社交媒體與網絡公益眾籌研究
——基于微博微信兩類網絡公益眾籌平臺的研究

尹木子

一、研究背景

2011年中國第一家眾籌網站“點名時間”成立，拉開了中國眾籌[注]眾籌包括四種形式：債權眾籌(投資者對項目或公司進行投資，獲得其一定比例的債權，未來獲取利息收益并收回本金)，股權眾籌(投資者對項目或公司進行投資，獲得一定比例的股權)，回報眾籌(投資者對項目或公司進行投資，獲得產品或服務)，捐贈眾籌(也稱為公益眾籌，投資者對項目或公司進行無償捐贈)。事業發展的序幕。其中，公益眾籌發展迅猛，2018年上半年，由民政部指定的第一批11家(原有13家，后退出2家)互聯網公開募捐信息平臺，為全國992家公募慈善組織發布募捐信息超過1.1萬條，35.7億人次網民關注和參與，比2017年增長30%，互聯網全民公益時代已經到來，國內外學者開始關注這一領域。現有研究聚焦于眾籌項目性質、發展狀況、合法性、問題與發展方向等制度政策層面的研究，[1- 3]實證研究主要聚焦于眾籌項目的成功原因，并通過大量經驗研究討論了影響眾籌項目效果的諸多因素，包括時間地域因素、項目性質、發起人個人特征、社交網絡和社會資本、眾籌網站的建設、投資人等方面。[4- 6]雖然許多文獻都探討了眾籌項目的影響因素，卻忽視了社交平臺的影響作用，尤其是同一類型籌款項目在不同社交平臺上的比較。因此，筆者致力于探討不同社交平臺與網絡眾籌之間的關系，力求填補這方面的研究缺憾。

在這一研究背景下，筆者通過選取微博、微信兩類社交平臺上的公益眾籌項目，探索社交平臺對公益眾籌項目籌款能力的影響機制。……