商貿流通業品牌建設現狀與特點分析

王靈

[摘要]我國社會經濟發展的速度非常快，各行各業未來發展的必然選擇就是品牌化，商貿流通業和消費者具有密切的關系，它的主要發展趨勢也是品牌化。我國近些年開始高度關注商貿流通業的發展，逐漸完善了相關的政策法規。要想實現商貿流通業品牌建設，需要總體把握其現狀和重要特征。文章主要針對商貿流通業品牌建設的現狀和特點進行分析，從而促進商貿流通業更好地發展。

[關鍵詞]商貿流通業；品牌建設；現狀；特點

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718147

1商貿流通業的概念界定

商貿流通業是流通業中的一個類型，流通業主要包括商業、物流業、信息產業等行業，在狹義的角度上出發，流通業就是有關于商貿流通的批發，屬于物流方面的運輸。我國商貿流通業當中包含著種類比較多的行業，需要在多個角度和層面進行分析。有關于商貿流通的分類具備相關的內部規定，具體的商貿流通業主要由18個行業組成，從政府管理的層面出發，需要在統計的范圍當中納入行業的流通交易等數據。這18個行業涉及比較廣的行業范圍，因此管理工作也會變得更難。在進行細化的過程中，具體的分類包括會議展覽服務業、餐飲業、攝影打印服務業等，這一行業劃分比較詳細，但是和廣義上的行業分類實際上還具有很大的區別。

2衡量行業品牌建設的替代指標分析

21品牌建設衡量的三個維度

對于國家品牌發展進行衡量的三個維度如下：從品牌資產的價值方面出發，進行有效的衡量，例如國際知名品牌評估機構和標志性的品牌評價等；衡量的過程中從企業注冊和認定的商標角度進行實際衡量，例如我國企業注冊的商標，就是當地政府發展品牌的重要指標；品牌的代替性指標就是企業相關知識產權活動的成果，其中比較具備代表性的就是世界知識產權組織建立的有關全球品牌的數據庫。

22商標屬于品牌的代替指標

上述的三個維度指標具有一定的合理性，品牌發展的直接指標就是第一個維度，但是相關的數據比較離散，數量也比較小，因此只需要進行簡單的分析。第二維度和第三維度的品牌衡量發展過程中的主要參照就是商標、專利等知識產權活動情況，這個分析的視角比較新鮮，具有很大的合理性。這主要是因為品牌具有很多的要素，品牌形成的核心要素就是品牌的知識產權，使品牌更加具備競爭優勢，并且可以獲得可持續發展，如果產品缺乏知識產權，那么就不存在競爭優勢，也無法吸引消費者的青睞。第二維度因為我國的商標數據比較豐富，分析國內總量的發展，實現地區間的分析。第三維度在國與國之間進行分析和比較的時候可以進行應用。

23商貿流通業的商標類別

對于商標進行分類就是將具備共同屬性的商品組合起來，使其成為一個類別，對于所有的商品和服務劃分到45個類別當中，批發業和零售業銷售著非常多的商品，我國的服務類目標當中沒有實現批發服務和零售服務的注冊。當前主要是對所有的批發或者零售企業商品在第35類中進行注冊。

商貿流通業對應著各種商標類別，商標局在統計商標的過程中，通常都是在大類上進行統計，很少具備有關小類商標的數據，當前還無法實現商貿流通業的商標統計。

3商貿流通業品牌建設的現狀

31相關數據說明

要想對于商貿流通業的品牌建設情況進行全面的分析，需要對近些年服務類商標和商品類商標的申請數量和注冊數量進行整理，具有很大的代表性，可以將行業數據變化規律和發展情況反映出來。并且將一定的服務商標數據進行抽取，建立有關商貿服務流通業的具體的數據組合。

通過申請量和注冊量，可以將行業品牌的建設情況和發展趨勢直接地反映出來。商標在實際注冊的過程中，需要利用國內數據和國外數據以及馬德里數據進行充分的利用，可以將企業品牌化發展的狀態和進度反映出來，實現注冊，可以將其品牌建設和發展情況表現出來，利用國際和馬德里注冊申請的過程中，表明這個品牌在國際市場當中很活躍。

