2017年西方公共關系研究述評

陳先紅 秦冬雪

作為一門新興的應用社會科學，現代公共關系學歷經百年理性的思考與實踐，發展為一門經世致用的“顯學”。隨著公共關系實踐領域的日益擴大，公共關系學科地位的日益提升，公共關系學術研究的維度也在日益擴展中，學者們開始從宏觀的社會學角度、中觀的組織學角度和微觀的個體角度，來理解公共關系實踐的高級管理職能，也開始從思想史、實踐史、理論史的角度，來進一步豐富和完善公共關系學科的理論體系。通過對兩大國際著名學術期刊PublicRelationsReview和JournalofPublicRelationsResearch2017年度的121篇公關學術論文研究發現：公共關系歷史的實踐充斥著批判的聲音與道德的質疑；公共關系理論研究更具建構意義，眾多跨學科理論視角被納入公關研究；公共關系應用研究則關注公關與媒體的共生、共建關系，公關職業發展的倫理問題，以及公關教育的專業化進程。

一、公共關系史研究：思想多元與實踐延伸

美國著名傳播學者羅杰斯曾說過：“任何涉入一條新的河流的人，都想知道這里的水來自何方，它為什么這樣流淌。”研究公共關系的歷史能夠幫助我們更好地了解公關的功能、優勢與不足，以及那些常常不易覺察到的對社會的深遠影響。[1]公共關系的學術研究從20世紀70年代開始，迄今有50多年的歷史，研究成果豐富，如卡特里普森的著作：《公共關系史(17—20世紀)》及其姐妹篇《看不見的力量：公共關系》，記錄了殖民時代到20世紀早期公關實踐的發展歷史。……