廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探討

郭敏

摘要：新聞策劃即對一系列新聞進行策劃，以新聞事實為基準，在靈活運用新聞方式的基礎(chǔ)上達到策劃效果。對于廣播電視新聞節(jié)目而言，策劃占有關(guān)鍵地位。為此，廣播電視新聞要想得到更多受眾的認可，就必須創(chuàng)新新聞策劃。本文基于對創(chuàng)新思維下的廣播電視新聞策劃展開了深入探討，以期為大家提供有效參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞；策劃；創(chuàng)新思維

前言

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科學技術(shù)的日益提升，人們生活水平也不斷提高。人們?yōu)榱双@得有價值的信息，而依托廣播電視媒體獲得所需的信息。廣播電視新聞在傳播過程中受諸多因素的影響，而策劃則是廣播電視新聞的重要影響因素。為了使廣播電視新聞內(nèi)容不斷豐富，質(zhì)量不斷提升，需要對廣播電視新聞在策劃方面不斷創(chuàng)新，從而使廣播電視新聞在內(nèi)容和形式上不斷豐富，使廣播電視新聞質(zhì)量不斷提升。

1廣播電視新聞策劃工作的特殊性

在長時間的發(fā)展過程中，廣播電視新聞節(jié)目在廣大受眾之間建立起一定的權(quán)威性，這就將廣播電視新聞節(jié)目從本質(zhì)上與其他同類欄目區(qū)分開來，并且為了維持其一貫的權(quán)威性，在選材、策劃等環(huán)節(jié)中，要保證一貫的嚴謹性，這又成為廣播電視新聞節(jié)目與同類其他欄目的重要區(qū)別之一。從整體上來說，廣播電視新聞節(jié)目與同類其他節(jié)目的主要區(qū)別就在于其獨有的權(quán)威性和嚴謹性。其具體的特殊總結(jié)如下。

1.1播音的內(nèi)容相對廣泛

廣播電視所涉獵的內(nèi)容比較寬泛，且具有多種類型，相對同類其他欄目而言，其針對性和單一性表現(xiàn)得不是十分突出，故而廣播電視新聞的播報內(nèi)容較難，對于新聞表現(xiàn)也較難。

1.2傳播受眾類型多變

電視媒體欄目，一般根據(jù)其類型的不同，受眾人群也會有所差異。但一般而言，其受眾人群的類型是相對固定的，但廣播電視新聞欄目不同，受廣播內(nèi)容寬泛的影響，廣大受眾在心理、情感、需求等方面的表現(xiàn)具有較強的差異性，很難實現(xiàn)與受眾的有效交流互動，節(jié)目在策劃階段也就不能進行有效把握。因此，廣播電視新聞的策劃更需要了解不同類型的受眾的心理訴求，把握其特點，從而取得更好的傳播效果。

2影響廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維因素及策劃原則

2.1影響廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維因素

基于創(chuàng)新思維這一視角，將新穎性貫穿整個新聞節(jié)目。通常情況下，影響新聞節(jié)目策劃者創(chuàng)新思維的要素包括以下幾個方面：創(chuàng)新制度、運轉(zhuǎn)機制、創(chuàng)作模式。對于市場化的創(chuàng)作模式而言，一方面對新聞節(jié)目有積極影響，另一方面也會給節(jié)目帶來消極影響。廣播電視屬于黨政策宣傳的重要基地，要求廣播電視新聞節(jié)目引導受眾樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀，從而發(fā)揮其輿論引導作用。廣播電視新聞節(jié)目性質(zhì)特殊，其直接關(guān)系新聞節(jié)目的意識形態(tài)色彩。當媒體單位設(shè)置較為科學合理的評價體系時，能提供給策劃者更好的創(chuàng)作環(huán)境。目前，很多廣播電視新聞節(jié)目在開展策劃活動時，人為地虛構(gòu)了很多新聞事件；某些媒體單位為了獲取較高的收視率，故意對事件進行炒作，造成的后果十分嚴重，對輿論氛圍造成不良影響，同時破壞了社會風氣，使社會的不安定因素越來越多。

隨著我國國際地位不斷提升，社會上涌現(xiàn)了很多的西方媒體意識形態(tài)，對我國的新聞節(jié)目有一定的沖擊力。面臨新的環(huán)境，電視節(jié)目策劃者必須改進傳統(tǒng)的策劃理念，建立創(chuàng)新思想，把獨到的見解融入節(jié)目中，通過創(chuàng)新提高新聞節(jié)目質(zhì)量，從而在激烈的新聞節(jié)目市場競爭中脫穎而出。

