審美文化產品價值定位的受眾因素

高文強 王 婧

本研究對審美文化產品的價值定位較注重從產品的生產、消費過程來考察，正如一些學者所言，“在商品時代，不唯是大眾文化，甚至藝術本身也不單是一種獨立的精神生產活動，更是一種社會物質生產活動，或者說一種直接或間接體現商品化乃至產業化的生產、消費過程”[1]。審美文化產品的生產和消費同樣是商品化、產業化的體現，它的生產正是為了滿足不同受眾的物質、社會心理以及意義等需要。在生產和消費的過程中，審美文化產品的價值得以體現，其價值的高低也受到了諸多因素的影響。從文化產品生產的目的來看，受眾是影響產品價值定位的關鍵因素。與此相關，后福特主義(Post- Fordism)的觀點不無道理：在商品化過程中，作為企業，必須調整結構，為特定市場生產特定的或為消費者量身定做的商品。那么，文化工業的生產過程應是制造特定的以及為受眾量身定做的大眾文化商品，以應對越來越細分的市場。受眾在文化工業爭奪生存空間的過程中扮演了主角。[1]的確，受眾在審美文化產品傳播中的作用是不容忽視的，受眾如何影響審美文化產品的價值定位值得我們思考。筆者欲就此問題作幾點探討。

一、受眾的社會身份與審美文化產品的價值定位

受眾是一個擁有眾多人數的非有組織群體，我們可以根據不同的標準將其劃分為若干層次和類別。他們在社會生活中扮演著不同的角色，社會身份呈現多元性。……