論HTML5技術新形勢和商業應用場景

劉韋麟　李金友

摘要： HTML是制作網頁的重要語言方式，由于其鮮明的富圖片化和富媒體化，在市場開發領域占有絕對強勢的地位，是迄今為止網絡上最為廣泛應用的一種語言。HTML5于2010年正式問世，它豐富了近十年來Web開發的標準方案，強調了新增元素的用途和標準，并主張降低對瀏覽器插件的依賴，為網站引入更多的媒體新元素。HTML5的技術形勢和市場應用場景的變化趨勢，仍是我們需要不斷思考的問題。

關鍵詞：HTML5 新形勢 交互應用 周邊商業場景

中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）21-0191-01

一、HTML5技術新形勢

HTML5顯著地縮減了以往的編譯任務，使傳統的 Web程序更為輕松地入駐各種產品和應用技術，由此產生了 HTML5很多重要的新特性，如語義特性，本地存儲性，設備兼容性，網頁多媒體性等等。HTML5最強大的特性就是本地存儲，能夠兼容多個瀏覽器和 Windows存儲，不需要第三方插件實現，意味著 HTML5將完全取代 Flash進行移動開發的新形勢，絕大多數的人也將開始通過移動設備下載 Web應用或訪問網頁。通過 HTML5開發的 Web App強調運行特定的程序，由于這種 Web App的跨平臺特性，所以它不必下載，就能夠動態更新。基于以上HTML5展現的新特性，HTML5有著豐富的應用愿景。最具代表性的應用發展，即谷歌新概念，操作系統被瀏覽器所替換，所有軟件、App都在云端運行，用戶通過瀏覽器獲取軟件服務。基于這種猜想，瀏覽器可以看作計算機操作系統，電腦應用界面就是瀏覽器上網址的新建窗口，軟件操作界面就是通過HTML5所編寫的網頁。

二、周邊商業應用和宣傳愿景

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（1）跨屏互動HTML5。

不像Flash插件不能運行在移動端上，HTML5在交互展示和多維空間搭建上既可以滿足基本的商業宣傳需求，同時能夠解決這個問題。近幾年在微信的強力支持下，HTML5應用和網頁已經作為一種營銷的形式被企業廣泛運作。企業將小程序應用到微信公眾號里的自定義菜單中，提高場景化運用，或嵌套后臺程序與企業服務號等等。因為瀏覽器的引擎局限特點，傳統PC端Web應用目前在國內低端引擎上仍有著絕大多數的客戶群體，所以必須借助第三方插件來彌補這方面的缺陷，如Google Chrome、Flash、JavaFx等。隨著移動互聯的興起， PC端 HTML5通過一次開發多次使用，已經實現跨平臺，這有利于公司節約成本和系統搭載適配設備，初步解決了制約移動互聯發展的問題，起到縮小網頁和傳統手機應用之間的鴻溝的顯著作用。此外，智能手機端系統默認的瀏覽器大部分也是依靠具有Webkit內核的HTML瀏覽器，這急劇減少了產品形態轉向其他終端的成本。隨著新型多媒體、視頻應用逐漸成為市場走向，HTML5產生了PC端和手機端多屏、數字動畫等高效表達形式；智墻技術支持HTML5多屏拼接和多點觸摸，改進了原有大屏交互必須搭建大型軟件的高成本、高消耗的缺陷，更新內容更為有效便捷。

（2）市場應用場景營銷。

隨著網頁及各式應用渠道的擴展， HTML5跨屏互動的新型改革以及3 D頁游的日漸成熟，使得不論從特性功能，還是宣傳方式，“ HTML5+”有機組合的移動營銷方案都能迎合運營商豐富的主觀偏好。在富圖形和富媒體的動漫業引領視頻傳輸數據方式的革新下，將視頻與網頁合二為一，凸顯出更加流暢高清的新特性，使觀賞視頻如預覽圖片一樣自如，并在觀看視頻的同時，引導進入由影視 IP授權的 HTML5游戲。這種HTML5動漫和游戲的小成本運營模式，喚起了其他文化傳媒業的理性思考。此外， HTML5能夠進行視頻任意平臺播放，包括交互體驗形式，這將成為 HTML5形成的新生態之一，其營銷屬性在影音、文化、動漫乃至游戲產品等領域都展現出了全新的面貌，形成用戶體驗的場景化營銷方式。如HTML5幫助Web VR在網頁中嵌入虛擬現實場景，豐富人的媒介感知體驗，刺激大眾的消費需求，目前已受到谷歌等商業首腦的大力推崇。 Web平臺擴展了 VR的使用范圍，將大量民生化的內容融入了 VR的體驗之中，如新聞采訪、全景漫游、虛擬購物、實景旅游等等，通過 HTML5技術使其內容的實現和交互得到了極大完善。

（三）廣告宣傳模式的普及

由于媒體行業開始逐步轉型為網絡媒體，HTML5被當作一種轉型的新興載體和商業模式，其一方面應用在活動宣傳上，另一方面應用在品牌宣傳和產品宣傳上。相比于傳統的靜態廣告，如紙質傳單、報紙等，HTML5具有多平臺、高交互、強監測、易傳播等優勢，有助于實現大眾社交傳播。基于網頁開發，依靠網絡和標準瀏覽器的Web App應運而生。廣告的重要目標就是增加品牌曝光度，而通過 HTML5這種新型廣告模式，能夠讓品牌或者產品擴大宣傳的同時，通過優惠券的便捷領取與使用等優惠活動來間接帶動用戶消費，對于企業打造知名度、開展限時促銷等宣傳活動的普及轉化極其顯著。

三、結語

固然現在HTML5正遭遇著瀏覽器兼容一致性等新的風險，但在互聯網大數據時期， HTML5仍肩負著 Web統一的強大使命，在此基礎上，各個領域都在面臨一次全新的轉型，不論是文化媒體、前端應用還是商業營銷，強有力的依傍就是走在時代前沿的技術創新，這將為 HTML5帶來更為廣泛的市場機遇與發揮空間，未來的發展前景已經可以預見。

參考文獻：

[1]熊亞蒙.HTML5在移動互聯網中的應用研究[J].無線互聯科技，2016（22）：29-30.

[2]劉霜，潘立武.HTML發展應用中的探索與研究[J].信息與電腦（理論版），2016（11）：72-73.

責任編輯：楊國棟