包裝設計實用價值與審美價值探析

徐昭鑫

【摘要】本文對于包裝設計之中的重要構成要素，包裝設計的實用價值與審美價值進行了分析和探討，對實用價值的保護、便利、銷售功能與審美價值中的綜合性、獨特性、欣賞性、趣味性分別結合例子進行說明。

【關鍵詞】包裝設計；實用價值；審美價值

包裝設計中的實用價值和審美價值都是構成其最終價值的重要組成部分，對于吸引潛在的消費者進行購買和選擇具有重要意義。在進行包裝設計的過程中要重視處理好包裝設計的實用價值與審美價值的關系，讓商品在保證產品品質的同時引導消費者購買，這也是研究包裝設計實用價值與審美價值的根本目的所在。

一、包裝設計的實用價值

（一）保護功能

對于包裝設計而言，最為基本的功能就是為商業產品提供保護，避免商品在出廠和銷售的過程中遭受不必要的損壞。現代商業產品從出廠之后基本上都需要經歷復雜的流通過程才能夠最終走入商場之中進行銷售，真正與消費者之間形成接觸。在這一系列的過程之中，商業產品往往需要經過裝卸、物流運輸以及庫存保管和陳列銷售等復雜的環節，而商品在進行儲運的過程中不可避免地需要面對外力撞擊、潮濕狀態、光曬、溫度、細菌等方面的不確定因素，為了保障商品最終到達消費者手中的質量，在最初設計的過程中必須要重視其保護功能，以確保商品在流通中的安全性。

如圖1所示的雞蛋包裝，在進行雞蛋的包裝過程中采用的是紙質包裝。紙質包裝本身具有容易生產、容易成型以及保護性能優良、衛生條件良好的特點。在圖1的產品包裝中使用長方體的盒子能夠讓產品的包裝顯得更具有厚重感和體量感，前者能夠帶給消費者消費產品在體量上的直觀感受，后者能夠向消費者展示自身優良的保護性能，保障雞蛋的安全性，避免在運輸中的破碎，也能夠充分保障這些雞蛋的衛生性，這種包裝能夠為商品提供完善的保護，發揮其根本的保護功能。

（二）便利功能

包裝設計的便利功能就是指在進行產品包裝設計的過程中應當充分考量其是否便于使用、攜帶以及存放等功能。因此設計師在進行產品的設計過程之中應當充分對產品的特性進行把握，以消費者使用商品的角度出發，考量商品的包裝設計是否方便消費者在使用過程中的便利性。同時這種以消費者為中心的設計理念能夠建立與消費者之間的情感聯系，促進消費者對具有便利功能的商品的購買和使用。總的來說，包裝設計的便利性要體現在其便于運輸和裝卸，便于銷售、堆疊和展示，便于攜帶使用，便于保管和儲存以及回收和廢棄處理。

如圖2所示，這是在進行商品包裝設計中比較常用的透明包裝形式，一般而言，這類包裝使用透明塑料或者軟膜制成，在變現效果中具有全透明或者部分透明之分。這種包裝設計的形式能夠讓消費者對于產品的質量、形式、色彩擁有更為直觀的感受，在產品的銷售展示和陳列的過程中具有明顯的優勢，而且，這種包裝可以避免消費者觸摸造成的污損。此外，在食品類的商品運用中，消費者能夠輕易觀察到產品情況，可以對質量進行基本的把握，能夠建立消費者對于產品的信心。

（三）銷售功能

包裝設計的另一個重要功能就是產品的銷售功能。產品包裝是建立消費者和產品的一道橋梁，是在激烈的市場競爭中直接對自身產品進行宣傳和營銷的一種手段。良好的包裝設計能夠充分凸顯自身產品的優勢，包裝讓產品從同類競爭中脫穎而出。在現代市場營銷和競爭中，質量是產品受到認可的基礎，但是產品包裝設計的銷售功能則是促進消費者產生購買欲的關鍵所在。基于此，在產品包裝設計的環節中必須做到讓包裝成為商品的推銷員，從而達到吸引潛在客戶，促進產品營銷的目的。

如圖3所示，是可口可樂在中國大陸營銷之中成功的“昵稱瓶”營銷。可口可樂的昵稱瓶營銷活動對于消費者進行了精準定位，將年輕化的、追求個性的新一代作為產品營銷的主要目標。由此開展的可口可樂飲料瓶的設計過程主動將當下年輕一代關注的熱點元素融入到產品的包裝設計中，諸如“點贊”“文藝青年”“吃貨”等較為流行的時尚詞匯，以及在流行電影中的臺詞的運用成就了可口可樂在這一次產品營銷戰略中的成功，吸引了大量年輕消費者對其進行購買。這種產品包裝設計正是體現了產品包裝的銷售功能。

