一帶一路背景下瀘州會展旅游發展狀況調查研究

陳靜靜

摘 要：瀘州擁有特殊地理位置--長江經濟帶和"一帶一路"交匯點，這個會展業迅速發展并試圖成為"四川會展第二經濟增長極"的城市會展旅游的狀況如何，會展旅游有哪些特點，本文將一一呈現。

關鍵詞：瀘州 會展旅游 特點

一、調查背景

會展旅游以城市的宏觀環境"PEST"建設為基礎（政治法律環境、經濟環境、社會文化和自然環境、科學技術環境），以當地旅游業為依托，通過舉辦商貿會、展覽會、交易會、體育賽事、節慶活動、文化科技活動等，吸引國內外的游客來目的地，進行貿易洽談、參觀游覽、科學研究、文化交流等。自從上個世紀90年代以來，我國會展經濟每年以平均20%的速度遞增，目前會展業已滲透到各個經濟領域，從機械、電子、汽車、建筑到紡織、食品、家具各行各業都有自己的國際性的專業展 ，因其巨大的社會、經濟效益而日益成為旅游開發和學術研究的熱點。2013年習近平在出訪中亞國家期間，首次提出共建"絲綢之路經濟帶"。同年10月，他又提出共同建設21世紀"海上絲綢之路"，二者共同構成了"一帶一路"重大倡議。在此背景在沿線各國各地區都希望攜手努力，實現區域基礎設施完善互聯互動；爭取投資貿易便利化經濟聯系緊密政治互信加深；達到人文交流深入，不同文明互鑒共榮和平友好。

二、瀘州會展旅游概況

瀘州，地處一帶一路和長江經濟帶的交匯點，是西南地區南向出海的節點城市，也是四川擴大對外開放發展外向型經濟的重要門戶。2008年以來，瀘州市連續10年成功舉辦了"酒博會"。據市博覽事務局統計分析2016中國國際酒業博覽會上共簽約項目266個，簽約總額503.7億元，圓滿實現了各項預期目標，取得了豐碩成果。借助酒博會的東風，瀘州市還舉辦了一批國際國內行業展會（如國際汽車博覽會、西南商品博覽會等）、高端會議、高峰論壇等，會展業步入了發展"快車道"，會展旅游作為重要的經貿合作交流平臺的作用越來越突出。瀘州加強對會展旅游的規劃與管理，輔以區位交通優勢，特色產業優勢，對外開放優勢，對積極融入"一帶一路"發展格局有著非常重要的意義。

三、瀘州市會展旅游的特點

（一）區位、產業優勢明顯，為會展旅游奠定基礎

瀘州地處川滇黔渝四省市結合部，地跨成渝經濟區、長江發展帶、川南城市群、中國白酒金三角等多個西部最重要的核心發展區，具有融入成渝、拓展滇黔進而聯結長江經濟帶與絲綢之路經濟帶的獨特區位；而且自然資源條件優越，立體交通樞紐完善，沿江特色產業突出，開放型經濟發展潛力巨大。目前，瀘州大力實施"千億交通工程"，形成了集"水、公、鐵、空"于一體的多式聯運體系：水運--瀘州港是川滇黔地區唯一的全國內河主要港口，瀘州進口商品保稅直銷中心已建成營運，瀘州港保稅物流中心（B型）即將建成投運；公路--已建成"一環六射"高速公路網，通車總里程378公里，居四川省第六位、川南第一位；鐵路--已建成3條鐵路，通車里程185公里；航空--已開通14條航線，屬四川第三大支線機場。這極大的促進了沿線特色產業的發展，如白酒、化工、能源、機械、現代醫藥、現代農業、開發建筑業、現代服務業等"八大產業"，借助"互聯網+"的模式，線上線下同步互動，以"一帶一路"沿線國家為重點合作對象，實現跨境會展、多方貿易、國內電商、物流配送同步繁榮。

（二）瀘州旅游產業體系逐漸完善，助推會展旅游

近年來，瀘州市依托富集的"白色名酒、紅色革命、綠色生態、金色歷史"四大主題旅游資源，堅持把旅游業作為國民經濟支柱產業進行培育，以創建中國文明城市和發展"全域旅游"為契機，堅持政府主導戰略和旅游精品戰略，突出旅游基礎設施完善、旅游景區項目招商、旅游客源市場開拓、旅游精品線路開發、旅游發展環境優化，著力推進了全市旅游業的跨越式發展，逐步強化了以"吃、住、行、游、購、娛"為一體的旅游產業綜合體系。目前，全市共有國家A級景區19個（其中4A級景區達到6家），星級旅游飯店24家（其中五星級、四星級酒店7家），旅行社28家，專業旅游車公司3家，旅游商品企業68家，旅游行業直接從業人員約8萬人。旅游業的發展為會展旅游提供了較好的服務設備和設施，同時也為會議和展覽的會后旅游提供更好的發展條件，提升會議和展覽的吸引力。

（三）場館建設較為充分，但展會的品牌資產比較欠缺

場館建設是衡量一個城市會展業發展程度的一個重要因素。2017年瀘州酒業博覽會在國際會展中心舉辦，中心面積超過 8 萬平方米，共有來自36個國家和地區的700多家企業參展，比去年多出200家，涉及國內外品牌超1000個，參會嘉賓共3000多人。除此以外，新近發展起來的西南商貿城、世紀城也為車展、房交會、年貨采購會等各種會展提供了良好的場所，瀘州市奧林匹克中心為各種體育賽事，如CCTV 賀歲杯拳王爭霸賽以及演唱會、瀘州老窖杯ITF國際男子網球巡回賽等提供了合適的場地。綜合這些來看，瀘州的場館建設還比較充分，但是展會的數量、規模、檔次和影響力方面跟成都、宜賓、廈門等比起來還是比較欠缺的。

（四）會展公司競爭力不強，專業人才較為缺乏

瀘州的會展多以政府為主導，缺乏專業會展公司的經營和管理，目前只有"瀘州國際會展有限責任公司"一家，專業人才非常缺乏，地方高校基本沒有此類專業的設置。這種政府主導型展會最顯著的特征就是政府投資建設展館、在整個展會的組織策劃及資源配置中起主導作用，對展會的資金來源、招商組展、宣傳推介等方面進行支持。地方政府使用財政資金補貼會展業，從好的方面看，是促進了當地會展業發展，進而帶動了城市服務業發展，如"財富論壇"到成都，成都市花費數千萬元（計劃單列的補貼），洽商活躍了招商引資，也宣傳了成都。但財政資金補貼會展業不是按市場經濟規律，而是依靠行政手段，不符合18大關于理清市場與政府的邊界的論述，也與"習李新政"改革思路沖突。 這種補貼實際上是會展業城際競爭的產物，是地方政府從主導建館、自辦展會到發放補貼，這都不利于會展業良性的市場競爭。

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