基于情感體驗的文創產品及其包裝設計探究

濮存超

摘要：國民經濟不斷發展、社會文明逐漸提高，人們在各領域的消費占比越來越高，由于生活的方式產生了極大的改善，消費需求、消費觀念也在發生巨大的轉變。因此，本文從情感體驗的視角來思考文創產品及其包裝設計開發。只有重視文創商品的設計理念，使其體驗性更強，極具情懷感，從產品的材質、功能、視覺、再到使用體驗感，都在訴說著這款文創的文化精神氣質，才能找到清晰的載體和歸屬感，才能為文創產業的發展奠定堅實的基礎。

關鍵詞：情感體驗；文創設計；包裝設計

越多的人在關注文創產業、追求情懷感、提升自身精神品質。文創的設計開始兼顧功能性和情感化的體現。因此，亟需對情感體驗視角下文創的設計進行深入探究。

本文首先立足于情感體驗，基于情感體以及文創消費的心理變化特征，明確情感體驗設計對文創的影響層面；其次，對消費升級背景下的文創與公司企業文化融合的理論基礎進行研究；第三，在分析乾圖與千品千城公司年會文創品設計的基礎上，探討情感體驗下的文創產品設計及其包裝設計策略，將情感體驗轉化為可感知的對象，使受眾在使用過程中，獲得愉悅感以及共鳴，達到人與物共同建立交互感。

一、“踏遍青山，相伴乾行”主題理念闡釋

每逢節日，以禮相待是國人的傳統習俗之一。每一年的歲末年初，乾圖人（江蘇印象乾圖文化科技有限公司）和千品人（江蘇千品千城文化傳播有限公司）會通過智慧與創意，為客戶、友人定制一套文創品，作為新年禮物。

2018年的戊戌狗年將以“踏遍青山，相伴乾行”為主題，設計相關的文創。2018年的文創延續了以往的創意，包括企業文化理念，新年祝福及人生態度的表達，以“足金”為切入點，詮釋“踏遍青山，相伴乾行”的人生態度。主題創意思路：分別從“新年祝福”和“企業文化”兩個方面分別一次推導出“一切旺”和“在路上”的概念思想，再由“一切旺”和“在路上”衍生出主題“踏遍青山，相伴乾（前）行”，其中“前行”的“前”字用公司名稱“乾圖中國”的“乾”替換，寓意更生動。“踏遍青山，相伴乾行”延伸出“足·金”的概念，寓意知足是金，足下生金，豁達樂觀的人生態度。

人生如漫長的旅途，前行的道路上，我們需要友人的陪伴與鼓舞。渴了，喝一杯朋友遞來的水；倦了，讀一本好書加油鼓勵；停下了，記下一路的精彩瞬間。由此，可以提煉出文創產品的策劃體系，從三個層面出發，“口渴了，品一杯好茶”、“走倦了，讀一本好書”和“停歇了，記一份精彩”；以上的三個主題方向分別對應著“一套與旅行有關的紫砂茶杯套裝”、“一本與旅行有關的書籍《旅行的藝術》”和“一本記錄思想的筆記本《乾圖學堂》”。

二、基于情感體驗的文創產品及其包裝設計

視覺感官上的刺激對于受眾來說，是最為直接的方式，也是最容易實現的情感體驗設計的方式之一。通過視覺的接收，產生沖擊力及共鳴。文創品牌的核心在于它所確立與倡導的價值觀與生活行為信仰。重構人與物的概念，建立溝通，影響人們的生活方式。[1]以“文化”與“創意”的結合，闡明文創的初衷與內涵。

包裝設計包括材料選用、產品的造型、合理的功能性及其視覺平面設計。該文創及其包裝設計緊扣主題理念，主題形象創作設計是以軟筆書法的形式創作出“踏遍青山，相伴乾行”八個字，采用圓健勁挺的書寫筆法，大小相兼，筆意相連，顧盼呼應，收放結合，疏密得當，互盼生輝。將此八個字，兩段文字，以磨砂噴繪的手法分別噴繪在兩款紫砂杯上。當兩只杯子拼合在一起的時候可以連起來看上面的書法作品，也體現了相伴前行的寓意，互幫互助，共同成長。此外，在這款文創產品的包裝設計中，考慮到客戶體驗時可以二次利用包裝盒，包裝盒的蓋子是可以做茶托或茶盤擺件。當翻看杯托的背面，客戶會看到四格漫畫，展示了杯托的四種可能應用的場景，分別是：小狗的擺件放在茶托上，對應著文案是“旺福”；仙人掌綠植擺放在茶托上，即為“春福”；咖啡杯置于茶托上，則為“口福”以及貼有支架的手機擺放在茶托上，便是“眼福”。底部有一塊“揭福”的標簽設計，整個四格漫畫的背面采用不干膠的材質，當客戶揭開福的時候，會發現茶托的背面是手繪可愛的字體“托您的福”，其中的“托”正是“茶托”的“托”，一語雙關。這一設計正是基于了受眾在體驗文創產品之時的情感體驗。

三、文創產品及其包裝設計的支柱

在創意的包裝設計、動人心弦的文案背后，品牌理念才是靈魂支柱。設計師需要通過創意與智慧的輸入，建立在情感體驗的基礎上，具象到可以感知并具有實用功能的產品中去，為內心深處所認同的某種精神內涵，找到清晰的物質載體和歸屬感。

在信息化時代充分發展的今天，人們的真實感受往往被忽略了。因而，人們對對精神愉悅感的追求與日俱增。人們渴求符合自身精神追求及情感體驗的產品。這一切都推動著文創及其視覺、包裝的設計朝著滿足人們更多情感體驗的新設計形式進發。如果只做到設計良好和功能合理，還不能滿足客戶的需求，需要借助情感的表達來激發客戶的情感體驗，產生共鳴，認同品牌理念。時代的更迭以及新興科學技術的運用，文創及其視覺包裝設計的情感體驗性觀點將得到更好的挖掘。目前，國內文創及其視覺設計中對于情感體驗設計的探究挖掘還不夠，這也將成為筆者在研究“踏遍青山，相伴乾行”這一主題項目提供啟發，在設計的道路上挖掘的更加深入。

結語

現如今，文創及其視覺包裝設計已經發展成多學科交疊的綜合產物，情感體驗的設計已經深入到其中。作為設計師要洞察受眾的情感需要，合理地運用情感體驗的設計，增強文創及包裝設計的情境感，為其注入更豐富的內涵。客戶也會向有感染力的文創產品靠攏，唯有做好基礎的同時，更加重視情感體驗的設計，把受眾的體驗感當成重中之重。以“以人為本”為中心，給客戶以親切感，帶給受眾更深層次的享受。

參考文獻：

[1]沈婷 郭大洋，文創品牌的秘密[M].廣西美術出版社，2017，P4-9.

[2]（日）田中一光 朱鍔譯，設計的覺醒[M].廣西師范大學出版社，2009.

[3]諾曼·唐納德 付秋芳，程進三譯，情感化設計[M].北京電子工業出版社，2005.