“互聯網+”背景下農村電商發展模式創新的思考

黃海梅　孫夢元

摘要：促進“互聯網+”與現代農業的結合，大力發展農村電子商務，這是2016年中央一號文件的重要內容。農村電商發展對于農村經濟社會的發展意義重大，這客觀上要求各級地方政府要高度重視農村電商的發展，注意分析把握農村電商發展中存在的問題，并出臺相應的措施加以解決，本文結合目前淮安農村電商發展的現狀，分析了農村電商發展中存在的具體問題，圍繞著這些問題，對于淮安農村電商發展思路以及發展模式創新路徑進行了全面的論述，以期給淮安農村電商發展水平的全面提升提供有益指導。

關鍵詞：互聯網+；農村電商；發展模式；創新；思考

隨著“互聯網+”與農業融合程度的不斷加深，農村電子商務這些年發展勢頭強勁，這成為了農村經濟發展的重要動力。不過目前農村電商發展速度雖然很快，但是發展模式比較單一落后，這影響到了農村電子商務的發展潛力。基于這種情況，如何主動擁抱電子商務，推動農村電商發展模式持續創新，這成為了農村電商發展領域的一個重要課題。

一、農村電商發展的政策背景

在互聯網不斷普及，光纖入戶率持續提升，農村上網人數不斷增加的時代背景下，農村電子商務發展所要求各種條件逐漸具備，加上國家對于農村電子商務的發展高度重視，農村電子商務發展步入了快車道。而2016年的中央一號文件明確提出要大力推進“互聯網+”現代農業，這更是開啟了農村電商發展的新篇章。2016年僅僅中央各部委支持農村電商的政策文件就多達40多個，這些支持政策涵蓋了資金支持、寬帶提速降費、信息服務、培訓支持等方面，極大的推動了農村電商的發展。

國家推動農村電商發展的重要意義主要集中在以下兩個方面：其一就是利于解決三農問題，我國中央一號文件，連續多年聚焦三農問題，這也從一個側面反映出來了我國三農問題的嚴重性。大力發展農村電商，是解決三農問題的有效途徑，可以帶來農民收入的增加、農村面貌的改善以及農業現代化水平的提升。其二就是農業供給側改革的必然要求，我國是農業大國，但不是農業強國，農業現代化水平很低，農業生產與市場需求之間存在的較大的脫節，農業產品同質化嚴重，季節性、區域性供求失衡問題嚴重。通過大力發展農村電子商務，可以解決小農戶與大市場銜接不夠匹配的問題，市場對于農產品的需求可以直接的反饋給農戶，基于市場需求來進行農業生產，優化農產品的供給結構，實現有效供給的增加，從而推動農業供給側改革的推進。

二、淮安農村電商發展的現狀

淮安位于江蘇中北部，與南京、連云港、宿遷等城市毗鄰，區位優勢非常突出，是江蘇省背部重要的交通樞紐城市之一，同時也是長三角城市群的重要一員。淮安市是一個農業大市，農業經濟不僅僅規模大，且占地區生產總值的比重也高，2017年淮安市第一產業增加值接近340億。淮安農村電子商務發展方面基礎比較好，加上這些年淮安對于農村電子商務發展的支持力度比較大，農村電子商務發展所取得成績很大。從淮安統計部門的獲得數據來看，淮安農村電子商務規模越來越大，2017年農村電子商務交易超過了100億，農村快遞業務量超過了1500萬件，全年目前淮安有12個省級電子商務示范鎮、23個省級電商示范村，淘寶、京東等淮安很多鄉村都布局了服務站，目前從事農村電子商務的農村人口超過萬人。目前淮安很多特色農產品通過電商這一渠道售賣金額不斷增加，舉例而言，“洪澤湖”螃蟹、“禾采”牌大米、“趙集粉絲”等農產品電商交易額都突破了億元。

三、淮安農村電商發展存在的問題

盡管這些年淮安農村電商發展取得了很大的成績，但是調查也發現目前淮安存在很多的制約農村電商發展的因素，本文對于當前農村電商發展方面的問題進行探討如下：

1.產品缺少特色

淮安農村電商發展的一個制約因素就是產品缺少特色，電商本質上就是借助于網絡銷售產品，如果產品缺少特色，產品沒有品牌，產品質量不高，必然會導致產品銷售以及電子商務發展受阻。目前淮安市農產品競爭力較弱，除了大閘蟹等產品之外，沒有比較多的知名度較高、品質較好的農產品。對于農戶來說，通過電商來售賣這些產品，難度可想而知。舉例來說，淮安的淮山藥，雖然淮山又很有名，但是很多地區都種植淮山藥，淮安本地沒有比較特別知名的淮山藥品牌。在淘寶、京東等平臺上，售賣淮山藥產品的商家何止成千上萬，對于農村開展電子商務的商家來說，沒有拿得出手的產品，就很難有銷量。

