思維導圖在廣告圖形創意設計中的運用方法解析

熊晨蕾

摘 要：本文將首先闡述思維導圖在廣告圖形創意設計中發揮出的重要作用，其次通過中心概念與廣告圖形設計創意相串聯，通過中心概念展開豐富的聯想，再通過圖形元素引發相關創意四個方面闡明思維導圖在廣告圖形創意設計中的實際運用。

關鍵詞：思維導圖;廣告圖形;創意設計

0 前言

思維導圖是由英國心理學家托尼·巴贊提出的一種表達發散性思維的圖形工具。思維導圖運用發散性思維，通過選取正確的關鍵詞，并用線條將各個關鍵詞之間的關系呈現出來，在廣告圖形創意設計中運用此方法將設計信息變成有色的、容易組織的、易記憶的圖畫。思維導圖借用了人類思維的強大功能，將創意性詞語、記憶、圖像等串聯起來，使設計產生了更加鮮活的創意。

1 思維導圖在廣告圖形創意設計中的重要意義

1.1 思維導圖的呈現方法

由于廣告的目的是適應市場的需要，所以其要做到的是通過最短時間向消費者正確傳達商品信息或提供服務介紹。而思維導圖的使用，可以幫助我們將廣告的中心內容進行快速的形象化發散，引申出成千上萬的關節點，每一個關節點都與中心主題有著密切聯系，而每一個關節點又可以成為另一個中心主題，再向外繼續發散，形成放射狀組圖，將組圖中的若干節點進行形象化表現，對后期圖形創意設計表現起到了重要的指導作用。

具體繪制方法：第一，準備一張白紙（紙張橫放）;第二，從紙張中心開始寫出主題并由主題向外發散，不斷產生與該主題有關的關鍵詞（繪圖呈放射狀）。

1.2 思維導圖在廣告圖形創意設計中的作用

思維導圖在廣告圖形創意設計中的作用主要體現在以下幾個方面：第一，思維導圖可以使廣告圖形設計正確地展現出商品的本質信息和特征，并且能夠從大眾最容易接受的審美、風格入手，為觀眾呈現整體的視覺美感;第二，思維導圖的繪制可以輔助設計去除一些復雜煩瑣、含糊不清的概念元素，從而呈現簡約且辨識度高的圖形元素;第三，通過思維導圖提煉創意元素，設計出的廣告圖形創意可以為觀者營造出有意味的創意與效果，這樣的圖形設計可以加深觀者的印象，達到廣告圖形創意設計的商業目的。

2 思維導圖在廣告圖形創意設計中的運用

2.1 中心概念與廣告圖形設計創意相串聯

廣告圖形創意設計是一種主要體現在視覺上的，將圖形作為視覺語言的相關設計。它可以有效地將圖形、圖案以及色彩和其他符號整合在一起，并且通過相關理念和設計方法，最終實現把廣告信息正確地傳達給觀眾的目的。而思維導圖最為顯著的作用就是通過活躍人體大腦當中的思維細胞，使得設計者能夠突破常規的慣性思維，并且找到解決問題的思路以及相關方法。思維導圖在廣告圖形創意設計中的第一種運用就是中心概念與廣告圖形設計創意之間相互關聯。人們常說的廣告圖形創意思維主要可以分為意向性以及偶發性兩種。所謂的意向性思維就是通過明確的意圖和趨向進行指導設計。而偶發性思維是通過將某個事或物作為設計和創意的引線，誘發靈感的形式。通俗點說就是通過某件事或者某個物體作為中心概念，并通過中心概念尋找多個創意的方式。中心概念與廣告圖形創意之間的關系類似主干與支干之間的關系。在實際設計中這樣的案例有很多，如在以“保護環境”為主題的公益廣告當中，可以將“藍天”“低碳出行”作為中心概念，通過這一中心概念衍生出白云、綠色、環保、單車、健康等因素進行圖形設計。這樣的設計與主題緊密相連并且思路清晰明了，可以形成積極、良好的創意思路。

2.2 通過中心概念展開豐富的聯想

思維導圖在廣告圖形創意設計中的第二種常見運用是通過中心概念展開豐富的聯想。人的大腦常常會產生聯想，但是人們往往會被已經存在的圖形模式困擾，對外在豐富的造型、結構、色彩、工藝等視而不見。而思維導圖可以通過從中心概念開始，運用發散性思維，輻射出多條思維路線，加強圖形創意設計聯想的深度與廣度并且幫助設計者從更深層次進行聯想，使得聯想的內容更加的豐富多樣。例如，在實際設計當中主題是植物的外形，結合思維導圖可以聯想到植物的生長、生長需要的元素、動植物的生物鏈、植物的繁衍、植物的過去和未來、國內以及國外的植物，進一步深度聯想還可以聯想到植物人、植物與社會之間的關系等，根據實際圖形創意的需要進行取舍，可以得到更廣闊的設計空間。[1]

2.3 通過圖形元素引發相關創意

思維導圖在廣告圖形創意設計中的第三種常見運用就是通過圖形元素引發相關創意。也就是把有意義的元素，通過圖形來進行體現，構成思維導圖的圖形網絡，繼而通過圖形網絡進行創意設計，并且通過一定時間的累積和沉淀，使得活躍的大腦對思維導圖出現新的認識。在繪制思維導圖時，不要怕畫不好或者畫得不夠完整，要無所顧忌地運用圖形精心繪制，將大腦中的所有創意表達出來，將瞬息萬變的思維表現出來。這些閃現的創意，可以打破常規的設計，使得我們設計出來的圖形更加奇特、巧妙。例如，在對傳統節日為主題繪制思維導圖時，可能會想到春節，將春節通過放鞭炮趕走年獸的圖形體現出來;再如，將元宵節通過賽龍舟或者以屈原的圖形表達出來。可能有的時候思維導圖繪出的圖形過于天馬行空，但是通過對這些創意進行深度挖掘，往往會為設計創意圖形元素帶來意想不到的奇妙構思。

2.4 通過連接關鍵詞繪制圖形元素

思維導圖在廣告圖形創意設計中的第四種常見運用就是通過連接關鍵詞繪制圖形元素。在繪制思維導圖并將思維導圖與圖形創意設計聯系起來時，我們要將我們認為有價值的關鍵節點連接起來，繪制出圖形元素。例如，多樂士漆廣告圖形創意思考過程就是以色彩作為中心概念進行聯想，產生了眾多關鍵詞如春、夏、秋、冬、紫色、綠色、白色、橙色、戶外、渲染等一系列聯想，將這些聯想中的關鍵部分串聯起來，如春、綠色、戶外、渲染等串聯起來;將夏天、紫色、戶外等串聯起來。串聯之后再進行篩選，之后開始動手設計，設計出不同的主線，讓商家進行選擇，增強設計實施效果。

3 結語

在廣告圖形創意設計中正確運用思維導圖能夠有效地增強設計效果。思維導圖的應用可以更好地將設計表現與主題內容緊密相連，運用清晰、明確的思維串聯形成良好的創意思路，增強設計創意，提升設計的表現力。

參考文獻：

[1] 鄧楚君.“思維導圖”在廣告設計教學中的應用[J].美術教育研究，2012（06）：102-103.