信息視覺化設計在商業型錄中的應用探究

摘 要：在當今以消費者為導向的經濟體制下，商業營銷策略都以消費者為出發點。作為企業信息的載體——商業型錄，在我們的社會經濟生活中無聲地扮演著商業解說員的角色，為人們的日常生活提供資訊與幫助。但現實中信息的倍率增長無疑也給消費者帶來了接收和選擇的困擾，因此信息的有效傳遞成了商業型錄設計首先要解決的問題。型錄設計要學會應用信息設計的邏輯語言對文本進行剖解、分析，并通過視覺符號和構成系統進行有效的信息傳達。好的商業型錄設計不僅在于形式美，更在于直觀準確的信息傳達。它可以幫助消費者提升閱讀效率、篩選重要信息，從而引導思想情感，最終激發消費者的購買欲。

關鍵詞：信息視覺化;型錄設計;信息傳遞;高效

1 信息視覺化設計概念

信息視覺化設計即將深奧的數字信息、繁復的文本信息、大量的統計數據和晦澀的操作流程等轉化為可視的、有表現力的圖形符號，將一個個復雜的問題清晰化，并生動有趣地揭示其中的聯系，讓受眾從中得到認知上的超越。[1]信息視覺化設計改變了二維的型錄設計思考方式，是一種重要的設計思維和設計語言，同時也是一種重要的編輯思維。很多時候在設計型錄時，客戶僅給設計師提供必要的文本信息以及效果訴求，從只言片語的文本信息到最終流暢易懂的視覺化展現，其中的每個環節都展現了一個設計師的信息編輯思維。

2 信息視覺化設計在商業型錄中的應用

型錄，英文catalog，有編目、目錄、樣冊的意思，是直接與消費者接觸的商業服務品目。簡單地說，型錄即各個型號產品的收錄，是一種形式上方便靈活、快捷有效傳遞信息的小型單頁或多頁印刷品，它廣泛存在于各種消費終端，在傳遞商品、文化、產業等各種信息的同時還傳遞著企業對消費者的承諾和關懷，是消費者了解商品、認識企業與品牌信息最直接、最直觀的媒介。[2]商業型錄主要包含產品介紹類，諸如服裝款式手冊、電器使用手冊、電腦型號介紹單頁、折頁或手冊;品牌形象類，如企業形象畫冊、增刊、年度報告等;信息導覽類，如展覽手冊、購物指南、服務指南等。商業型錄的主要功能是宣傳介紹產品業務以及樹立品牌形象。

現代社會隨著科技的快速發展，互聯網使得信息傳播的速度和影響大增，受眾也在越來越繁雜的信息侵擾下變得無所適從，清晰、準確的信息顯得尤為重要，受眾更不希望把時間浪費在梳理和篩選信息上。商業型錄具有一定的時效性，因此具有信息化視覺特征的商業型錄可以使龐雜的信息變得高效、易懂、有趣。這樣的型錄能節約受眾的接收時間，方便信息傳遞，從而產生更好的廣告效益。

信息視覺化設計在商業型錄中的應用主要表現在以下方面：

2.1 敘述方式的條理化

信息視覺化設計是一種理性的邏輯思維方式，它將深奧難懂、煩瑣累贅的信息最大限度地視覺化、明晰化、大眾化，這是一種設計智慧。將這種邏輯思維方式應用于信息的整合能讓文本敘述方式更加條理化，是設計師組織型錄視覺化版面的第一步，也是信息視覺化設計方法的第一步，即組織信息，明示主題。確定版面的敘述方式即為版面建立秩序、樹立框架結構，條理化的結構能讓人一目了然，也能更好地引導受眾深入地閱讀。

信息視覺化設計能幫助型錄構建信息傳遞的線性邏輯關系，型錄被閱讀的過程存在不可逆轉的時間性，只有在邏輯的引導下才能確定閱讀的先后順序并形成時間線，也就是視覺版面中的“視覺流程線”。型錄的條理化敘述不是簡單的資料整理，而是在分解中尋找文本信息的內在關系。比如企業畫冊設計，整個主題確定之后，設計師需要根據文本的內在邏輯關系確定文本的敘述方式，如遞進式敘述、模塊式敘述、平行式敘述等，目的都是更清晰地闡述主題。在宣傳折頁設計中也是同樣的道理，每一面在折疊時彼此之間的獨立性和關聯性均需要通過合理的“分區”去展示。宣傳單頁設計時，設計師需要幫閱讀者建立清晰的視覺流程，主要信息、次要信息和相關信息，讓閱讀者可以在第一時間捕捉設計者期待其看到的主要信息。優秀的型錄設計是用感性和理性的思維方式構建的美妙而令人心動的信息系統工程。

