淺談漢字在視覺傳達設計中的應用

王貝妮

摘 要：在現(xiàn)代視覺傳達設計中，設計者更多的是注重圖形、色彩以及排版在設計中的應用，對于文字尤其是漢字的運用較少，而這既對視覺傳達設計的效果具有不良的影響，同時也對我國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚產(chǎn)生了不利的影響。本文結合漢字的特點，對于漢字在視覺傳達設計中的應用進行了研究，以此來促進視覺傳達效果的提升和促進我國漢字文化的發(fā)展。

關鍵詞：視覺傳達設計 漢字 應用

漢字作為我國精神文明的重要組成部分，對于我國文化的傳承以及發(fā)揚具有十分重要的作用，所以對于藝術設計而言，對于傳承漢字文化自然就具有不可推卸的責任，通過藝術設計使?jié)h字的應用更為廣泛理應是每個設計者所應該承擔的責任，但是在現(xiàn)代設計中，由于信息技術的普及以及人們視覺審美需求的變化，使得在很多藝術設計中對于漢字的應用變得不夠重視，而這不僅不利于我國漢字文化的傳承，同時對于藝術設計的內容體現(xiàn)也是十分不利的。就視覺傳達設計而言，越來越多的設計者在作品設計的過程中，更多的重視圖形、色彩以及整體的排版，而忽視了對于漢字的運用，這對于視覺傳達設計的發(fā)展來說是一種損失，同時也是對漢字文化發(fā)展的一種阻礙，所以對于視覺傳達設計而言，探討漢字的應用和發(fā)展也就顯得很有意義。[1]

一、漢字的功能特點

漢字是我國所特有的文字，在數(shù)千年的文化發(fā)展過程中起著十分重要的作用。最早的漢字以刻畫圖像來進行表達，隨著時間的推移，人們?yōu)榱烁臃奖愕膩磉M行記事，逐漸將漢字進行簡化，最終形成了目前我國所使用的文字，所以就其發(fā)展的過程來看，漢字具有象形以及記事的功能。就目前的漢字文化來說，其功能作用不僅體現(xiàn)在象形和記事之上，其還具備會意、形聲、轉注以及假借等一些功能，相比其他文字類型而言，漢字所具備的功能要更廣，所以功能性也就是其特點之一。結合本文的視覺傳達設計而言，漢字的應用一般體現(xiàn)在象形、記事以及會意這三個方面，即通過漢字的外形來表達事物，或者通過漢字的組合來進行記事以及會意等等，這樣可以使人們能夠準確的對所要表達內容進行認識和理解。總而言之，漢字是我國精神文化的重要組成部分，無論是對于文化的傳承還是對于現(xiàn)代藝術設計來說都是具有十分重要的作用和意義的。[2]

二、漢字在視覺傳達設計中的應用

在現(xiàn)代設計不斷發(fā)展的情況下，漢字在視覺傳達設計中的應用主要體現(xiàn)在四個方面，而這也是目前漢字在視覺傳達設計中的主要表現(xiàn)形式。

1.漢字和我國傳統(tǒng)文化的結合

在視覺傳達設計中，通過漢字和我國傳統(tǒng)文化相結合的方法來進行視覺傳達效果的提升有很多的案例，例如北京故宮博物院的標志就是如此，通過“宮”字的字形來表達博物院的實物，而在其標志的周圍還有“浪花”的圖案，這是我國古代官袍圖案的一種俗稱，將此兩點點結合在一起就很容易讓人知道這一標志是代表的故宮博物院，同時也提升了該標志對于受眾的視覺傳達效果。其實這種應用方式除了在我國國內較為常見之外，在國外也有案例，例如日本東京的新宿茶館的標志也是如此，因為日本的文字在很大程度上是借鑒于我國的漢字，所以其標志設計也是采取的漢字與我國傳統(tǒng)文化相結合的方式，左邊的茶字以我國傳統(tǒng)的茶具進行形象化的表達，右邊的語字則是我國漢字“語”的繁體，這一標志無論是在日本還是在我國都是很形象的，能夠直接的體現(xiàn)其所表達的含義，同時在視覺效果上也是很好的。

2.漢字和中西方文化的結合

在世界文化不斷交融的過程中，漢字在視覺傳達設計中的應用方式也變得更多，其中將漢字與中西方文化結合起來進行的藝術設計就是一種很好的體現(xiàn)，例如上海外灘三號的標志就是如此，其中既有我國文化的縮影，同時也兼具西方文化的特色，首先在文字上就是既有漢字又有英文，其次在圖形上簡單的三條線代表的是漢字“三”，同時也體現(xiàn)了該標志的含義，而這不僅使得整個標志具有一種極簡的西方文化色彩，對于受眾的視覺感受具有一種新奇度，同時也使其中西方的文字文化得到了很好的交融。

3.漢字自身特點的體現(xiàn)

在視覺傳達設計中，漢字的應用能夠較好的提升其視覺傳達效果的另一種方式就是通過漢字自身的特點來進行設計，例如肖勇、卡里·碧波、靳埭強的講座海報的設計就是如此，此講座海報給人的第一感覺就有一種想繼續(xù)了解的想法，雖然在漢字中都有省去一些筆畫，但是仍然不影響其要表達的含義，而這就是漢字的自身特點所在，另外通過這樣的一種設計，不僅提高了視覺傳達的效果，同時還吸引了受眾的感官興趣。

4.漢字與圖形的結合

漢字與圖形的結合是目前視覺傳達設計中所最為常見的一種應用方式，圖形可以吸引受眾的視覺感官，漢字可以對內容進行具體的表述，這樣就可以讓受眾更好的對所設計的作品進行了解，而又不失單調，例如澳門回歸的海報就是如此，但看圖形就是兩個數(shù)字“9”的形狀，中間的則是一片蓮花瓣，這樣的設計既有內涵和韻味，讓受眾有更多的想象空間，同時在視覺上也是一種很好的體驗。

結語

漢字是我國精神文化的重要組成部分，對于文化的傳承具有十分重要的作用，所以在現(xiàn)代藝術設計中理應將漢字的應用作為其中的一項重要內容，一方面這樣可以促進漢字文化的發(fā)展，同時對于藝術設計也可以起到積極的效果。就視覺傳達設計而言，漢字的應用既能充分的表達藝術作品的內容和含義，同時在靈活運用的情況下也能提高其視覺傳達效果，所以在未來的視覺傳達設計中，對于漢字的應用應該重視，同時也應該創(chuàng)新更多的應用方式，這樣才能促進漢字文化的發(fā)展以及藝術設計的發(fā)展。[3]

參考文獻

[1]吳振全.中國文字在視覺傳達設計中的應用研究[J].文藝生活·文海藝苑，2016（2）.

[2]陳莉.再談漢字形意在視覺傳達設計中的實踐應用[J].大眾文藝，2015（24）：135-135.

[3]李敏.淺析漢字在視覺傳達設計中的運用[J].美術教育研究，2017（13）.