知識(shí)付費(fèi)現(xiàn)狀及展望建議

張鑒彬

[摘要]本文從主要人群、發(fā)展原因、基本模式、制約因素、展望建議五個(gè)方面分析互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出未來展望及建議。

[關(guān)鍵詞]知識(shí)付費(fèi) 現(xiàn)狀 展望建議

“你想知道的、但你還不知道的，都是知識(shí)。為這些知識(shí)買單，就是知識(shí)付費(fèi)。”由此看，傳統(tǒng)出版業(yè)同為知識(shí)付費(fèi)，本文主要分析互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的知識(shí)付費(fèi)。信息技術(shù)的不斷發(fā)展，高密度信息泥沙聚下。在這大背景下，高質(zhì)量知識(shí)從海量的信息中脫離，成為有價(jià)產(chǎn)品。自2016年喜馬拉雅FM、知乎Live、分答、得到等平臺(tái)的推出，徹底打開了知識(shí)付費(fèi)這個(gè)巨型市場，目前知識(shí)付費(fèi)已然成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新趨勢(shì)。

一、主要人群

根據(jù)果殼網(wǎng)《2016知識(shí)青年付費(fèi)報(bào)告》，最大的消費(fèi)群體是青年人，尤其是在工作3年以內(nèi)，離開大學(xué)不久的90后。對(duì)新工作的不熟悉，學(xué)習(xí)需求較強(qiáng)，學(xué)習(xí)能力也較為突出，使得這群青年消費(fèi)者對(duì)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)情有獨(dú)鐘。極光大數(shù)據(jù)也表示，知識(shí)付費(fèi)各大平臺(tái)消費(fèi)群體大都為20～24的青年人，但這并不代表對(duì)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的需求會(huì)隨著年齡、就業(yè)年限的增大而減少，如工作8年以上的消費(fèi)者也占取23%的比例。

從目前來看，由于大量中老年人缺乏利用智能手機(jī)獲取知識(shí)的能力，或是知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)內(nèi)容的局限，青年人成為了知識(shí)付費(fèi)的主力軍。但隨全民的教育化，終身學(xué)習(xí)的不斷深入，在未來知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)群體會(huì)更加廣闊。隨著人群的細(xì)分化，知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的細(xì)分化也會(huì)使消費(fèi)群體涵括更大的市場。……