2.2 文本模塊化

型錄廣告的最大優勢在于其圖文結合賞心悅目，大量的文字性廣告會極大地削弱消費者的閱讀耐心，但很多時候形象類型錄和產品類型錄為了給消費者更全面的介紹，很多文字是不能替代的。這時候可將文本進行模塊化處理，給消費者留下更多的閱讀緩沖時間，在條理化敘述方式的引導下消費者才會更有耐心地閱讀下去。文本模塊化的主要方法：第一，標題系列化，讓主題信息更直觀;第二，頁面布局遵循網格結構;第三，圖文結合，用合適的圖片解釋文本，同時盡量減少不必要的文字;第四，每行文字盡量不要超過25個字，研究表明，每行13～25個字時閱讀效果最佳。模塊狀的文本信息能增強閱讀的跳躍感，減輕閱讀疲勞。很多畫冊設計都遵循了這個原則，讓閱讀輕松愉悅。如下圖所示，大量的文字進行合理的模塊化布局之后，整個版面在提升美感的同時也提升了閱讀效率。

2.3 數字直觀化

在信息視覺化設計中，數字直觀化通常表現為信息圖表設計，常用于企業年度報表、產業發展報告、交通導覽、醫學研究、氣象預報等領域，數字圖表設計能讓數字信息更直觀有效地被受眾認知，同時醫學、交通、建筑等專業領域通過信息圖表設計能讓更多非專業人士輕易地理解和接受。在型錄設計中也被廣泛使用，諸如產品銷量圖表、企業業績圖表、產品信息圖表等。信息圖表設計不僅能幫助受眾理解信息，同時更能為版面設計帶來多元化的視覺展現，讓版面設計更加豐富、設計手法更加新穎。此類設計方法常常用于產品手冊和企業手冊中。

2.4 流程形象化

在很多產品手冊或產品使用說明中，晦澀的專業術語往往使人難以理解，若將流程文本以視覺化的形式展示，將突破文化程度以及語言的限制，方便更多的人理解使用，如產品操作流程圖等。在企業畫冊設計中，企業的發展歷史也經常使用“時間軸”的形式展現，讓文本信息更加直觀形象。可視化的視覺流程圖不僅方便理解更能為型錄版面帶來更多的趣味性。在面對煩瑣復雜的服務流程時，形象化的圖解能幫助各行各業的從業人員減少工作量，如銀行業務辦理指南設計，清晰的步驟流程更受消費者青睞。產品手冊在介紹產品特點的時候會使用360°全方位圖解及局部方法圖解等。

3 結語

信息視覺化設計被廣泛應用于商業型錄設計主要在于其設計原則和目的的一致性。信息視覺化設計和型錄設計均可稱之為“可視化交流法”，其作用都是將繁雜、含糊、晦澀的信息通過資訊篩選、分類儲存，將圖像、文字、參數相結合，揭示、洞悉、解釋、闡明其內在聯系，目的是幫助信息需求者認知、理解、接收訴求內容，促進信息的高效傳遞。信息視覺化設計是我們處理型錄文本的一種手段，在設計時有意識地使用這種手法會讓文本信息的傳遞具有邏輯性、準確性、形象性、易讀性等優勢，同時也能讓型錄版面更具有靈活性和創新性。

參考文獻：

[1] 朱美美.型錄廣告設計與研究[D].河南大學，2008：334.

[2] 吳橋.型錄設計[M].上海交通大學出版社，2012：2.

[3] 俞璐.關于信息視覺化設計方法的應用研究[D].蘇州大學，2016.

[4] 呂敬人.書藝問道[M].上海人民美術出版社，2017.

[5] 李健.談談現代型錄手冊設計[J].美術觀察，2010.

作者簡介：秦少梅（1989—），女，河南林州人，碩士，助教，研究方向：視覺傳達設計。