2.物流發展滯后

物流是電商發展的重要環節，可以說電商發展的好壞很大程度上取決于物流狀況，沒有良好的物流體系，電子商務發展必然受阻，這一點在農村電商發展方面尤其明顯。物流目前是淮安農村電商發展的“痛點”，眾所周知，農村電商銷售的主要就是農產品，這些產品對于物流的要求相對來說更高，對于運輸時效性、對于溫度要求更高，需要有的專門的冷鏈物流，不過淮安目前很多農村地區顯然是不具備這樣的物流條件。舉例而言，淮安特色農產品，大螃蟹、新鮮魚蝦等就因為冷鏈物流發展滯后導致了農村電商發展的滯后。

3.專業人才匱乏

電子商務產業本身是一個勞動密集型產業，且這一行業對從業人員有著比較高的要求，這些要求主要集中在電商素養方面，即只有具有了一定的電商素養，才能夠勝任此項工作，否則就難以勝任此項工作。目前淮安農村電商發展方面的重要制約因素就是這一方面的專業人才匱乏，從事這一工作的農民在相關知識以及素質偏低，缺少電商素養，從而影響到了農村電商發展。目前淮安農村電商發展方面的領軍事人才較少，因此專業化的、規模比較大的農村電商企業數量較少。對于普通的從事電商業務的村民來說，則是不具備基本的網購、營銷、電腦等方面的知識，甚至很多村民對于電子商務還有望而生畏，不敢接觸，這樣的電商素養，對于農村電商的發展來說是不利因素。

四、淮安農村電商發展的思路以及發展模式創新路徑

針對當前淮安農村電商發展方面存在的問題以及制約因素，需要盡快的明晰發展思路，積極去創新發展模式，從而推動農村電子商務的更好發展。

從農村電子商務發展思路來看，淮安需要深入貫徹落實中央一號文件所處提出的“互聯網+”現代農業的任務要求，緊緊結合本地區的實際情況，制定農村電子商務發展規劃和目標，出臺相應的支持政策，掃清農村電子商務發展方面面臨的阻礙，充分利用好物聯網、云計算、大數據、移動互聯等現代信息技術，積極推進傳統農業的轉型，實現農村電子商務的不斷發展壯大。淮安農村電商發展模式方面，除了目前各個農戶分散依托京東、淘寶等平臺進行產品的售賣之外，還需要積極創新發展模式，引入企業加農戶的發展模式，淮安要鼓勵農戶之間進行合作，建立起來專業化的電商網站，從而給農村發展電子商務提供信息支撐。

鑒于當前淮安農村電商發展影響因素的多維性以及問題的復雜性，這意味著地區農村電商發展策略設計一定要兼顧系統性和全面性，要圍繞促進農村電商發展這一根本目的來進行相關策略的設計，具體來說包括了完善物流體系、提升產品質量、提升村民電商素養等等。

物流體系方面就是要完善地區基礎設施建設，鼓勵物流企業進入農村承攬業務，大力發展冷鏈物流等。在基礎設施尤其是物流體系建設方面，政府要出臺相應的支持政策，提升物流企業完善物流線路的積極性。

產品質量方面則是要堅定不移的推動供給側改革，提供農產品質量，加強農產品品牌建設，提升產品的附加值以及不可替代性。淮安要注意推進農產品的深加工，通過深加工來提升農產品的附加值，并在品牌建設方面給與更多的支持，要以地理標志產品申報為重要抓手，打造知名品牌，提升產品的知名度。這樣可以提升產品的競爭力以及不可替代性，也可以創造更多的就業機會，讓農村居民創造更多的價值，實現更多的收入。

農民電商素養提升方面，重點是政府加大培訓投入力度，提供更多的培訓項目以及機會給農民，讓其能夠更好地開展電商業務。淮安要開展多種形式的農村電商培訓，免費舉辦一些電商培訓班，圍繞電商從業人員應具備的知識、能力等制定培訓方案，加強相關人員的培訓，從而實現農村居民電商素養的整體提升。舉例而言，在農村居民電商素養提升方面，關鍵就是要考慮其電腦操作、網上開店等素養的提升。

總而言之，大力發展農村電子商務，對于農村經濟社會的發展意義重大，淮安雖然在農村電子商務發展方面已經取得了一些成績，但是未來的任務依然艱巨，電子商務發展任重而道遠。淮安需要在農村電子商務發展方面，需要繼續努力，不斷創新發展模式，從而實現農村電子商務的更好更快發展。

參考文獻：

[1]王紅梅.我國農村電子商務發展機遇與挑戰[J].商業經濟研究，2016年11期

[2] 趙亮.農村電商發展中人才短缺問題的思考和對策[J]. 統計與管理，2017年09期

[3]王波，王興帥.新常態下農村電商發展研究——以山東省為例[J].商業經濟研究，2018年3期

作者簡介：

黃海梅，1970.9- ，女，漢族 ，籍貫：淮安，副教授，江蘇財經職業技術學院經濟貿易學院，碩士，研究方向：主要從事經濟貿易與稅收研究

孫夢元，江蘇財經職業技術學院，2016級在校生。