2.2廣播電視新聞策劃原則

廣播電視新聞策劃應(yīng)當遵循3個重要原則。第一，堅持新聞事件的真實性與客觀性，即新聞策劃者必須在已經(jīng)發(fā)生的、客觀存在的基礎(chǔ)上充分調(diào)動自己的思維進行新聞策劃，而不能按照自身意愿隨意改變新聞事實、歪曲新聞事實或虛構(gòu)新聞事實。第二，堅持正確的輿論導向原則，輿論導向是廣播電視新聞的一個重要作用，新聞的目的在于幫助人們了解社會動態(tài)，樹立正確價值觀，傳播社會正能量。因此，新聞策劃者應(yīng)注意堅持以正確的輿論導向為原則，使所報道的新聞能夠幫助觀眾疏導心理，促進觀眾的心理健康。第三，關(guān)注受眾需求的原則，滿足受眾的需求是新聞傳播的最有效途徑，也是新聞策劃與新聞報道的最終目的，因此，新聞策劃者應(yīng)注意調(diào)查了解受眾需求，將滿足受眾需求作為新聞策劃的重要目標，從受眾的角度思考問題。

3廣播電視新聞策劃中的創(chuàng)新思維運用

3.1在選題和動機上進行創(chuàng)新

目前，我國廣播電視新聞策劃普遍缺乏新穎的內(nèi)容與豐富的形式。策劃者在廣播電視新聞策劃過程中應(yīng)盡可能不選擇陳舊俗套的內(nèi)容，最好把策劃者的創(chuàng)作意圖充分體現(xiàn)出來，保證題材新穎，并且強調(diào)創(chuàng)新報道采訪，運用創(chuàng)新思維于編制的方式方法中，使策劃出的新聞節(jié)目具有新穎和與眾不同的內(nèi)容。同時需從過去落后的工作模式中突破出來，對節(jié)目內(nèi)容進行豐富，以被受眾接受。除此之外，還需多在動機方面進行創(chuàng)新。過去，金錢、權(quán)利以及贊揚等表面虛榮的需求是策劃者產(chǎn)生的主要動機。創(chuàng)新策劃動機是讓策劃者的發(fā)揮空間更大，可選擇獨立制片的模式，之后再對激勵機制予以適當應(yīng)用。如此能夠?qū)⒉邉澱叩牟拍艹浞职l(fā)揮出來，讓其更高層次的需求得到滿足，使策劃更具個人風格，成就更好的新聞策劃。

3.2在策劃上要講究靈活性

廣播電視新聞傳播過程中，廣播新聞策劃工作起著關(guān)鍵作用，其策劃的新聞內(nèi)容的質(zhì)量直接關(guān)系著新聞傳播的效果。廣播電視新聞在策劃上要注重靈活性，可以采用不同的形式對新聞事件進行播報，增強廣播電視新聞的趣味性，使廣播電視新聞達到引人入勝、耐人尋味的效果，潛移默化地增加民眾的關(guān)注度，從而使收視率不斷提高，使廣播電視新聞達到甚至超越預期的效果。

3.3在新聞策劃流程上實現(xiàn)與數(shù)據(jù)結(jié)合

電視新聞策劃人員需要拓寬新聞數(shù)據(jù)信息挖掘途徑，提高自身的數(shù)據(jù)分析處理水平，準確區(qū)分“真數(shù)據(jù)”和“假數(shù)據(jù)”，從而做到精準選擇新聞素材。實施新聞節(jié)目整體策劃，堅持一切從實際出發(fā)，善于用數(shù)據(jù)說話，并充分融匯多媒體技術(shù)，使新聞節(jié)目具有起伏性、趣味性，以提高新聞節(jié)目品質(zhì)和表現(xiàn)力。另外，電視新聞策劃人員也要充分利用電視臺的相關(guān)信息系統(tǒng)，與在外的新聞采集人員進行及時溝通聯(lián)系，實時獲取有價值的新鮮新聞信息素材，增強新聞節(jié)目策劃的針對性和時效性。改進傳統(tǒng)的報道方式，注重激活觀眾的關(guān)注點、興趣點、情緒點。在報道氣質(zhì)上，需因時而動、因勢而變，著眼于展現(xiàn)人性張力和情感關(guān)懷，突出民生視角，做到直面問題，讓新聞能打動人。作為電視新聞節(jié)目，應(yīng)通過構(gòu)建電視評論新模式，占據(jù)話語制高點，以“現(xiàn)場”貼近受眾，以“立場”吸引觀眾，體現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的立場和權(quán)威。例如，《安徽新聞聯(lián)播》創(chuàng)新評論的應(yīng)用形式，“專家評論員+百姓評論員+微博評論員”三位一體的電視新聞評論新模式，邀請擅長講故事的梁宏達進行風格化評論，引入新華社高級記者吳學蘭展開專業(yè)性評論，海選百姓評論員進行貼近性評論，采納微博評論員進行融媒體評論；中央電視臺的《焦點訪談》以記者采訪的方式深入事件的核心，均收到了良好的效果。

4結(jié)束語

綜上所述，策劃工作在廣播電視新聞節(jié)目中占據(jù)著非常重要的地位，策劃質(zhì)量高，則節(jié)目的質(zhì)量也就很高。隨著時代的發(fā)展，社會的進步要求廣大策劃人員需要將創(chuàng)新思維運用到新聞策劃過程中，以此來大幅度提高廣播電視新聞策劃的質(zhì)量，為人們提供更具價值的新聞欄目。

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