亞文化對視頻網站商業模式的影響
——以嗶哩嗶哩為例

劉 柏 劉 暢

一、引言

隨著互聯網技術及移動通信技術的不斷發展，視頻網站及視頻APP的滲透度不斷增加。中國互聯網絡信息中心發布的2017年《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國網絡視頻用戶規模達到5.79億，網絡視頻使用率達到75.0%，手機網絡視頻用戶達到5.49億，占手機網民的72.9%。然而隨著“人口紅利”逐漸消失，視頻網站增長速率逐漸放緩，市場集中度也在進一步提升，截至2017年第三季度，視頻網站的行業前4名份額集中度[注]行業前四名份額集中度指標(簡稱CR4)，反映行業壟斷程度，根據CR4將集中類型分為六個等級：極高寡占型(CR4>75%)、高集中寡占型(65%

亞文化(或稱次文化、副文化)是和主流的大眾文化相對應的文化，是某種社會或自然原因的影響下產生的屬于某個特定區域或擁有特定文化特質的集體的文化現象。嗶哩嗶哩是動漫、鬼畜、游戲等亞文化群體的重要集聚地，也因此以較低的成本獲得了極高的用戶忠誠度和用戶活躍水平。2017年4月19日文化部發布《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》，提出在“十三五”期間將要重點發展11個行業，動漫、游戲赫然在列，表明二次元文化作為亞文化之一逐漸被主流文化接納并得到重視。截至2017年，我國二次元用戶整體規模達3.4億，核心二次元用戶0.9億，泛二次元用戶2.5億，人數逐年遞增，消費能力也在不斷提高，這將成為新的增長點。

嗶哩嗶哩在三巨頭占據大部分市場的情況下仍能保持較好的發展速度，數次位列24歲及以下年輕用戶偏愛的十大APP榜首，與其獨特的亞文化社區環境、閉環PUGC運營模式等有著很大的關系。相……