試論會展旅游對城市經濟的影響及發展策略

穆美彤

摘要：近年來，旅游業出現了一種新的旅游類型——會展旅游，它能給一個城市帶來巨大的游客量，從而增加該地區的經濟效益，在一定程度上起到促進城市繁榮的作用。國外的會展旅游早于我國，其每年以20%的增長速度擴張，為地區企業創造出巨大的經濟和社會效益。本文分析長春會展旅游的現狀，探討其對長春城市經濟的影響，提出相應的發展策略。

關鍵詞：會展旅游 城市經濟

中圖分類號：F713文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）21-0039-01

一、會展旅游概念

會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等各種會務活動以及各種展會而進行的商業活動宣傳、品牌推廣等的旅游形式。最常見的便是展覽會，比如：長春國際汽車博覽會，其具有消費檔次高、綜合效益強、創匯能力高的特點。目前，國內針對會展旅游的研究有兩種傾向，一種是用會展業研究取代會展旅游業研究，旅游概念被泛化，另一種是通過會展活動研究其中的旅游屬性，主要研究旅游業在會展業中的作用和運作方式等。

二、國外會展旅游發展研究現狀

研究發現，近二三十年，會展業在全球范圍內快速發展起來，國外早于1999年便對其作出定義，即MICE（Meeting， incentive， conventions， and exhibitions），包括會議、展覽、獎勵旅游、事件活動等。截至2015年，在外文數據庫中可以檢索到34篇有關會展業的理論研究論文。

國外對會展經濟影響評估主要從地域及影響范圍、方法模型、產出、收入、就業、增加值、進口、稅收、其他指標這9大項方向分析，比如1980年大密歇根輪船及漁業展，研究地域及影響范圍為美國底特律，運用成熟法方向模型分析，從而作出一系列統計。

三、長春會展旅游發展現狀

會展旅游的開展對一個國家或者地區的經濟發展具有非常重要的推動作用。比如“十一五”期間，從2006年到2010年，我國會展業產值由600億元增加到1453億元，年平均增長26%。而對于本文要研究的長春來說，已經具有成熟的會展體系及經驗，比如，長春建有一所占地33萬平方米的國際會展中心，多次舉辦“中國長春國際汽車博覽會”“中國長春國際農業食品博覽會”，還曾舉辦過“第71屆中國國際教育展”“2004年韓國工貿精品展”。而以長春國際汽車博覽會為例，其是中國唯一一個大型的國際博覽會，在展會上，各汽車企業展出自己的品牌和新型技術、新型車型等等，吸引了眾多國內外游客，僅2017年第十四屆中國長春國際汽車博覽會便持續了8天時長。并且根據長春國際會展中心的預計展會統計公布情況，2017年內便有87場會展開展，截止到2017年7月23日，已經舉辦了50場展會，為長春帶來了極大的經濟效益。

四、會展旅游對長春城市經濟的影響

（1）促進長春經濟效益的提升。

一般來說，一個城市的會展行業一定會為其帶來良好的經濟效益，比如2017年長春汽博會，銷售汽車17萬輛，比2016年增加40%，實現購車交易額38億元，比2016年增加了8億元。長春汽博會開展吸引省內外參觀者69萬人次，按照票價50元每人次計算，門票收入為3450萬元。

（2）帶動長春相關產業的快速發展。

會展行業作為第三產業，在會展活動期間，可以帶動交通、餐飲、住宿、娛樂購物、旅游這幾大方面的消費。

（3）促進長春社會就業。

會展的開展必不可少的便是人員，比如1996年的德國漢諾威世界博覽會，創造了10萬個工作崗位，一時間增加了當地的就業量，暫時解決了當地的就業問題，而長春汽博會開展前10天便大量招募工作人員并且進行培訓，以備展會的需求。

五、對長春會展旅游的發展建議

（1）強化和其他省市會展旅游的合作。

作為長春市會展旅游發展的一項重要舉措便是加強與其他省市的會展旅游方面業務的合作，增加同其他省市會展旅游業務，找到多方面合作契合點，尋找合作機遇，創新合作方式等等。

（2）利用汽博會機遇拓展會展業發展空間。

長春汽博會吸引來的不僅僅是參觀游客，還是各大小企業的審查員，汽博會的主辦方及其單位在展會期間的表現和對展會負責的態度會增加企業的心理認同感，從而成為長春舉辦其他展會的機遇，拓展展會發展的空間。

（3）加強會展業與其他產業的結合。

會展業作為第三產業的重要組成部分，與其他產業息息相關，一場展會的開展會帶動相關產業，如購物、旅游、住宿、交通、餐飲等等行業的經濟效益的提升。因此加強會展業與其他產業的結合，在展會中引進多種行業，促進共同發展，才會繁榮地區經濟。

（4）用會展培養更多的長春特有的會展品牌。

長春汽博會一個明顯的特點，便是長春一汽的展廳面積要明顯大于其他汽車品牌的展廳面積，甚至超過寶馬等知名品牌。另外在展會上，可以明顯地看出參觀長春一汽展廳的人次明顯多于其他展廳，這不僅在展位上體現出優勢，在價格和展廳工作者的素質方面也體現出很大的優勢。

參考文獻：

[1] 金頌梅.分析沈陽會展旅游的現狀及其發展對策[J].旅游縱覽，2015（2）.

[2] 李云.蘇州會展旅游對城市經濟影響及發展策略[J].社會科學家，2012（12）.

責任編輯：楊國棟endprint