“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館的媒介表達(dá)方法探析

【摘 要】 在當(dāng)今社會的快速發(fā)展下，社會信息化進(jìn)程不斷加速，快速、便捷的互聯(lián)網(wǎng)在各個領(lǐng)域都得到了最大化的發(fā)展，對推動各領(lǐng)域的發(fā)展起著巨大的作用。博物館的宣傳同樣也搭上了互聯(lián)網(wǎng)的便捷列車。在全球經(jīng)濟(jì)競爭加劇、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程不斷加快的今天，誰掌握了信息資源，誰能夠?qū)⒆约赫莆盏男畔①Y源轉(zhuǎn)化為知識，并將知識轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的技術(shù)，誰就能在激烈的競爭下掌握話語權(quán)，決定自己的實(shí)力。本文通過對現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)在博物館宣傳中的作用進(jìn)行了簡單的分析，讓我們更加清楚地了解在這個網(wǎng)絡(luò)大世界中互聯(lián)網(wǎng)對博物館宣傳的作用。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng) 博物館 媒介 表達(dá)方法

博物館作為對人類傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)精神的重要表達(dá)媒介，在現(xiàn)今快速發(fā)展的社會中借助著網(wǎng)絡(luò)的便利條件發(fā)揮著重要的作用。二十一世紀(jì)以來，博物館的設(shè)計(jì)與建設(shè)得到了迅猛快速地發(fā)展。各種類型和規(guī)模的博物館正在大量建設(shè)中，這些主題各異的博物館構(gòu)建了一個縱橫交錯、全面覆蓋的博物館網(wǎng)絡(luò)，形成了一個絢麗多彩的博物館文化。在把博物館文化借助科技手段進(jìn)行數(shù)字化的時候，博物館的宣傳也是博物館文化設(shè)計(jì)與建設(shè)中的一大問題，博物館是人類精神文明和文化傳播的主要載體，在博物館的傳播中要注重把情感的特殊體驗(yàn)傳遞給人們。在互聯(lián)網(wǎng)下博物館的宣傳要保持生命力的旺盛，并以獨(dú)特的自身魅力引起人們的關(guān)注。

1 博物館在互聯(lián)網(wǎng)時代的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越來越大。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量提升，中國用戶在家里和辦公場所可以更加快速的瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，前往網(wǎng)吧上網(wǎng)的用戶越來越少。同時手機(jī)的方便快捷上網(wǎng)方式，使得手機(jī)網(wǎng)民的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，手機(jī)上網(wǎng)的人群占據(jù)網(wǎng)民的百分之八十以上；成熟用戶越來越多。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的平均年齡在28.9歲，接近美國的30.0歲和日本的30.4歲的水平。年齡成熟意味著未來用戶數(shù)量的增長將緩慢；信任度越來越高。將近半數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示互聯(lián)網(wǎng)是最值得信賴的信息來源，有很少一部分是來源于電視和報(bào)紙。上網(wǎng)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時間越來越多，他們越來越相信互聯(lián)網(wǎng)；商業(yè)化程度越來越高。網(wǎng)絡(luò)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上購物越來越頻繁，網(wǎng)絡(luò)購物平臺開展的一個個優(yōu)惠活動，使的網(wǎng)上購物的人數(shù)逐年遞增，網(wǎng)絡(luò)交易額逐年遞增；網(wǎng)絡(luò)文化多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶有以前的娛樂方向?yàn)橹鳎辉谥幌抻趭蕵穬?nèi)容，而是進(jìn)行多元化的活動。

1.2 博物館的起步與發(fā)展?fàn)顩r

我國博物館互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐是從90年代末開始的，互聯(lián)網(wǎng)的腳步已經(jīng)開始侵入博物館領(lǐng)域。1999年故宮博物館開始為加入互聯(lián)網(wǎng)做準(zhǔn)備工作。在之后的十幾年發(fā)展，國內(nèi)的所有一級博物館都已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)相接軌，二級博物館也實(shí)現(xiàn)了大部分與互聯(lián)網(wǎng)接軌，三級博物館有部分與互聯(lián)網(wǎng)接軌。在許多博物館中都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了有線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，也在逐步實(shí)現(xiàn)無線在館區(qū)、展廳的覆蓋。

