉村的產業化進程；鄉村民生環境體系方面的建設也在不斷的推進，進一步促進了村民生活質量的提高，形成不同的經濟產品，使大梨樹村的發展更加具有活力。

大梨樹村在旅游開發與發展過程中，也出現了較多的問題，首先，景觀生態建設和旅游開發之間存在的協調性較差，很難實現資源的整合，出現一定的矛盾沖突，導致了鄉村的發展受到阻礙，競爭力有所下降；其次，鄉村具有的體驗模式一般是吃農家飯、住農家村等，比較傳統和局限，管理與服務水平較低，缺少一定的品牌與特色，這樣很難促進鄉村旅游的進一步開發；鄉村旅游的產品特色比較缺乏，產品是發展的核心，只有具有一定特色的旅游產品才能夠吸引更多的消費者，這也是提高整體發展水平的核心要素；鄉村的銷售模式比較單一，缺少一定的營銷渠道和手段，受到地區以及時間上的限制，往往會降低運營的效率。

因此，從丹東的鄉村旅游開發來看，在地區已經具備的旅游資源基礎之上，應該解決存在的問題，全面加強體驗式旅游開發的途徑和方式，創造出一定的區域性特色，這樣才能夠充分發揮出旅游產品的文化內涵和巨大的魅力，使鄉村的旅游開發更加容易，從而拉動鄉村經濟的發展。

3基于體驗的鄉村旅游開發模式的提出

3.1娛樂型體驗模式

在現有的鄉村旅游中，娛樂體驗主要是指旅游者能夠在旅游的過程中進行民俗表演的觀看，并且能夠參與其中，同時也能夠參與一些相關的地方文化娛樂型活動，使游客能夠親身地感受到參與的快樂。在丹東有些旅游景區也保留一些娛樂性的活動，使消費者參與其中，為消費者觀賞之余能夠真正的融入景區，感受鄉村文化，事實證明這種模式是有利于鄉村旅游發展的。

3.2教育型體驗模式

一般在城市生活的人們，認為農村是一個具有許多新奇事物的地方。所以，在農村進行一些農事活動的安排，能夠使游客體驗到農民的辛勤和糧食收割的不易，這是一種生活的體驗，也具有一定的教育意義。丹東的一些鄉村具有比較淳樸的民風，同時建筑格局也是具有開發價值的，這些都會成為吸引游客的籌碼。消費者通過主動的參與其中，能夠滿足求知的欲望，擁有較強的自豪感。同時也可以設計個性化的教育項目，例如親子活動或者培養孩子的勞動技能等，這都有利于孩子的成長。

3.3逃避型體驗模式

現代許多大城市中的人們每天都在為生活奔波勞碌，生活壓力較大，急需精神上的進一步滿足，所以，會選擇鄉村旅游釋放內心的壓力。這些消費者往往會盡可能的想要逃避城市生活，在淳樸的農村進行自我放松，使自己與自然融為一體，這樣能夠緩解內心的壓力。在丹東也擁有較好的自然資源，農村的田園風光也是具有一定開發潛力的，充分利用這些自然資源，能夠為人們提供一個更加純凈的世界，擁有較好的逃避體驗，體會與世無爭的鄉村氛圍。

3.4審美體驗型模式

審美體驗主要指的是內外活動結合的一種體驗模式，例如登山探險，由對外界事物的感知和體會，轉回到人們的內心世界，使內外達成一致性。這種模式能夠使人們的情感進行梳理和調整，從內心深處感受到快樂，這是與自然交流的一個過程，在旅游中挖掘愉悅的元素，能夠使游客全身心地投入到自然中，這是鄉村旅游的最高層次的體驗。

4結論

體驗式的鄉村旅游開發是目前國家比較重視的項目研究，這需要改變原有的開發形式以及特色，不斷融入更多的創新元素，才能夠使鄉村的特色得到充分的發揮，并且能夠吸引更多的消費者，彰顯出鄉村的獨特之處。通過本文的研究，以丹東為例，分析了丹東的鄉村旅游開發現狀，提出了丹東鄉村旅游存在的問題，不僅僅能夠促進丹東地區的旅游發展，同時也為其他地區的旅游開發提供更多的借鑒，促進我國經濟更加快速的發展。

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