32商貿流通業的品牌建設現狀

企業在實際發展過程中，發展程度如果是不同的，那么也會產生不同的知名度，因此品牌的基礎就是知名度，可以劃分成一般品牌和知名品牌兩種類型，通常情況下，一般品牌都是在國內注冊和申請，而知名品牌需要以馳名品牌的實際發展情況為具體的衡量的標準。

從國內的視角出發，對于一般品牌進行分析，以上報數據和產業增加值數據為基礎，對比商貿流通業和服務業，對這三個維度的指標的相關數據進行分析，當前商標國內的數據是最大的增長量，但是其基礎比較小，因此產生的增長絕對值也是比較小的。商品商標數據的增長速度比較慢，但是商品商標具有比較大的基礎，因此也具有最大的增長絕對值。除此以外，服務商標增長數量的增長速度相對來說是比較平穩的。

實現品牌建設可以使企業更好地發展，以此為基礎，從而促進行業經濟更好地發展。如果行業經濟不斷發展并且達到一定的水平，也會加速發展品牌建設和發展，因此行業經濟和品牌建設之間具有非常密切的關系，二者屬于相輔相成的關系，可以良性循環地發展。服務業商標申請數量和注冊數量不斷增加，總體上是屬于平穩上升的趨勢。我國商貿流通業的商品商標具有良好的發展趨勢，有關服務商標和商品商標之間并沒有產生很大的起伏，增長情況也比較穩定。

總體來說，我國服務業增加值和商品制造業的增加值沒有出現很大的增幅，服務商標和商品商標的上升幅度比較小，和商品商標進行比較，服務商標的注冊量和申請量都比較低，但是從品牌建設的角度出發，可以看出來我國服務品牌具有比較低的發展水平，我國逐漸開始走入到服務經濟的時期，不斷增強服務品牌的建設力度。

商貿流通業和服務業二者之間有關于增加值的比值通常都是比較穩定的，但是商貿流通業和服務商貿之間的比較，其數據發展卻存在著波動。針對品牌的建設，在服務品牌當中商貿流通業發揮著非常重要的作用，服務品牌發展的起點比較低，發展得也比較緩慢，需要加強商貿流通業的品牌建設力度。

4商貿流通業品牌建設的特征

商貿流通業的國內品牌占據了服務品牌的一般數量，當前我國經濟發展的重點就是服務經濟，服務業占據全國的GDP總值已經超過了50%，在這樣的背景下，服務品牌和商品品牌數量比較仍舊非常少，我國服務品牌的發展發生了滯后的情況。

和我國的歷史馳名品牌商標進行比較，商貿流通業的國內知名品牌數量非常少，只是占據歷年馳名商標的25%，這些知名品牌通常涉及的都是零售業和餐飲業以及住宿業等，這些行業都屬于細分行業，在批發業和倉儲業等行業當中也存在知名品牌，但是數量仍舊比較少，和商品類馳名商標總量進行比較，服務類馳名商標只是占據了其中的1/10。

針對當前我國的商貿流通業仍舊沒有實現品牌國際化，其相關的建設也是停留在服務業的平均水平上。服務品牌國際化的整體水平和商品品牌進行比較，只是占據其中的30%，因此需要加大力度發展商貿流通業的品牌國際化建設。

5結論

我國社會經濟不斷地發展，當前各行各業發展的趨勢就是實現品牌化，商貿流通業和消費者之間具有密切的關系，因此也要朝著品牌化的方向努力。在當今的經濟發展影響下，我國的商貿流通業品牌的發展水平無法將產業發展需求進行滿足，以此需要加強品牌的建設力度，在各個方面進行改善，樹立良好的品牌經營理念，為商貿流通企業的建設品牌奠定堅實的基礎，利用創新精神，使企業的創新能力得到增強。

參考文獻：

[1]吳玉萍經濟新常態下我國商貿流通業發展方式的轉變路徑[J].商業經濟研究，2016（13）：20-22

[2]喬曉娜基于城鄉一體化商貿流通的連鎖經營網絡體系創新分析[J].商業經濟研究，2017（3）：63-65