1.3 博物館在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的問題

①對于整個博物館系統(tǒng)來說，一部分人對網(wǎng)絡(luò)博物館和博物館網(wǎng)絡(luò)不能很好地區(qū)分，不清楚博物館局域網(wǎng)與博物館廣域網(wǎng)的區(qū)別，認(rèn)識數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化在博物館中的區(qū)別。

②觀念比較落后。在博物館系統(tǒng)中，工作人員對于互聯(lián)網(wǎng)的作用和影響沒有足夠的認(rèn)識，博物館在引進(jìn)人才、資金安排、新項(xiàng)目開發(fā)等方面的設(shè)計(jì)開發(fā)時沒有充分與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，沒有認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)對博物館發(fā)展的推動作用，沒有發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對于博物館建設(shè)革命性的變革，沒有認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)在博物館應(yīng)用方面潛在的商業(yè)生機(jī)，沒有認(rèn)識到博物館遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)是背離當(dāng)今社會的發(fā)展方向。

③博物館在進(jìn)行藏品記錄時的標(biāo)準(zhǔn)不明確。標(biāo)準(zhǔn)化是數(shù)字化博物館建設(shè)的基礎(chǔ)性工作。我國博物館領(lǐng)域缺乏全面的、系統(tǒng)的藏品信息管理系統(tǒng)，在藏品的分類、定名、定級、編目、登記、統(tǒng)計(jì)、還是著錄、簡述上沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，顯得雜亂無章。

④博物館應(yīng)用管理不足。現(xiàn)如今博物館門戶網(wǎng)站存在的主要問題是，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用定位不準(zhǔn)確，藏品數(shù)據(jù)庫不完善，信息更新不及時，圖文秩序不明確，門戶網(wǎng)站設(shè)計(jì)布局不合理等問題。由于博物館門戶網(wǎng)站存在的問題使得網(wǎng)上參與者不能詳細(xì)地了解博物館，只是讓參與者有一個粗淺的了解。

⑤博物館數(shù)字化、信息化技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用不夠。博物館資源的數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化是互聯(lián)網(wǎng)博物館構(gòu)建的基礎(chǔ)。但是數(shù)字博物館的建設(shè)面臨諸多問題。比如信息存儲技術(shù)落后，數(shù)字采集技術(shù)單一，網(wǎng)絡(luò)管理水平不高，虛擬信息展示手段開發(fā)欠缺，信息搜索引擎落后，信息安全保障不到位等問題。

⑥互聯(lián)網(wǎng)博物館管理人才缺乏。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，除了國內(nèi)幾家大型博物館的人才具備一定的保障外，其余的互聯(lián)網(wǎng)博物館在網(wǎng)絡(luò)管理上人才嚴(yán)重缺乏。

2 博物館媒介表達(dá)方式的改善方法

2.1 博物館開展?fàn)I銷式推廣

博物館不是盈利性組織，而是公益性機(jī)構(gòu)，是永久性非盈利機(jī)構(gòu)，對外開放，為社會提供學(xué)習(xí)、教育、娛樂的平臺。博物館應(yīng)該摒棄坐等游客上門的思路，通過互聯(lián)網(wǎng)等方式盡力推廣自己。場館籌建過程中，除了將文物的甄選、大綱的梳理和展館的布置工作放到首位外，也因該將網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)與營銷推廣工作定位為重點(diǎn)工作。

與傳統(tǒng)的平面宣傳、電視廣播宣傳相比較，網(wǎng)絡(luò)宣傳具有更廣泛的傳播范圍，并且傳播的速度更加快速、交互性更加強(qiáng)烈、受眾更加多樣等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)傳播能夠更好、更快、更廣泛地宣傳博物館文化。

2.2 網(wǎng)絡(luò)和科學(xué)傳播在博物館宣傳中的體現(xiàn)

博物館作為科學(xué)傳播的一種重要途徑，在互聯(lián)網(wǎng)大時代下，演變出來了數(shù)字博物館、虛擬博物館、數(shù)字科技館等多種形式。通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不僅僅是將原有深刻的主題展示，也把可動手參與的科學(xué)體驗(yàn)特色進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，使科學(xué)傳播主題更加寬廣。