二、包裝設計的審美價值

（一）綜合性價值

在進行產品包裝設計的過程中，為了充分展現所包裝產品的優良品質，設計師必須對于商品在進行銷售過程中所經歷的商店營銷、市場反應以及其他的流通環節進行充分了解和把握，進行科學化考察和分析，并在產品面向市場的銷售過程中對消費者的消費傾向和市場變化情況具有更為敏銳地感知，既能夠把握產品包裝設計的需求，又能夠結合市場需求進行創作，并且在創作過程中選取優良的設計靈感進行設計，這本身就是一個涉及范圍極廣，綜合性極強的工作要求。在進行包裝設計的過程中，設計師還要對產品包裝的裝飾以及包裝結構進行協調處理，發揮自身的專業素養，滿足產品設計關于社會人文性的需求與科學性的需求，在二者之間尋求平衡之處，這對于設計師的統籌能力、設計表現能力、文化素養和科學知識都是全方位的挑戰。而在最終的設計制作過程中，包裝設計所采用的印刷方式、工藝處理手段、現代技術的應用都是考驗包裝設計最終展現效果的關鍵。總的來說，為了保障最終的包裝設計能夠擁有良好的審美價值，從設計靈感的產生到最終產品的完成都是一種綜合各種影響因素，進行協調處理的統籌過程。

（二）獨特性價值

產品的包裝設計就是產品本身的名片，在設計的過程中必須要體現其藝術個性，才能讓最終的包裝設計具有鮮明的審美價值。消費者對于生活本身就具有多姿多彩的審美個性傾向，在進行產品包裝設計的過程中，充分了解不同的審美差異，把握審美元素和產品特性的契合點進行包裝設計，將藝術價值寓于包裝設計中，能夠讓產品在同類競爭中具有鮮明的個性，引導消費者進行選擇和購買。一般而言，在進行包裝設計的過程中應當重視其視覺沖擊力，既包含色彩上的選擇，也要關注其圖案造型，通過大膽的創新，讓消費者獲得與眾不同的消費體驗，吸引更多的潛在顧客。

如圖4所示，是飲料產品Gloji的包裝設計，在設計的過程中，設計師打破了傳統的飲料產品包裝設計藩籬，反傳統地使用燈泡的形狀作為包裝產品的形狀，極大地豐富了消費者關于這一產品的新穎性感受。打破常規的包裝設計讓這一飲料產品具有強烈的個性，并為消費者創造了新奇的、趣味的消費體驗，在與相同的飲料產品進行市場競爭的過程中總能夠抓住消費者的眼球，增強自身產品被消費者選擇的幾率。

（三）欣賞性價值

在進行產品包裝設計的過程中應當認識到，能夠讓消費者得到審美體驗，獲得審美享受的產品包裝必然擁有美的價值，即藝術上的欣賞性。對于設計師來說，在進行包裝設計的過程中，進行藝術素材的選擇，應當是能夠充分表現產品的特點并能夠與其形成藝術上的和諧性。總的來說，在進行商品包裝設計的過程中，應當重視將產品的實用價值與美學價值進行綜合統籌，最終的包裝設計既要能夠體現產品的本質屬性，又要帶給人們充分地藝術審美感受，獲得良好的情感體驗。包裝設計的欣賞性價值是人們精神需要的體現，同時也能夠反映民族風格和時代特點。

如圖5所示，絲綢產品“天堂故事”在進行包裝設計的過程中，根據絲綢產品的文化意蘊與產品柔滑、艷麗的產品特點選用了具有傳統文化特色的山茶花、菊花以及水仙等花卉元素，并結合現代設計中的簡約元素最終構成了產品包裝。天堂故事的產品包裝設計靈活地運用了傳統的絲綢紋樣，并在直觀感受上讓消費者能夠感受到音樂的透感，完美地體現出絲綢產品的特性。這一產品設計既體現了傳統中國文化元素，又體現了現代設計理念，成功將包裝設計展現出超群的古典和現代融合的美的感受。能夠讓消費者在購買絲綢產品的過程中感受和接觸古典美，體會其文化內涵。

（四）趣味性價值

趣味性是產品包裝設計中重要的審美價值，能夠讓消費者在接觸商品的過程中產生一種幽默感，一種高層次的審美體驗。趣味性最為重要的就是在進行產品設計的過程中，發掘產品的特性和日常生活中的平常現象之間的內在聯系，并通過藝術化的表現手法去營造一種輕松、愉快的氛圍，讓消費者在意識到產品包裝設計的過程中忍不住發笑。一般來說，其趣味性通過兩方面體現，一種是具有喜劇性的沖突而導致的不和諧感讓人感受到的趣味，另外一種是在包裝設計中的荒謬感所體現出與生活的內在聯系，而讓人有所感悟。

如圖6所示，設計師在進行粉筆包裝設計的過程中將粉筆與外包裝的鱷魚圖案融為一體，將粉筆化作鱷魚的牙齒，其視覺效果別具一格，造成一種詼諧幽默的趣味感，達到引人發笑的效果。這種設計不僅能夠被消費者所喜愛和認同，更重要的是通過這種設計方式讓消費者感受到產品包裝設計帶來的趣味性價值，產品包裝設計中趣味性的體現能夠有效地提升產品外在的藝術魅力，其強烈的感染力也能夠促進企業與消費者之間建立某種情感聯系，塑造自身的品牌形象。

結語

綜上所述，本文對于當前包裝設計的實用價值與審美價值進行了討論，前者包括保護功能、便利功能以及銷售功能，在審美價值上，商品的包裝設計應當具備綜合性價值、獨特性價值、欣賞性價值以及趣味性價值。

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