2.3 兒童展覽的宣傳

合理運(yùn)用符號設(shè)計(jì)。在人類進(jìn)步的時代，符號系統(tǒng)從最初的手語、口語、繪畫發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楹髞淼奈淖治拿鳎蔀槿祟愘囈陨娴膫鞑ッ襟w。在兒童展覽策略中，符號是一種基礎(chǔ)、傳統(tǒng)的表達(dá)方式。主要分為閱讀和聆聽符號設(shè)計(jì)與觸摸符號設(shè)計(jì)。

①在閱讀和聆聽符號設(shè)計(jì)中最常見的是標(biāo)簽式說明文字、解釋性說明文字。說明文字主要是來展示藏品的基本信息和公共教育的工具。在兒童展覽中通常分為兒童所知和所注意、所熟悉的展品，在進(jìn)行展示時，要求簡潔，采用標(biāo)簽式。對于引起兒童興趣的展品，為了引起兒童的注意、想象和探索欲望，說明文字要以提問、疑問、講故事的方式呈現(xiàn)。

操作和體驗(yàn)說明文字區(qū)別傳統(tǒng)的展覽，是兒童展覽闡釋的核心方式，因此操作和體驗(yàn)說明文字在兒童類展覽中屢見不鮮，并且色彩圖案鮮亮、圖文共同展示。音頻說明文字與講解導(dǎo)覽并存。音頻說明文字與講解導(dǎo)覽也是兒童多元感知中不可缺少的部分。在重視兒童科普知識與教育的科學(xué)工藝博物館中要進(jìn)行大量的音頻說明文字。可以在音頻說明文字中加入一些特殊的說明文字解決兒童無法長篇閱讀的難題，使得他們參觀博物館的方式更為多元、輕松。講解導(dǎo)覽可以分為電子導(dǎo)覽和人工講解。

出版相應(yīng)的出版物。配套的兒童出版物可以參與兒童游覽博物館的前、中、后，它通過紙質(zhì)或電子媒介將多層次信息進(jìn)行傳播，加深兒童對博物館參觀的記憶，并優(yōu)化兒童在參觀博物館時的體驗(yàn)。

②博物館應(yīng)該承諾兌現(xiàn)對所有兒童提供游覽服務(wù)，包括殘障兒童，用于觸摸的符號設(shè)計(jì)可用來滿足殘障兒童與展品直接交流的需要。在觸覺博物館中要將所有的藏品進(jìn)行高仿石膏化，說明文字采用觸摸式符號，這樣就可以服務(wù)于視障觀眾。

③兒童在參觀時對于見到的所有事物都有好奇心，想去認(rèn)真觀察。所以觀察是兒童在博物館學(xué)習(xí)中的重要學(xué)習(xí)方式，于觀察的視覺設(shè)計(jì)不僅可以為兒童構(gòu)筑觀察平臺，還可以為展覽營造氛圍。

④設(shè)計(jì)兒童參與的體驗(yàn)環(huán)節(jié)

綜合運(yùn)用聽覺視覺，將自然環(huán)境與社會環(huán)境體驗(yàn)融入到兒童的感官體驗(yàn)，這種逼真、多維的體驗(yàn)不僅可以讓兒童從視覺上，還可以從觸覺上逐步融入到大自然的真實(shí)環(huán)境，了解大自然。

科學(xué)領(lǐng)域出現(xiàn)敘事方向轉(zhuǎn)變，按照敘事的思路，通過講故事的方法來構(gòu)建博物館的敘事結(jié)構(gòu)，形成敘事性展覽。這種敘事性展覽深受到兒童的喜愛，兒童從小是聽著故事長大的，對于這種博物館的故事更為著迷。博物館要將線性故事與團(tuán)塊故事結(jié)合到展品的故事中去，引導(dǎo)孩子們掌握科學(xué)知識、學(xué)會尊重環(huán)境和幫助別人，開啟他們了解世界的大門。

在面對于兒童展覽中，博物館將這種面向兒童的展覽方式通過網(wǎng)絡(luò)的途徑宣傳出去會大大增加博物館的參觀人數(shù)，尤其是兒童參觀人數(shù)的增加。

3 博物館在互聯(lián)網(wǎng)下宣傳工作的必要性

從博物館發(fā)展的歷史來看，博物館的作用就是收藏、研究、展示、教育，但是在現(xiàn)代教育模式下，博物館日益凸顯出了教育的作用。我國從初建博物館就強(qiáng)調(diào)宣傳教育，宣傳教育也是博物館的基本功能之一，是一切工作的出發(fā)點(diǎn)，如果沒有教育，那么博物館的收藏和研究也就沒有了價(jià)值。

在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，博物館加入到互聯(lián)網(wǎng)中是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹Ｔ诰€網(wǎng)絡(luò)博物館，使得博物館這個有限的世界得到了全新地開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)博物館與實(shí)體博物館互補(bǔ)。游客在參觀實(shí)體博物館的時候，可以提前通過網(wǎng)絡(luò)博物館進(jìn)行瀏覽，了解基本的數(shù)字信息內(nèi)容，從而吸引游客進(jìn)入到實(shí)體博物館進(jìn)行實(shí)物的研究與探索。對于去實(shí)體參觀的游客來說，新媒體信息可以為他們的游覽提供導(dǎo)覽服務(wù)，專題陳列信息也可以通過新媒體技術(shù)向游客表達(dá)，使得游客可以更加全面地體驗(yàn)和理解主題，無線新媒體可以直接從服務(wù)終端下載實(shí)地參觀路線，實(shí)地圖片，觀影資料介紹；游客參觀后的積極反饋還可以繼續(xù)進(jìn)行主題深刻檢索，快速收集和生化網(wǎng)絡(luò)信息資源庫。

4 總結(jié)

在這個互聯(lián)網(wǎng)遍及世界各地情況下，博物館作為一種傳播知識的媒介，要適應(yīng)時代的潮流，積極組建網(wǎng)絡(luò)平臺，將實(shí)體博物館與虛擬博物館相結(jié)合。多媒體技術(shù)在博物館的應(yīng)用，使得博物館文化發(fā)展更加完善，對博物館文化宣傳是一種全面地提升。

在把博物館文化借助科技手段進(jìn)行數(shù)字化的時候，博物館的宣傳也是博物館文化設(shè)計(jì)與建設(shè)中的一大工作重點(diǎn)，博物館是人類精神文明和文化傳播的主要載體，在傳播中要注重把情感的特殊體驗(yàn)傳遞給人們。在互聯(lián)網(wǎng)下博物館宣傳要保持生命力的旺盛，并以獨(dú)特的自身魅力引起人們的關(guān)注。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 郭趙一晗，張卓.直播+文博：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館的媒介表達(dá)[J].現(xiàn)代視聽.2017（5）：30-35

[2] 袁偉強(qiáng).互聯(lián)網(wǎng)+新媒體下博物館信息服務(wù)的新模式[J].遺產(chǎn)與保護(hù)研究.2017（6）

[3] 杜臻.新媒體技術(shù)在博物館宣傳教育中的應(yīng)用-基于《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計(jì)劃》的思考[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2017（6）：17-20

[4] 韓涵，王沛，齊繼光.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代自然科學(xué)博物館數(shù)字多媒體技術(shù)的應(yīng)用探討[J].自然科學(xué)博物館研究.2016（S2）

[5] 楊曉春.互聯(lián)網(wǎng)在地方綜合性博物館信息傳播中的運(yùn)用研究[J].數(shù)字通信世界.2015（7）

[6] 項(xiàng)天平.新媒體時代下如何做好博物館觀眾服務(wù)初探——以中國航海博物館為例[J].新媒體研究.2015，1（20）：66-67

[7] 楊洪衛(wèi).新媒體時代紅巖革命歷史博物館宣傳工作的幾點(diǎn)做法[J].戲劇之家.2017（19）：236

作者簡介：孫銀治（1978年1月），男，漢族，甘肅華亭縣，大學(xué)本科，助理館員。